“东鹏时代 高铁速度”东鹏启动高铁营销

启动仪式

4月28日，“东鹏时代 高铁速度”2015东鹏控股高铁大战略新闻发布会在佛山召开。广东东鹏控股股份有限公司副总裁、佛山东鹏洁具有限公司总经理杨立鑫、东鹏洁具副总经理姚峰、东鹏瓷砖市场中心总经理罗勇、东鹏洁具市场部总监林丽妮出席了发布会。会上，杨立鑫代表东鹏与北京华铁世纪广告有限公司、江苏永达高铁传媒有限公司代表分别进行了战略合作签约，并举行战略启动仪式，标志着2015东鹏洁具高铁大战略正式启动。

大格局 启动高铁大战略

中国高铁飞速发展全球瞩目，数据显示，截至2014年底，中国高铁营运里程突破1.6万公里，覆盖范围扩展至28个省市区，位居世界第一。仅2014年，便有8亿多人次选择高铁出行。预计到2015年末，中国高速铁路营业里程将达1.8万公里。

自东鹏控股上市以来，即步入了品牌大发展阶段，东鹏瓷砖强调科技与艺术结合、东鹏洁具主张年轻时尚正青春、东鹏家居引领绿色生活，东鹏宅一起引领行业互联网+主打年轻群体。这与高铁乘坐人群高收入、高收入、高品位的特征高度吻合。东鹏审时度势，迅速切入高铁传播新时代。

东鹏高铁广告

2014年，东鹏洁具先行，推出“东鹏洁具号”列车推广，在高铁以列车头巾、海报、视频等广告全面覆盖京广、京沪、沪深线、京哈等重点线路，辐射全国数百个大中小城市，极大推动了品牌传播。

2015年，东鹏再度斥资逾千万，从旅客进站、候车、乘车、出站一体传播，构建完整的传播闭环。发布会上，林丽妮透露了东鹏高铁传播三步走计划：第一步，东鹏洁具先行，通过中国高铁主要“动脉”以线织网，多线路覆盖，深度渗透重点区域；第二步，东鹏洁具以点成面，快速实现站、车一体化，点线面纵深覆盖，打造完美高铁体验；第三步，紧随高铁发展，东鹏品牌整体切入，全面覆盖全国高铁站地，树品牌专属标的。

大东鹏 整合传播大平台

东鹏不仅启动高铁传播，在品牌推广整合方面，整合互联网媒体资源、电视媒体资源、户外广告资源。2015年，东鹏瓷砖·洁具与央视7套《食尚大转盘》栏目达成战略合作，以微信“摇一摇”红包的方式实现与消费者的互动，创新打造“三屏合一”传播模式。

在营销整合方面，瓷砖、洁具整合营销资源，大力开拓市场。东鹏瓷砖与洁具联袂打造的“Rock动中国，Fun心乐购”2015东鹏摇滚青春中国行全国上演，延续娱乐营销模式，实现品牌向年轻化、时尚化迈进。

东鹏瓷砖、洁具与央视7套《食尚大转盘》栏目达成战略合作

东鹏瓷砖与洁具联袂打造的“Rock动中国，Fun心乐购”2015东鹏摇滚青春中国行全国上演

此外，东鹏整合社会资源，参与公益环保事业，共同推动行业的健康发展，会为社会、消费者、企业带来巨大价值，达到多方共赢的目的。业内人士分析，东鹏上市后，发展势头迅猛，得益于创新的产品、优质的服务以外，更为重要的是打造了一个整合平台。有效整合多方资源，实现了企业的快速发展。

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