五一卖场冷清  节假日促销难带动家居销售

五一卖场冷清 节假日促销难带动家居销售

家居装修设计网2015-05-04 16:07
新浪家居 黎娟杏报道  五一假期人都去哪儿了?与各个旅游景点爆棚的火热相比,家居卖场显得无比冷清。从4月26日至5月3日,新浪家居记者多次走访广州多个主流建材家居卖场发现,五一假期商家不遗余力地开展促销,但逛卖场的消费者寥寥,显出“媚眼抛给瞎子看”的尴尬境地。  面对记者“人为什么那么少?”的疑问,虽然各商场导购员以诸如“现在五一还没到/假期第一天大家都去旅游了/今天恰巧天气不好/上午人还在睡懒觉

    新浪家居 黎娟杏报道

  五一假期人都去哪儿了?与各个旅游景点爆棚的火热相比,家居卖场显得无比冷清。从4月26日至5月3日,新浪家居记者多次走访广州多个主流建材家居卖场发现,五一假期商家不遗余力地开展促销,但逛卖场的消费者寥寥,显出“媚眼抛给瞎子看”的尴尬境地。

  面对记者“人为什么那么少?”的疑问,虽然各商场导购员以诸如“现在五一还没到/假期第一天大家都去旅游了/今天恰巧天气不好/上午人还在睡懒觉/中午人还在午饭午睡”等借口掩饰,难以否认的是,在家居市场遇冷的2015年上半年,节假日促销再也难以带动家居卖场火热销售。

广州红星美凯龙(天河店)卖场冷清 

  卖场商家促销忙

  新浪家居记者走访广州主流家居卖场如红星美凯龙(天河店)、马会家居、吉盛伟邦(琶洲店和番禺店)发现,大多卖场的五一促销从4月22日已启动,

  诸多商家摆出了“直降”、“全网低价”等促销口号,打折、返利、赠品、抽奖等活动均不在话下,预期以优惠促销活动拉动销量增长。

  其中,红星美凯龙有“五大实木品牌联手五一倾情钜惠”,吉盛伟邦有“五一巅峰之战”,在卖场消费满5000元送1000元现金券,单笔消费满5万元可参与抽奖,独家签约部分商家确保全城独家特价专供。

  同时,各个商家也为此次促销大降价,多个卖场中索菲亚家居连门带柜799一平方米,吉盛伟邦多个净水器品牌产品有上千元直降空间,吉盛伟邦好莱客一款原价7200元的酒柜只需要3600元,红星美凯龙顾家一款原价两万多的沙发只需一万五。顾家销售员透露,上半年消费者装修比较少,商家为做销量在促销活动次数和力度上大动作,五一可以算是一整年中促销力度最大的节假日。

吉盛伟邦促销力度大

  人流量少显冷清

  相比商家促销的热情,逛卖场的消费者寥寥,整个卖场显得冷清无比。新浪家居记者在4月26日走访吉盛伟邦(琶洲店)和马会家居时人流稀少,部分销售人员表示由于尚未到五一假期。在5月1日,消费者再次走访,不少店员走到门口“拉客”,消费者流量稍有增加,但在偌大的卖场中仍然稍显冷淡。

  从记者走访的多个卖场来看,吉盛伟邦(番禺店)优惠力度最大,人流量较多,在五一假期多个下午热闹一时。其中,瓷砖卫浴销售较为火热,不少夫妇带着小孩来体验购买,并让小孩坐在马桶上体验舒适度。智能马桶也受到关注,TOTO一款两万多的智能马桶促销价九千多,不少消费者在选购马桶时会询问智能马桶功能和价格。

  新浪家居记者采访了正在吉盛伟邦选购马桶的广州市民刘女士获悉,促销优惠仍然是她五一前来购买的动因。“家里装修的确是需要买一些马桶、橱柜、木门之类家居产品,听说五一优惠力度大特意过来。”

  市场回暖需等待

  消费者去哪儿了?多个卖场商家销售员在面对“为什么人那么少?”的疑问时都稍显尴尬,以“现在五一还没到/假期第一天大家都去旅游了/今天恰巧天气不好/上午人还在睡懒觉/中午人还在午饭午睡”等借口掩饰,也有部分销售人员坦言,去年下半年以来市场一直不景气,过去“五一”“十一”促销带来的销售高峰似乎已经一去不复返了。

  2015年市场是否真的那么冷?此前,新浪家居记者曾采访多个家居企业负责人,基本反馈2015年上半年市场不好。适而居总经理王勇炜早有预期2015年上半年的市场情况会比2014年上半年更差,“从315促销来看各个卖场的人流量明显比去年的同期下降很多,整个市场的行情都是比较冷的,所以预计上半年行情都会比较冷淡,可能是近年来最冷淡的上半年。”

  最新发布的全国建材家居景气指数BHI 3月份数据显示,3月份BHI为93.25,环比上升8.33点,同比下降4.98点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为732.4亿元,环比上升16.1%,同比下降9.2%。中国建材流通协会常务副会长秦占学解读认为,随着三月天气转暖以及房地产市场的“小阳春”的到来,春节期间遇冷的全国建材家居卖场开始回暖,BHI指数有所回升,但仍不及去年同期。从五一卖场的冷淡情况来看,家居市场回暖还需努力。(文/新浪家居黎娟杏)

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