受高端化拉动 厨卫市场量降额增

  伴随着2014年上半年房地产市场的逐渐解限及央行存贷款利率的调整，家电市场目前已经释放出了诸多利好信号。而厨电企业也抓住这一时机开始着手产品升级，并通过推动产品高端化以保利润促增长。据奥维云网（AVC）推总数据显示：2015年一季度厨卫整体市场呈现量降额增，零售额252亿元，较去年同期增长3.6%，零售量1420万台，同比下降1.2%。受互联网的推动，电商市场依旧表现强劲，量额同比增幅明显，其中零售量同比增长82.6%，零售额同比增长67.9%。

  细分到各品类来看，烟灶市场同样是呈现出量降额增的情况，油烟机市场的这一表现尤为明显，市场零售额同比增长7.2%，零售量同比下滑4.4%。分析油烟机市场销量在一季度下滑的原因，分析师认为，这主要是由于新能效标准的实施，以及电商平台加强质量管控，使得一部分价格偏低且能效不合格的品牌被淘汰，此点从3.15曝光油烟机不合格产品就已体现。从价格来看，根据奥维云网（AVC）线下零售市场监测数据显示，价位在3500元以上的油烟机产品市场零售量份额同比增长6.7个百分点，市场向高端化偏移明显。

  高价位销量的增长，也体现出了家电消费者消费观念的转变。随着消费人群的不断年轻化，新一代85、90后消费主力军对于产品的选择不再只是过去所追求的物美价廉，而是正逐渐转变为对产品品质、品牌口碑、外观款式等多方面的要求。

  因此，对于企业而言，更应该抓住当前“互联网+”时代的机遇，通过互联网了解消费者真实需求，继而根据消费者需求去创新产品，以推动整个产业的进步。从某种程度上讲，互联网思维其实也是实体行业从旧实业向新实业转变的思维，是从旧消费向新消费转变的思维。对于厨电企业来说，应及时作出调整，由传统经营思维互联网思维向转变，将实体与互联网有效结合，运用互联网平台与消费者直接沟通，了解消费者真正需求，这样才能不断创造出符合消费者需求的产品，才不会在行业洗牌过程中被淘汰。

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