五一卖场冷清 节假日促销难带动家居销售

    新浪家居 黎娟杏报道

  五一假期人都去哪儿了？与各个旅游景点爆棚的火热相比，家居卖场显得无比冷清。从4月26日至5月3日，新浪家居记者多次走访广州多个主流建材家居卖场发现，五一假期商家不遗余力地开展促销，但逛卖场的消费者寥寥，显出“媚眼抛给瞎子看”的尴尬境地。

  面对记者“人为什么那么少？”的疑问，虽然各商场导购员以诸如“现在五一还没到/假期第一天大家都去旅游了/今天恰巧天气不好/上午人还在睡懒觉/中午人还在午饭午睡”等借口掩饰，难以否认的是，在家居市场遇冷的2015年上半年，节假日促销再也难以带动家居卖场火热销售。

广州红星美凯龙（天河店）卖场冷清 

  卖场商家促销忙

  新浪家居记者走访广州主流家居卖场如红星美凯龙（天河店）、马会家居、吉盛伟邦（琶洲店和番禺店）发现，大多卖场的五一促销从4月22日已启动，

  诸多商家摆出了“直降”、“全网低价”等促销口号，打折、返利、赠品、抽奖等活动均不在话下，预期以优惠促销活动拉动销量增长。

  其中，红星美凯龙有“五大实木品牌联手五一倾情钜惠”，吉盛伟邦有“五一巅峰之战”，在卖场消费满5000元送1000元现金券，单笔消费满5万元可参与抽奖，独家签约部分商家确保全城独家特价专供。

  同时，各个商家也为此次促销大降价，多个卖场中索菲亚家居连门带柜799一平方米，吉盛伟邦多个净水器品牌产品有上千元直降空间，吉盛伟邦好莱客一款原价7200元的酒柜只需要3600元，红星美凯龙顾家一款原价两万多的沙发只需一万五。顾家销售员透露，上半年消费者装修比较少，商家为做销量在促销活动次数和力度上大动作，五一可以算是一整年中促销力度最大的节假日。

吉盛伟邦促销力度大

  人流量少显冷清

  相比商家促销的热情，逛卖场的消费者寥寥，整个卖场显得冷清无比。新浪家居记者在4月26日走访吉盛伟邦（琶洲店）和马会家居时人流稀少，部分销售人员表示由于尚未到五一假期。在5月1日，消费者再次走访，不少店员走到门口“拉客”，消费者流量稍有增加，但在偌大的卖场中仍然稍显冷淡。

  从记者走访的多个卖场来看，吉盛伟邦（番禺店）优惠力度最大，人流量较多，在五一假期多个下午热闹一时。其中，瓷砖卫浴销售较为火热，不少夫妇带着小孩来体验购买，并让小孩坐在马桶上体验舒适度。智能马桶也受到关注，TOTO一款两万多的智能马桶促销价九千多，不少消费者在选购马桶时会询问智能马桶功能和价格。

  新浪家居记者采访了正在吉盛伟邦选购马桶的广州市民刘女士获悉，促销优惠仍然是她五一前来购买的动因。“家里装修的确是需要买一些马桶、橱柜、木门之类家居产品，听说五一优惠力度大特意过来。”

  市场回暖需等待

  消费者去哪儿了？多个卖场商家销售员在面对“为什么人那么少？”的疑问时都稍显尴尬，以“现在五一还没到/假期第一天大家都去旅游了/今天恰巧天气不好/上午人还在睡懒觉/中午人还在午饭午睡”等借口掩饰，也有部分销售人员坦言，去年下半年以来市场一直不景气，过去“五一”“十一”促销带来的销售高峰似乎已经一去不复返了。

  2015年市场是否真的那么冷？此前，新浪家居记者曾采访多个家居企业负责人，基本反馈2015年上半年市场不好。适而居总经理王勇炜早有预期2015年上半年的市场情况会比2014年上半年更差，“从315促销来看各个卖场的人流量明显比去年的同期下降很多，整个市场的行情都是比较冷的，所以预计上半年行情都会比较冷淡，可能是近年来最冷淡的上半年。”

  最新发布的全国建材家居景气指数BHI 3月份数据显示，3月份BHI为93.25，环比上升8.33点，同比下降4.98点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为732.4亿元，环比上升16.1%，同比下降9.2%。中国建材流通协会常务副会长秦占学解读认为，随着三月天气转暖以及房地产市场的“小阳春”的到来，春节期间遇冷的全国建材家居卖场开始回暖，BHI指数有所回升，但仍不及去年同期。从五一卖场的冷淡情况来看，家居市场回暖还需努力。（文/新浪家居黎娟杏）

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