荟聚精彩 荟聚美好 美克家居多品牌矩阵参展CIFF中国家博会

随着80、90等新一代消费群体的崛起，消费者的生活方式与生活理念都在发生重大的变革，对于家居品牌而言，势必将面对更复杂更个性的消费需求。面临新的挑战，只有打造更为多元化个性化的品牌矩阵，打破同质化的产品风格，才能满足市场的需求，给消费者带来与众不同的家居体验。

2020年9月7日，CIFF第46届中国（上海）国际家具博览会开幕，美克家居携A.R.T.等加盟品牌以“荟聚精彩·荟聚美好”为主题 ，在上海虹桥国家会展中心璀璨亮相。此次多品牌的参展代表着美克家居加盟业务不断充实完善自己的品牌矩阵，以期待为广大消费者带来交融、汇集、充满着生机与活力的美好生活。通过不同产品系列、不同风格、不同目标受众的多品牌构架，美克家居希望能给消费者带来更多元和个性化的居室生活方式选择。

在美克家居的启幕仪式上，美克家居零售副总经理兼美克家居A.R.T.品牌COO葛承康先生、上海中贸美凯龙经贸发展有限公司总经理杨华伟先生、郑州加盟商A.R.T.品牌加盟建设与发展委员会理事长付丽华女士都纷纷发言致辞都纷纷发言致辞，并且就“荟聚精彩·荟聚美好”的主题进行不同角度的深度沟通与诠释。

本次展会，美克家居带来了众多加盟品牌，除了去年在CIFF亮相A.R.T.经典、A.R.T.西区之外，还公布了全新上市的A.R.T.都市品牌。而让人更加期待的是，美克家居旗下极具英伦格调的的JONATHAN RICHARD、以及代表潮酷先锋精神的yvvy也首次作为加盟品牌亮相，这些品牌的风格各异，惊艳绝伦，是对于此次美克家居A.R.T.参展主题“荟聚精彩·荟聚美好”的最佳诠释。

 新奢现代风格的都市品牌

在如今的社交环境下，家居产品在使用功能之上，还被赋予着非常重要的社交属性——高颜值、有态度的家居品牌和产品，能够从侧面彰显出消费者的优质品味，也暗示着内心对于生活品质的向往。

在消费者对于多元化家居风格的需求下，美克家居A.R.T.将全新的价值主张定义为：新传统、自由、新奢、有机。“新传统”代表A.R.T.经典，保留传统经典设计的同时，充分结合当下时尚的审美变迁，赋予设计新的灵感。“自由”代表A.R.T.西区，率性不羁、敢于的任何可能，是品牌与生俱来的一份浪漫气质。“新奢”代表A.R.T.都市，恰到好处的奢华感，舒适与美观兼具的体验享受，低调的设计理念体现品牌的丰富内涵。“有机”代表A.R.T.的品牌灵感来源怀特建筑派，怀特建筑风格是将建筑与自然进行无缝式融合的有机哲学。也是品牌设计理念中生活方式与自然和谐相处的流露，更是主副品牌构成完整统一有机整体的体现。

本次，美克家居A.R.T.全新面市的都市品牌，向消费者传达的是“新奢现代风格”，它代表的是一种大气、精致、有艺术品位、有质感、现代的结合体，体现的是对待文化、对待各种不同元素兼容并包的态度。

A.R.T.都市的店面升级均由美克家居董事长冯东明先生亲自挂帅担任总设计师，店面设计在以简洁灰色为主调的整体空间里，使用几何元素增加空间节奏感与层次感的同时，在材质上选择木材与金属、玻璃的融合，经典与现代元素的结合，不仅呈现出冲突的美感，更带来兼具理性与感性的视觉体验，仿若有机建筑与自然交相辉映。从宏伟的外观到细致的空间布局，都对传统和经典风格有着新的诠释，并非浮于表面的奢侈设计风格，不再一味地将空间填满，更注重于高品质生活空间的设计。希望通过细节彰显设计感和品质感，兼顾美观与功能，同时满足个性化与多元化风格之间的平衡。它打破了传统美式家具的沉闷繁琐，引入多元材质，通过简明的线条勾勒时尚家居的轮廓。兼顾美观与功能的产品配置，更加符合时下“小户型、多功能、实用性”轻质化生活理念，带来集品位与舒适于一身的理想家。。

而A.R.T.都市品牌的出现正是服务于80、90的“千禧一代”。他们希望实现憧憬的居室生活的个性户表达。他们拥有了一定的物质丰富度，内心深处有强烈的安全感，同时，他们也是受到良好的教育的一代，有强烈进取心，不拘泥于现在的生活状态，希望向上获得更好的发展前景。他们不从众，尊重自我内心的表达，享受精神层面的成长，追求有温度、有态度的生活方式。他们相信，精致的生活并非完全与“富裕”相关，与其说精致生活的表现是来自于物质和金钱的堆积，倒不如说是是一种源于“适当・得体”的审美意识与精神。他们用一个个充满吸引力的家，构建了日新月异的都市风华。他们，都是A.R.T.都市的“创造者”。

A.R.T.都市品牌，是在原汁原味的美式风格设计理念之上，融入了更多的现代都市风格的元素，从门店到产品，皆在打造令品牌之一人耳目一新的都市生活方式。它通过引入多元的材质，用简明的线条勾勒出时尚家居的轮廓，打破传统桎梏，告别繁琐，由“新奢”至“心奢”， 强调都市感，打造令人耳目一新的居室氛围。

 潮酷自由和尊崇贵族的品牌

作为美克家居旗下的潮酷家居品牌，yvvy会给崇尚自由、追求个性、对新鲜体验富有热情的人群带来极致的感官共情，他们或许是科幻迷，摇滚粉，数码控，年龄对于他们来说不是分水岭，对生活的无限激情才是共通的驱动力。yvvy所秉持的品牌风格流派是兴起于20世纪60-70年代的后现代风格， 以复杂性和矛盾性去洗刷现代主义的简洁性、 单一性， 在艺术风格上， 主张多元化的统一， 具有揶揄的、 戏谑的、 调侃的夸张与象征的描述， 并将高雅与通俗结合起来。yvvy正是以后现代主义风格为灵感， 采用令人耳目一新的设计语言， 恣意挥洒， 缔造出一件件造型各异， 个性色彩十足， 极具自由意识的家居体验。

值得一提的是yvvy的店面体验，旨在带给人天马行空的空间感，魔幻、科技、时尚等各类元素交融碰撞，围绕着“不设限”的家居理念，漫步在yvvy店内，一切仿佛是一场冒险旅行，各种奇思妙想与家居产品发生化学反应，前所未有的潮酷体验，在眼前展开。同时，店内设计延续着与门头设计统一的设计语言， 充分诠释yvvy品牌潮酷的特质，将后现代主义风格带到眼前。充满质感的钢材质、精心雕琢的墙面和地面，构造了跨界的创意发想，融入独树一帜的品牌精神。为完善有利于美克家居全球化、集约化、一体化的供应链体系建设，优化全球生产能力的配置，提高对市场的敏捷反应和服务质量。

美克家居于2017年11月15日与Jonathan签署了股权购买协议，同时进一步丰富和拓展了现有品牌矩阵中高端奢侈的品类，使得公司在供应链服务和品牌打造两个方面同时受益，并用两个公司创始人的名字Jonathan和Richard重新命名了这一品牌，全新亮相中国市场。

自诞生伊始，JONATHAN RICHARD始终保持严谨的匠心执念与赤诚的艺术家情怀。用精美雕刻、手工镶嵌等工艺，经匠人之手塑造出顶级材料，以荟萃精湛的手工，铸出一件件极富细节魅力的作品。一刀一刻，一描一摹，一几一椅呈现出精湛艺术水准，为消费者带来高雅、尊贵、极具英伦格调的产品体验。目前JONATHAN RICHARD的产品定位分为两条产品线，第一条叫JONATHAN RICHARD经典，这是一条沿袭欧洲经典皇室的传统经典元素和经典设计；另一条叫JONATHAN RICHARD现代，是用很多经典设计元素，用当下的创作理念进行重新演绎，在经典之中融入现代的工艺和手法，能够更符合现代人的审美。

 多元化的矩阵加盟业务

A.R.T. 一直致力于构建艺术性与实用性相结合的居住风格，试图通过更深层次地探讨空间、居住与人之间的内在联系来满足国人对于不同家居环境的个性化需求。2020年，是美克家居A.R.T.品牌进入中国市场的第六年头，短短几年的时间，A.R.T.在美克家居加盟业务的推动下，旗下的200多家品牌门店已经遍及中国的150多个城市，总面积超过160,000㎡，是年复合增长率第一的家居品牌。

作为家居行业内唯一使用特许经营加盟的品牌，美克家居A.R.T. 将所有的经销商都定位为联盟商，对此，美克家居董事长冯东明先生是这样诠释的，“因为联盟是一种信任，是一种彼此的互补，是实现我们共同梦想的方式。”因为A.R.T.与每一位合作伙伴的联盟合作关系，用精心的设计能力，精致的制造能力，以及多元化的产品线构筑起彼此的合作基础，使得彼此能够共同感知市场的变化并及时提出应对举措，共同促进发展。并且在运营品牌生意收获到更深层次的提升——美克家居A.R.T.与合作伙伴一起找到更高级的生活方式，在事业中活成自己想要的样子。

如今，美克家居加盟品牌的矩阵进一步丰富，随着今天在CIFF中国家博会上海家具展上与加盟商伙伴的见面，美克家居加盟业务的版图也将继续展开，对致力于为消费者带来更丰富、个性、品质感生活方式的合作伙伴而言，CIFF中国家博会也将是一次重要的契机和连接点，让彼此获得能够面对面沟通的理想平台。之后，美克家居也会基于对消费者的洞察，不断开发研发更多风格的优质套系产品，给消费者带来更多家居生活灵感，为美克家居加盟业务拓展出更为广阔的版图。

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