家居板块未来集中度提升，软体龙头顾家家居风范凸显

  近期A股市场出现较明显的板块轮动规律，家居用品板块中，顾家家居自2016年的10月IPO登陆A股上交所，上市以来公司所披露的年报均实现了营收净利同比两位数的增长，属于业绩稳健增长的成长股，也是行业头部公司。公司专业从事客餐厅及卧室家具产品的研究、开发、生产与销售，为家庭提供健康、舒适、环保的客餐厅及卧室家居产品。

  近日，顾家家居获得来自百年人寿保险股份有限公司的14.65亿元投资，占总股本的6.00%。顾家家居此次引入百年人寿，公司股权结构得到优化，为公司长远发展提供保障，助力公司稳健发展。从最初的放开购买公募基金，到“开闸”保险资金投资A股市场，再到不断提高入市资金比例的上限，保险资金在权益市场的布局明显加强，同时险资也被资本市场公认为理想的长期投资者。作为长期价值投资者，百年人寿保险用真金白银入股顾家家居，说明其对顾家家居的未来投上了坚决的看多票，看好顾家家居在头部家居品牌领跑时代的持续业绩成长力。

  近几年，顾家家居并未安于现有成绩，反而变革动作频繁。无论是品牌年轻化的战略变革还是用户导向的经营变革，每一次的变革都是企业的内功修炼，对未来成长跃迁至关重要。今年，公司提出战略升级计划：零售转型、全屋化、国际化。零售转型上，公司一方面成立区域零售运营中心，实现经营重心下移，提升终端竞争力；另一方面，加大系统信息化建设、搭建零售分销系统和用户经营系统。全屋化布局上，公司通过布局“顾家生活馆、定制与软体融合店、三级市场大店”，推进公司向一站式购物发展。国际化上，公司陆续进行全球生产基地、研发中心布局，同时通过搭建海外团队，实现海外市场本土化运作。

  公开数据显示，顾家家居2019年实现营收110.9亿元，首次突破百亿大关，同比增长21%；实现归母净利润11.6亿元，同比增加17.4%。在受疫情冲击较为严重的2020年一季度，顾家家居归母净利润为3.07亿元，仍同比增长3.81%，在整个家居行业中表现出韧性，在专业人士看来令人赞叹。

  复盘顾家家居在疫情期间的一系列动作和营销活动，可以看到公司应变能力非常强。开启“321购新家”活动，通过“顾家云享购”让宅家的用户们享受家居消费福利；推出 “顾家致净行动”，免费为杭城家庭提供上门清洗保养服务；品牌营销叠加公益行动，展开天猫超级品牌日活动；同时深度布局新型营销方式如天猫直播、抖音等。纵观国内家居产业链条，大多缺乏以消费者为导向的思维模式，我们看到顾家正在跳出这个格局，通过对用户的深度研究，增强与用户连接，达到最终经营用户的目的，因为只有解决消费者痛点和需求，才能获得更多市场份额。

  此外，对于网传的股权冻结事宜，根据公司公开信息显示，上市公司顾家家居股份有限公司财务状况良好，上市公司顾家家居股份有限公司的股权不存在被司法冻结的情形。

  未来十年，是家居行业最好的时代，也是头部品牌领跑的时代。对各行业头部品牌来说，尤其是未被充分整合的行业的头部品牌而言，依然是机会大于挑战。2020年度半年报公布在即，根据同花顺显示，顾家家居半季报披露时间为2020年8月20日，期待公司给投资者带来一份满意的答卷！

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