冰箱市场起伏，海尔“躺赢”？别只看数据，也要看到这些

  6月17日，中怡康发布第24周冰箱市场数据。从整体来看，行业依旧起伏不定，继上周环、同比均增后，本周再度回到下行态势。其中，海尔冰箱依然以近4成份额居本周第一，年累份额为39.4%，高于去年同期。此番成绩为“躺赢”，还是持续发力场景布局的结果?数据之外，或许有更多内容等待探究。

  具体来看，第24周冰箱市场，海尔(38.2%)、美的(12.2%)、西门子(11.2%)、容声(9.4%)、美菱(8.4%)位列TOP5，和上周排名一致。在产品结构方面，大容量冰箱继续走俏。在畅销冰箱TOP20中，13款具有450L以上大容量;在品牌占比上，TOP20中，海尔上榜12款，美的4款，西门子2款，容声、博世各1款。

  畅销榜上，一款501L的海尔母婴冰箱及606L的海尔全空间保鲜冰箱已成为了“常客”，这与海尔冰箱在场景方面的努力密不可分。特殊时期下，海尔冰箱围绕健康需求，全面开启场景赛道，布局健康保鲜、母婴健康美食等场景。以母婴场景为例，当存入母乳时，冰箱可自动调整到恒温4℃，保证母乳营养不流失;当宝宝6个多月时，冰箱可链接营养师，根据宝宝月龄定制健康辅食，守护入口的健康。

  在健康饮食场景之外，海尔冰箱还先于行业一步，“瞄”准了厨房设计、厨房装修、厨房服务等服务，并且已在海尔智家APP上线厨房方案。在线提交需求后，可以省去原本繁琐的步骤，在该平台享受其链接的家居、烹饪、食品等12个行业，上千家资源方的一站式服务。  

  业内人士分析，物联网时代下，单一的产品创新和服务或能一时抓住消费者，但难以获得长久的用户信赖。尤其在冰箱业全面承压的大环境下，海尔冰箱率先布局健康场景，无疑为行业提供了一条可借鉴的路径。

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