德国Emma床品异军突起 成2020年床垫行业最大异数？

7月的广州，对于家居人而言，无疑是繁忙且收获满满的。疫情后国内两个大展在广州相继上演，吸引世界各地无数观众参展。潮流资讯、动态趋势不断碰撞，为行业下半年的发展指引方向。

就在月底刚刚结束的第45届中国（广州）国际家具博览会（下称广州家博会）上，一场名为《洞见科技 第三次床垫革命》的论坛吸引诸多观众围观。

床垫在国内的市场前景非常广阔，床垫品牌藏龙卧虎，不管是科技、工艺还是材料都有很大的发挥空间，床垫的第三次进阶会带来什么样的睡眠逆变和行业风口？德国Emma床品的成长记，或许能够给行业带来诸多启示！

嘉宾在论坛现场同台论道

5年卖出100万张床垫，增长巨头Emma亮相广州家博会！

德国Emma对于中国消费者来说相对陌生，但是在欧洲等发达国家，它却是近年来表现最为亮眼的床垫品牌。

在欧美等发达国家，床垫产业的历史悠久，不乏诸多百年品牌。德国Emma成立于2015年，仅用了5年时间，便创下了1.5亿欧元的营收。从2015年至2019年的五年时间中，德国Emma每年的增长率分别为：550%、72%、140%、86%，这在相对成熟的欧美床垫市场，几乎完成了一项不可能完成的任务。

2018年8月，Emma首次登陆中国香港，并用1年的时间，从一开始的无人知晓，到现在跻身成为香港床垫市场排名前三的盒子床垫品牌。

今年，面对疫情，德国Emma更是决定在这个特殊的时刻，化危机为机遇，正式吹响全面进军中国市场的号角，并在广州家博会上亮相，吸引了世界各地无数对德国Emma感兴趣的业内人士，共同探讨背后的增长神话！

“产品为王”时代回归，Emma为中国消费者量身定制

互联网时代，讲求流量为王、用户为王，做产品总是首先想方设法把流量带起来。而当流量红利、人口红利逐渐消失，市场又会拨开重重迷雾，回归到产品本身。

德国Emma的增长首先离不开强大的产品能力。每一年，它都要花费百万欧（约800万人民币）用于睡眠产品以及科技的研发，保证产品的舒适性与科技性。

比如Emma一款线上销售很好的盒子床垫，分三层结构，底层HRX高密度支撑层，支撑背部和肩膀；中间为visco弹力记忆减压层，为身体各部位均匀减压；表层是中等强度泡沫，隔离震动，安稳入睡，别出心裁。

当然，今年全面进军中国市场的Emma也根据中国人的身体条件和睡眠习惯，量身打造了一组“特别产品”——璀璨系列。

璀璨系列共有三款床垫可选，守护床垫、舒释床垫、慧享床垫，这三款床垫均采用了Emma独家的Diamond DegreeTM石墨烯专利科技。我们都知道，睡眠有深度、浅度之分，只有当人体的温度保持在最佳状态，才能更好地进入深度睡眠状态。璀璨系列运用德国Emma领先的Diamond DegreeTM科技，可以在极短时间内让身体迅速降温，帮助身体放松，以便更快入睡。

面对消费者越来越迫切的睡眠需求，不少商家打出了各种名目的噱头，新功能、新材料、新科技层出不穷，看似高大上，实则华而不实。而德国Emma立足于消费者的需求，深刻洞察消费者的睡眠体验，根据不同国家的睡眠习惯和诉求，通过调查研究得出的大数据，运用先进、科学的设计理念、德国严谨工艺，不断提高床垫的使用性和舒适性，让产品为王成为企业的终极追求。

市场变幻莫测，既要修炼内功又要拥抱变化

中国床垫行业经过几十年的发展，目前正处于成长期和成熟期的过渡阶段，后疫情时代，消费需求日新月异，市场竞争进一步加剧，行业迎来新一轮洗牌，对于企业来说，尤其是新进入的海外品牌而言，更要认清发展形势，勤练内功，才能具备逆势而上的能力。

一直以来，德国Emma都致力于用世界一流的科技和创新技术推动健康睡眠的发展，也正因此，才组建起一支由专业工程师、产品设计师、技术经理和产品经理组成的跨科学研究团队，拥有领先全球的研发能力。2020年，德国Emma将加快在中国的布局，根据欧洲市场积累的产品开发经验，运用多维数据，继续开发适合不同睡眠场景的新产品。

同时，还将利用德国Emma引以为傲的线上优势，推动全渠道战略背景下的零售商业模式创新，通过改变床垫的购买方式，调整产品结构，形成多元化的生态布局，革新当前床垫零售模式。

未来已来，德国Emma将为中国乃至世界的床垫行业带来怎样的无限可能？让我们拭目以待！

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