东鹏联手CCTV首创微信红包互动

日前从东鹏控股获悉，中国陶瓷行业第一品牌东鹏瓷砖·洁具与中央电视台CCTV-7《食尚大转盘》栏目达成战略合作，成为《食尚大转盘》二维码微信红包独家合作伙伴。自5月3日起，观众只需在每周日21:07—22:07首播锁定CCTV-7《食尚大转盘》，拿起手机摇一摇就有机会获得东鹏瓷砖、东鹏洁具提供的现金红包。

“一台知天下，登台天下知”，中央电视台素来是品牌必争的高地。东鹏瓷砖显然深谙此道，与央视进行合作，选择热播栏目投放，充分体现了东鹏雄厚的实力与底气；在行业低迷时期进行央视投放，也反映出东鹏打造中国陶瓷第一品牌的决心和信心。更为可贵的是，东鹏以互联网思维，创新性地引入了新媒体互动形式——微信红包，开启了电视和手机的“双屏互动”时代，实现了传统电视第一媒体中央电视台和互联网第一媒体微信的跨界整合，有效提升品牌到达率，传递了品牌时尚化、高端品味的形象诉求。

跨媒体 开启品牌传播互动大时代

据悉，CCTV-7《食尚大转盘》节目每期以一种食材为主题，通过激烈的明星对战和搞笑的环节设计，以寓教于乐的方式，向观众展现食材的丰富性和新奇特，传达健康、快乐生活的生活理念，是国内首档美食类明星综艺节目。该栏目备受家庭观众喜欢，与东鹏的消费受众——家庭可谓重合度极高。

而通过微信红包软植入品牌的方式，可谓一大创新，东鹏成为家居行业“第一个吃螃蟹的人”——观众微信摇一摇，同步参与节目互动，真正实现了“节目与品牌”的关联功能。令观众最为熟悉的微信摇一摇，当数中央电视台羊年春节联欢晚会“摇一摇”全民互动，据CTR统计，羊年春晚摇一摇的峰值达8.1亿次，全球185个国家观众共计110亿次摇动手机，创造跨媒体互动领域新高度。而微信，用户数突破5亿，更成为人们日常生活不可或缺的一部分。

可以预见，在电脑、手机、电视屏幕上不断切换的“多屏”新的媒体环境下，广告投放要应对媒体碎片化，就要不断创新整合媒体资源。东鹏创新性的引入新媒体互动形式——微信红包，跨界传统媒体与新媒体两大领域的第一媒体——央视与微信，开启了电视和手机的“双屏互动”时代。

与此同时，通过主持人口播，字幕等多种形式将东鹏品牌植入东鹏在节目中，无论是节目重播还是网络转载，都能带动东鹏品牌的露出，重复利用，极大的提高了广告传播效果，提升品牌知名度。

大平台 带来品牌传播提升大效果

资深媒体人士表示，中央电视台素来是品牌必争的高地，作为全国覆盖面最广、公信力最强的媒体，央视影响力是其它媒体平台难以企及的，但由于投入较大，一般企业难以将其作为首选的品牌宣传平台。东鹏瓷砖与央视进行合作，充分体现了东鹏雄厚的实力与底气，在行业低迷时期进行央视投放，也反映出东鹏打造中国陶瓷第一品牌的决心和信心。

更为难得的是，东鹏以互联网思维，创新性的引入新媒体互动形式——微信红包，开启了电视和手机的“双屏互动”时代。央视与微信，堪称是传统媒体与新媒体两大领用的第一媒体，通过两大平台的整合，标志着东鹏进“大平台”、“互动传播”、“大效果”的传播策略悄然启动，堪称引领国内家居企业在来年的市场营销发展趋势。

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