多措并举促消费 两会释放多项家电产业利好信息

开年的疫情黑天鹅事件让家电业遭遇了前所未有的挑战，疫情最严峻时期，不少企业甚至面临着亏损、裁员压力，但是经历过多年锤炼的家电产业顶住了种种压力，不少家电企业在疫情期还跨界进入医疗领域，延伸出口罩、医疗器具等生产线，急人民之所急，展现了家电企业的责任感以及强大的抗风险能力。

在刚刚结束的全国两会上，多个家电大佬携带议题共商家电产业发展大计，同时两会期间释放多个跟家电行业相关的积极信息，随着后疫情时代的到来，家电行业接下来的路如何走?

多措并举促消费 农村市场机会大

当下，家电业面临的最大问题就是如何快速恢复消费，疫情期间线下门店近乎腰斩，很多大家电也面临送装难的问题，家电消费受到重创，在此期间，发改委及各地政府推出了多项促进家电消费的政策，国家发改委等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质 加快形成强大国内市场的实施意见》，各地政府也纷纷发放消费券或者消费补贴，促进家电行业回暖。

据Gfk4月中下旬进行的消费者研究显示，中国消费者整体消费信心较2月份有所恢复，表示“非常有信心”和“有点信心”的比例从59%回升到66%，尤其是一线城市消费者信心增强明显，从百分之五十三到百分之六十四，共上涨11个百分点。而五一小长假期间家电市场销售数据也表现良好，据京东平台数据，5月1日当天，京东家电成交额达到去年同日的两倍;5月5日"超级5"当天，京东家电成交额高达去年同日的3倍。

此次两会强调的“实施扩大内需战略”有助于家电行业的持续回暖，政府工作报告中提到， “要用改革开放办法，稳就业、保民生、促消费，拉动市场、稳定增长，走出一条有效应对冲击、实现良性循环的新路子。”同时，政府工作报告中提到的政府2万亿元债务也有利于消费潜力的进一步释放，尤其是在稳定家电、汽车这种传统大宗消费上。

在“实施扩大内需战略”方面，政府工作报告重点提到“支持电商、快递进农村，拓展农村消费，要多措并举扩大消费，适应群众多元化需求”。对于家电企业来说，三四线城市以及农村市场一直是近几年关注的重点，随着电商的发展，下沉市场将迎来市场爆发的机会。疫情期间，家电线上销售也迎来爆发式增长，根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，2020年第一季度，中国家电市场整体零售额规模中线上销售达到626亿元，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%。各个企业纷纷加快线上线下渠道的融合，适应新的营销形式。此次政府工作报告中重点提到电商以及农村市场，对于家电企业来说，电商结合下沉市场将会是一片广阔的蓝海。

家电回收政策促进消费更新

据家用电器协会推总数据，2020年预计将有1.6亿的家电产品达到安全使用年限，其中包括大约5100万台空调，5800万台冰箱以及超过1800万台电热水器等品类。随着家用电器到达安全使用年限，市场上将迎来更新换代的热潮。

为了合理处置这些废旧家电，完善家电回收体系，国家发改委联合七部门于近日发布《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，该方案提出三条举措，通过线上线下融合发展提升回收处理体系的覆盖率;通过多元化、全品类、可预约的组织形式，吸收个体回收者加入;通过社区、中转站、产销企业和处理企业的有机组合，形成较为高效的多元化实施主体。

在本次两会期间，针对家电回收实施方案做了进一步的解释，在5月24日新闻发布会上，国家发展改革委副主任宁吉喆针对家电回收谈到“畅通资源循环利用，加快完善回收利用网络，促进机动车、家电和电子产品消费更新换代。我们家里都积了一些家电和电子产品，通过回收利用，要把它“转”起来，促进消费更新。”

一直以来，家电回收一直面临着缺少规范、破坏性拆解、技术落后等多种问题，此次通过宏观层面对家电回收体系进行管控，有利于产业链各方实现协同，资源整合对接，行业效率提升。从长期来看，家电回收体系的规范也有助于行业的更新换代需求释放，目前，国内的白电、油烟机等很多家电产品都进入了存量时代，更新换代是行业增长的主要动力，此次家电回收实施方案的出台对家电企业也是利好信息。

工业互联网助力家电产业升级

政府工作报告中明确提到，“推动制造业升级和新兴产业发展。大幅增加制造业中长期贷款。发展工业互联网，推进智能制造。”

新基建给工业互联网带来新机遇，国内工业互联网市场今年预计将增长7%。两会期间，多个家电大佬的提案也与工业互联网相关，目前包括海尔、美的等多家家电企业都已经加速布局工业互联网，例如海尔成立了卡奥斯工业互联网平台，美的在今年初正式将全面数字化和全面智能化升级为集团战略，旗下的美云智数也是美的集团对外的工业互联网输出窗口。集团则更早在华星光电构建了首个工业互联整体解决方案，并整合了各个产业的工业互联团队组建了格创东智公司。今年1月份，某虹投产国内首条“5G+工业互联网”生产线，成为“新基建”先行者。格力联手广东联通、华为在珠海格力电器总部开展“5G+工业互联网”5G专网改造项目。

如今的家电企业正在从硬件制造企业向智能制造的服务平台进化，工业互联网有助于家电企业从传统制造转向智能制造，依托于5G、AIOT等技术，传统的工业模式将发生革命性变化，推动产业结构调整和新旧动能转换，实现高质量发展，赋予企业更强的竞争力。

2020年的中国两会，为中国的制造业提供了更开阔的思路，也为家电企业2020年的下半场走势注入了强心针，家电业在考验中也将会不断提升自身创新实力。

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