洞察｜深圳国际家具展透露六大趋势

2020年8月20日—23日，深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展在深圳国际会展中心盛大开幕。这场家居行业的盛会，不仅吸引了一众海内外优秀品牌参展，而且聚焦了全球家居设计界、家居从业者、经销商以及消费者的高度关注。

2020年开年的新冠肺炎疫情对家居行业带来了一定的冲击，疫情过后，整个家居行业面临着新一轮重塑。作为行业发展的风向标，在深圳国际家具展上，可以窥探行业现状以及未来发展趋势。

在逛展的过程中，笔者发现并总结了六大现象：市场逐渐回温但热闹不够、软体大家居成市场主旋律、时尚轻奢成为主流风格、招商的迫切与市场的窘迫形成鲜明对比、智能家居产品成为行业新的增长点、中国住宅精装产业化正在来临。

市场回温，但热闹不够

2020年，受新冠肺炎疫情影响，线下商业几乎停摆，高度依赖线下的家居行业首当其冲。在经历了工厂延迟开工、商场延迟开业、订单量直线下滑、经销商承压、现金流断裂等一系列困境之后，家居企业终于迎来了行业的“大年初一”——7月8日的中国建博会（广州）如期举行。

作为家居建材行业疫后第一大展，建博会被视为加速行业复苏的重要驱动力，一个月之后的深圳国际家具展同样受到了整个行业和市场的期待，吸引了400+品质星级企业参展。

现场参展企业热情高涨，但逛展人数并没有达到预期理想目标，市场已经明显回温，但热闹不够。“建博会最后一天的人数都要比这次第一天的多两三倍”，有参展企业人员透露。

当然，这只是个别企业的直观感受，因为笔者还发现一个很明显的现象，头部企业展厅里络绎不绝，相对“名不见经传”的企业则门可罗雀。

综上，市场正在恢复，2020年还有希望，头部企业回血能力强，有些企业仍然艰难。

软体大家居成市场主旋律

近年来，软体大家居、大定制成为市场主旋律，能够占到整个家居市场容量的80%。在这样的背景下，8月20日，爱依瑞斯重磅发布“软体大家居”战略，深化软体大家居路线。

“在爱依瑞斯，沙发、睡眠、配套、软装饰品、窗帘一应俱全，可以全方位满足消费者需求”，爱依瑞斯董事长范姗姗介绍道，“爱依瑞斯就是专注时尚家居的软体大家居的流量品牌。”

此次深圳国际家具展上，对外展览的16个展馆中，软体生活馆占到4个，重要程度可见一斑。

软体家居行业两大领军品牌顾家和芝华仕分列8号馆和6号馆，豪掷多个展厅，隔空打擂。其中，顾家以顾家布艺、顾家功能、顾家床垫、顾家全屋定制和顾家宽邸五大系列强势亮相；敏华旗下芝华仕贵族系列、时尚系列、都市系列、5星床垫、星软床、宜居布艺、伯爵系列、芝华仕意斯特以及进口品牌Nicoletti尼科莱蒂九大系列全阵容强势出击。双方在丰富产品品类的同时，不断加速深化软体大家居路线，推进全品类、多品牌发展战略，引领中国家居行业的持续发展。

全国家具工商联业商会常务秘书长殷超表示，在家居行业，定制是风口，但也有很多消费者不认可全屋定制产品，因为找不到自己想要的家居产品。所以，越来越多的企业尝试软体大家居战略，试图守住阵地，发挥软体优势，只要品质优良、设计精美，什么风口来了，都不怕。

红星美凯龙设计客厅事业部副总经理马伟杰也希望能够一起与企业推动软体行业做大做强。“在全国的红星美凯龙卖场里，软体行业店面占地面积约为15%；上半年22个项目，软体占20%以上。通过以上，红星美凯龙坚定看好软体市场，这个行业既有增量市场等待开发，又有特别大的存量市场”。

对此，居然之家总裁王宁也表示，未来蛋糕有多大，完全依靠想象。

时尚轻奢成为主流风格

“看一个行业有没有未来，主要看这个行业的颜值”，居然之家总裁王宁认为，在家居行业，颜值即正义。

近年来，家居消费群体发生了巨大的变化，消费主力人群从60后、70后逐渐变成80后、90后，甚至00后，《ELLE DECORATION 家居廊》编辑总监孙信喜表示，当下的年轻人，不只是中国的年轻人，更是世界的年轻人，他们接触全世界的信息，喜好变化迅速。

消费群体的改变带来了消费趋势的变化。“一方面，消费趋势呈现去品牌化，年轻的消费者更加理智，不再盲目追求品牌，更加讲究品质、性价比、实用等特质；另一方面，年轻消费者的家居审美发生了巨大的变化，以前流行的美式、欧式、地中海风格已经过时，现在的他们更喜欢现代、简约、轻奢风格的家居环境。”

笔者在逛展中发现，今年展厅内的家居产品风格完美印证了这一趋势。以前曾经备受追崇、大行其道的家居风格，比如华丽精美的欧式、淡雅禅意的日式、粗犷雍容的美式、崇尚自然的田园乡村、简洁明快的地中海等，都已经逐渐消失，取而代之的是现代、简约、轻奢的家居风格。对此，全国家具工商联业商会常务秘书长殷超也表示，未来家居产品风格一定是极简、轻奢。

2020年“黑天鹅”事件给家居行业带来了一定的冲击，但深圳市家具行业协会秘书长洪小惠表示，“不管市场如何变化，创新和设计一定是最值钱的。”

招商的迫切与市场的窘迫形成鲜明对比

历年来，家居建材展会一直是家居企业招商的重要平台。尤其是在今年，家居企业招商热情高涨。一方面，绝大多数企业渠道建设尚未完成，有迫切的拓展三四线下沉市场、发展代理商的需求；另一方面，受疫情影响，很多代理商或主动、或被动“阵亡”，企业有明显的换商需求；此外，新的细分品类的诞生和发展，也为招商带来了刚性需求。家居企业的招商需求十分迫切。

但是由于2020年的“黑天鹅”事件，市场整体处于收缩状态，在不确定性因素增多的当下，更多意向客户都选择按兵不动或者隔岸观望。加上线下流量日趋减少，终端零售赚钱效应逐渐变差，房租、人员、营销推广等费用不断上涨，代理商被迫变得更加保守和谨慎。

在展会现场，笔者也深刻感受到了家居企业招商的迫切心情与招商难的窘迫：每进入一个展厅，门口的接待人员就会特别热情的询问来自哪个城市，然后开始安排相应城市的招商负责人接待，稍有意向，就会被工作人员的热情“淹没”；反之，则能够明显看到招商人员失落的态度反差。

中装速配的工作人员透露，“这次展会都不抱希望能成单了。客户基本都是做家具和定制的，很少有装修公司，而且人家都只是来了解一下，没有有很高意向度的。”

智能家居产品成为行业新的增长点

疫情期间，“宅生活”成为大势所趋，“宅经济”作为源动力，为智能家居的发展带来机遇。与此同时，随着2020年新基建上升至国家战略层面，包括5G网络、大数据中心、人工智能在内的“新基建”按下快进键，AI、IoT技术逐渐落地，为智能家居的全面落地提供技术支持。加上精装修政策的推动，智能家居市场被越来越多的家居企业、投资者和渠道代理商所看好。

具体来看，智能音箱、智能声控、智能马桶、智能床垫、扫地机器人、感应水龙头、智能门锁、智能灯、智能窗帘等智能产品畅销，成为消费者以及家居企业追捧的对象。

比如，智能音箱随着人们回归“家庭”，使用频率大幅提高，在本次展会上，有多家企业将智能音箱产品嵌入沙发、床等产品之中，增强产品智能化特点和差异化优势。

智能马桶在国内早已屡见不鲜，马桶盖的自动感应功能，直接避免了马桶盖板来回翻起落下频繁交叉接触。此外，智能马桶普遍还有抗菌、防霉、除菌、除异味等功能。

智能声控系统，进门即可声控开灯、控制窗帘等，让消费者的生活更安全、更便捷。

值得注意的是，此次展会上，华为智选打造“高端定制HiLlink智能家居馆”，向行业和观众展示了5G时代智能家居的完美答案。据了解，华为HiLink智能技术是华为开发的智能家居开放互联平台,接入华为 HiLink的智能家居产品,可与整个华为HiLink生态的硬件产生联动,为用户带来体验更便捷、更智慧的家居生活。而且，左右沙发、志邦家居、玛森、索菲莉尔、健威、红苹果、冠特、德宝·西克曼等企业,都已经与华为智选“华为HiLink方舟胶囊”达成合作,先行先试,为全国智能家居和传统家具企业提供样板。

总的来看，2019年我国智能家居市场规模达1520亿元，行业整体呈现稳步发展趋势。疫情在某种程度上起到助推作用，有业内权威人士预测，中国智能家居市场规模将一路走高，2020年，中国智能家居市场规模将超过2000亿元。

中国住宅精装产业化正在来临

当下，精装房成为大势所趋，住宅工业化方兴未艾。

国家推行精装房的目的是为了让房子回归居住价值，然而，踏入房地产精装领域才发现，精装住宅产业的整个流程的各个环节是割裂的，建筑、室内、家具、软装泾渭分明，想再次以精益化制造的逻辑去做住宅设计时，根本走不通。如果把住宅当做一个产品，你会发现生产这个产品各个零件的工厂各有各的标准，接口不一，无法形成标准化、流水线作业，而这带来的必然是效率的低下和资源的浪费。

8月20日-23日，国际精装住宅产业论坛与深圳国际精装住宅展相继落幕。本次论坛集中探讨了后疫情时代，从住宅精装逻辑、精装后市场运营到家装新技术、供应链产品需求、精装标准化发展趋势、运营模式、一体化技术及产业链融合等新思维，依托住宅展汇聚精装住宅供应链企业，为精装市场提供更为贴切的整合方案。

对此，深家协住宅精装研究院院长关永康表示，其一直强调的模数化设计、集成式设计、逆推式设计，其实归根结底都是为了实现整个产业链的一体化，只有实现一体化协同，才能实现产业化。当然，“在这里，就不得不提到‘工业设计’，所谓产业化其实就是工业化，工业设计指导工业生产，我认为只有以工业设计的底层逻辑去指导精装住宅设计与实施，才能加速推进中国住宅精装产业化。”

与其他产业相比，住宅产业链条更长，实现产业化的路也更艰辛，但相信那只是时间问题，全产业的协同、一体终究会实现，中国住宅精装产业化终会来临！

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