受高端化拉动  厨卫市场量降额增

受高端化拉动 厨卫市场量降额增

家居装修设计网2015-05-04 10:12
伴随着2014年上半年房地产市场的逐渐解限及央行存贷款利率的调整,家电市场目前已经释放出了诸多利好信号。而厨电企业也抓住这一时机开始着手产品升级,并通过推动产品高端化以保利润促增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示:2015年一季度厨卫整体市场呈现量降额增,零售额252亿元,较去年同期增长3.6%,零售量1420万台,同比下降1.2%。受互联网的推动,电商市场依旧表现强劲,量额同比增幅明显,其中零

  伴随着2014年上半年房地产市场的逐渐解限及央行存贷款利率的调整,家电市场目前已经释放出了诸多利好信号。而厨电企业也抓住这一时机开始着手产品升级,并通过推动产品高端化以保利润促增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示:2015年一季度厨卫整体市场呈现量降额增,零售额252亿元,较去年同期增长3.6%,零售量1420万台,同比下降1.2%。受互联网的推动,电商市场依旧表现强劲,量额同比增幅明显,其中零售量同比增长82.6%,零售额同比增长67.9%。

  细分到各品类来看,烟灶市场同样是呈现出量降额增的情况,油烟机市场的这一表现尤为明显,市场零售额同比增长7.2%,零售量同比下滑4.4%。分析油烟机市场销量在一季度下滑的原因,分析师认为,这主要是由于新能效标准的实施,以及电商平台加强质量管控,使得一部分价格偏低且能效不合格的品牌被淘汰,此点从3.15曝光油烟机不合格产品就已体现。从价格来看,根据奥维云网(AVC)线下零售市场监测数据显示,价位在3500元以上的油烟机产品市场零售量份额同比增长6.7个百分点,市场向高端化偏移明显。

  高价位销量的增长,也体现出了家电消费者消费观念的转变。随着消费人群的不断年轻化,新一代85、90后消费主力军对于产品的选择不再只是过去所追求的物美价廉,而是正逐渐转变为对产品品质、品牌口碑、外观款式等多方面的要求。

  因此,对于企业而言,更应该抓住当前“互联网+”时代的机遇,通过互联网了解消费者真实需求,继而根据消费者需求去创新产品,以推动整个产业的进步。从某种程度上讲,互联网思维其实也是实体行业从旧实业向新实业转变的思维,是从旧消费向新消费转变的思维。对于厨电企业来说,应及时作出调整,由传统经营思维互联网思维向转变,将实体与互联网有效结合,运用互联网平台与消费者直接沟通,了解消费者真正需求,这样才能不断创造出符合消费者需求的产品,才不会在行业洗牌过程中被淘汰。

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