经济回暖正当时 名家具展数字化展览新模式引领行业复苏

疫情阻隔了市场经济的流通，但也悄然孕育了新的发展机遇。熬过了寒冬的企业和经销商们，已经在摩拳擦掌地酝酿着下一步的征途。还有1个月时间，就迈入2020下半年，他们已经等不及寻找答案。

5月28日，近300名来自全国各地的家居卖场、经销商、设计师、采购商以及品牌企业代表相聚在东莞厚街，赴一场商机发现、合作共赢的约——名家具展线上云展发布暨2020中国家居厂商对接大会。

名家具展首度公开线上云展平台——“东莞名家具展”微信小程序，开启数字化展览新模式，打通线上线下为行业深度赋能。据悉，目前，线上首批进驻云展企业超200家，线下已有全国12家知名卖场、300多个经销商与东莞品牌家具企业进行交流互动、供采对接。

经济回暖，行业的下一步怎么走？

随着疫情防控形势持续向好，国内的市场逐渐明朗，品牌企业急需快速反应。家居商场代表、第六空间集团国际事业部总裁肖菁表示，当前消费需求已在出现回升，终端客流提升明显，商家新品的采购是当务之需。她认为，当下应积极拓展市场，寻找更高效、集中的方式接触新产品，提前布局市场格局，为下半年行情做好准备。

事实上，名家具展从二月份以来，“家居人在行动”系列线上的营销活动，通过链接资源线上直播招商等形式，为品牌企业提供了重要支撑。而在经济复苏的拐点到来之际，名家具展2020中国家居厂商对接大会，以及名家具展线上云展，契合了当下厂商、经销商的资源链接诉求和市场筹备需求，势必会成为助力家居企业夺得先机、抢占疫情后市场的一大利器。

据悉，大会当天，第六空间家居、西安大明宫建材家居、喜盈门家居、山东富尔玛家居、河北东明家居、河南欧凯龙家居、好百年家居、博皇家居、友邦家居、光辉家居、简爱家居等家居卖场代表，以及200多名经销商来到厚街，与200多家名家具展参展企业及9号馆世博园商户，就新品选购、品类补充、新店开业等事项进行对接。

东莞市人民政府党组成员陈仲球表示，疫情进入常态化之后，各省市逐渐开放线下的各类商贸活动，经济社会活动开始进入全面恢复的新阶段。东莞市商务局已经发布信息，将有序重启线下会展活动。本次名家具展线上云展发布暨2020中国家居厂商对接大会，行业共同探讨疫情之后的数字化转型新模式，势必带动商贸活动、助力东莞实现新一轮的产业振兴。

数字化展览模式：打通线上线下链条

在名家具线上云展（微信小程序搜索“东莞名家具展”）可以看到，不仅可以在线选产品，实时掌握品牌动态，实现在线商贸交流对接，链接更多品牌资源，还可以在线上云展小程序享受到VIP级的展会服务，如线上登记看展、展会资讯、预约商家、预约活动、邀请观众、品牌直播、课程培训、在线招商、查询个人福利等。

名家具展总经理方润忠提到，线上云展信息量大且及时，功能也很齐全，同时我们还会成立专业团队，为所有上线企业提供服务。同时，会不断进行优化升级小程序平台，不断满足更加多元化的服务需求，为广大参展商、经销商、设计师朋友们提供一个智能、便能、全能的线上综合服务平台。

线上云展和线下厂商对接是共存互补、共生互进的关系。其本质是“线上数字化+线下场景化”，也就是在线上云展上可以提前看到大量参展商的产品，在线下又能实体感受生动的家具产品和企业服务。通过这样的方式，不仅帮助品牌企业，实现精准的对接，也助力企业全方位的展示品牌。

展览方式的创新转型除了满足疫情后时代的行业企业诉求，也是数字化时代发展的必经之路。名家具线上云展一经发布，便快速吸引了200多家首批入驻企业新品首发。“线上数字化+线下场景化”可以说是名家具展创新转型的关键一步，同时也将大力促进家居建材行业的改革升级，以及推动东莞会展业务走向新模式、新业态。

预见未来 培养可持续的企业竞争力

经过这场大浪淘沙般的大洗礼，不少家居企业都开始小心翼翼地摸索着健康可持续的经营方法论。名家具展特别邀约了行业领军人物，发起一系列企业家高端对话，为家居建材行业提供借鉴思路。

大会当天，第六空间集团国际事业部总裁肖菁、慕思总裁姚吉庆、万物家整装服务平台联合创始人仲松、名家具展总经理方润忠等，发起《家居复苏·正当时——2020中国家居行业趋势论坛》，以关键词的形式阐述了他们对行业发展的预测和思考。

姚吉庆认为，今年的关键词是OMO，也就是线下和线上融合的开始。疫情之后给行业和全球带来了巨大的变化，家居业进入了新的赛道，新的营销将会变成常态，今天的专卖店也可以成为直播间，工厂也是直播间，产品线也会产生卖点，演变成为内容。

肖菁的关键词是：本质和精准。肖菁认为，家居业无论是用怎样的方式，百变不离其宗，本质还是要回到对消费者的关注。不管是线上的传播还是线下的体验，都要清楚自己的定位，企业和品牌的定位，可以让我们在快速变化的环境下精准地捕捉商业机会。

仲松认为的关键是“创新”。目前的市场状况，要走出原来固有模式和固化思维，重新建立一种新的内容，只有创新才能够面对未来新的环境。

方润忠认为的关键词是创新和互联。未来市场需要很强的创新能力、服务能力、设计能力，渠道也需要创新，一个商品到消费者的手里，包括设计师的路径、卖场的路径、建材商的路径等多种路径，接下来，企业应该要去把握这条路径。同时，互联网给了我们很多的机会，可以通过互联的作用，将更多的内容整合起来，形成一个系统，快速的帮助消费者解决他们的需求。

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