LAZBOY：IP营销之路没有躺赢，用实力说话

2020对实体行业来说，机遇与挑战并存。一方面受整体经济环境的影响，人们的消费意愿相对下降，谨慎度有所提高；而另一方面，后疫情时期，人们对于美好生活的热情与对品质健康生活的需求却节节高涨。在这样的市场背景下，越来越多的家居品牌意识到IP营销的价值，聚焦一个核心概念，将其打透，从而形成更加持续广泛的品牌传播效应，以此吸引消费者的关注，抢占流量。

混战中的LAZBOY继续稳步耕耘着持续三年的躺赢IP。但在当前的形势背景下，如何诠释“躺赢”，才能够真正打动消费者，让他们与之共情，进而达到品牌营销和销售转化的效果？LAZBOY从消费者的角度出发，看到了特别时期下依然为生活努力奋斗的人们。于是，LAZBOY找到与消费者共鸣的沟通点，结合品牌态度重新诠释了躺赢：他人眼里的幸运、躺赢，靠的是努力和长期积累的实力。

“有实力，尽管躺赢”这一理念的输出，打破了对“躺赢”固有认知的同时，站在消费者的角度思考他们的情感动因，将受众对于“用实力躺赢”这个价值观的认同转化为对品牌、产品的认同，有效深化LAZBOY与消费者的链接，让躺赢IP更深入人心。

为此LAZBOY联合佘诗曼、众行业代表性人物以及七大领先品牌一起发声，围绕“用实力躺赢”进行了一场有格调，有态度的整合营销传播。

作为LAZBOY的 “躺赢体验官”，佘诗曼在视频里 大方“揭秘”了自己20多年演员生涯背后的“躺赢”秘密：为每一个角色拼命。借她的人生经历， LAZBOY也更深切地诠释了品牌所主张的躺赢：所谓的幸运，靠的是坚持不懈的努力造就而成的实力。

行业大咖海报

品牌联合海报

LAZBOY的这次“实力”喊话无疑戳中了消费者，不仅达到了与之同频共振的效果，更是一种深度的品牌价值渗透。究其根本，这是对品牌文化积淀的一种精准释放。而lazboy之所以能够对“躺赢”作出这样的诠释，与LAZBOY93年来所坚持的传承和创新、匠心与品质是一脉相承的。

对于今天的LAZBOY来说，躺赢IP已经不仅仅是LAZBOY品牌文化的一个独特符号，而是演变为一种品牌精神，支撑着LAZBOY实现品牌突围，也提升了整个功能沙发品类的大众认知。时代催动着消费者和品牌的不断变化，无论是对于个体还是企业来说，实力是永远的通行证，LAZBOY也如同它所主张的那样，坚持用实力“躺赢“，为消费者创造更美好和舒适生活。

LAZBOY 线下全国门店“躺赢III”主题活动已经火热开启，助力每一位追梦路上的奋斗者。

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