一场奇葩户型引发的设计师狂欢实录
家居装修设计网2020-01-22 10:21
近日被爱情公寓5的热门奇葩户型刷屏了，我们看到刷屏的背后是设计师与粉丝的狂欢，也是对剧集中经典人物，对于“家”这个特殊场景的映射。“没有差户型，只有差设计”。“挖掘机户型”等人物对白一时间成了经典语录。这场社交狂欢的幕后，有着快速操盘的实际推手——酷家乐。 《爱情公寓5》第6集上映第二日，根据剧中“挖掘机房”户型的热点话题，酷家乐发起一场面向设计师的限时设计挑战——24小时奇葩户型挑战活动。
近日被爱情公寓5的热门奇葩户型刷屏了，我们看到刷屏的背后是设计师与粉丝的狂欢，也是对剧集中经典人物，对于“家”这个特殊场景的映射。“没有差户型，只有差设计”。“挖掘机户型”等人物对白一时间成了经典语录。这场社交狂欢的幕后，有着快速操盘的实际推手——酷家乐。
《爱情公寓5》第6集上映第二日，根据剧中“挖掘机房”户型的热点话题，酷家乐发起一场面向设计师的限时设计挑战——24小时奇葩户型挑战活动。
活动要求设计师在24小时内完成方案，并为业主“胡一菲”“曾小贤”考虑实际情况，经过酷家乐专家评审可获得数月乃至1年的酷家乐会员资格。
因为房子户型确实奇葩，加上设计挑战赛程设定有趣好玩，活动上线当晚，在设计师圈层中就引发了极大的反响。微博、知乎、豆瓣等主流平台纷纷有设计师自主发起对于活动和设计的讨论。
据笔者观察，官方活动报名准备的千人大群，早早的就突破了1000人大关。令人欣喜的是，群内热烈的讨论除了对剧中奇葩户型吐槽，和剧情的探讨，更有对设计师未来职业规划等一些前辈对新人的建议。
而在报名截止前，依然有大量设计师在各社交平台求活动传送门，官方也不得已延长了报名时间。活动进行的同时，酷家乐的官微，也顺势输出了一波经过精心设计的吕子乔版夜店风婴儿房，引发微博大V转发，收获了近3000的转评赞互动量。
通过酷家乐大学作业墙可以看到，在限定时间内征集了大量优质作品。更难能可贵的是，除了考虑设计的美观和实用性，设计师们把业主的心态吃的透透的。活动作品的评审与最终结果发布，势必会将整个活动推到最高潮。
设计狂欢背后的根因
1、 唯快不破：市场热点，唯快不破。
爱5作为国民热播剧的影响力不可谓不高，奇葩户型相关内容播出后，当晚酷家乐发起了活动，并将活动快速推到微博热门话题之一。活动推送后24小时内，公众号阅读便已过5万，互动量过千。参与活动的火爆程度，设计师很快便超过了千人。由于活动的带动，一批有趣的设计方案也早早的流传于豆瓣，抖音等时下热门社交APP当中，酷家乐与奇葩户型一时成为设计师圈层和爱5爱好者闲聊中的绝对谈资。据笔者所知，同类设计软件竞品并没有加入这场社交狂欢之中。
2、圈层洞察：这场传播策划中，酷家乐非常准确的洞察了设计师群体的情绪诉求。
在80后90后已经占据家装话语权的新消费环境下，设计师群体需要一个舞台去证明设计在整个家装链路中的主导价值。这场奇葩户型的极限快速挑战，虽然时间短，难度高但依然吸引了大量优质青年设计师参与其中，其中不乏一些颇费精力的优秀作品，让大家纷纷点赞。
3、用户共鸣：爱情公寓是一部非常优秀的影视作品，许多让人捧腹的段子都来自于真实生活。
整个社会对于“挖掘机”这种奇葩户型的调侃与吐槽，正是反应了当下当代青年的心声。面对当下不断攀升的房价，并不是人人都能挑到价格地段户型都让人满意的房子，而省吃俭用攒下首付，面对糟糕户型才是普通大众的常态。剧中的“挖掘机”户型，引起了广大用户的共鸣，“没有差户型，只有差设计”，便是现实中用户笑中带泪，微笑面对现实的态度和心境。
热点后的一些随想
在消费者固有印象中，大家居行业属于传统行业。品牌传播与创意相对保守，也更趋向于营造高大上的高品质形象。而在80后90后占据主导的新消费大环境下，越来越多的大家居品牌选择放下包袱，采取亲民化，年轻化的运营策略。如尚品宅配签约赵丽颖，欧派的中秋狼人IP都是其中的引领者。酷家乐作为泛家居行业整合服务商，在品牌侧同样抱有年轻化，活力化的想法，此前频频做出破圈的尝试与动作，也在科技圈与家居圈中留下了不少话题，这次天时地利人和引发的小刷屏，又何尝不是厚积薄发。
营销无法投机，品牌没有捷径，但是顺势而为可以有很多成功套路和方法论，希望对你有帮助。（来源：泛家居圈 ）
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