今年年货文化味儿十足 故宫文创、非遗年画在京东热销

国潮风的兴起，使得传统文化出现在人们日常生活的方方面面，就连今年的年货都“文化味儿”十足，数据显示，京东平台上，多款文化年货被消费者追捧，故宫文创旗舰店的万福同春春联礼盒、天然多福红包套装、神来运旺保温杯等产品上线后迅速售罄。

据悉，今年年货节期间，京东居家联合故宫、博物馆等文化IP以及非遗频道，推出了故宫吐宝鼠接财迎福礼盒、永乐宫天官赐福日历以及非遗年画春联红包等一系列文创年货，用更有新意和文化内涵的产品为消费者营造浓浓年味儿。

故宫X中国节，让年礼更“有文化”

年货节期间，京东携手故宫举办了故宫IP日，为消费者带来了许多“故宫年货”。其中，故宫文创旗舰店推出的吐宝鼠接财迎福礼盒，是由故宫博物院与扎什伦布寺文创品牌“扎什吉彩”共同打造的“当扎寺遇上故宫”系列产品之一，凭借故宫网红“吐宝鼠”软萌可爱的外形、招财纳福的寓意，上线就受到了用户的喜爱，更被许多企业作为年会礼品采购。

这款吐宝鼠接财迎福礼盒设计灵感来源于故宫博物馆藏财宝天王像，有着腾云吐宝、招财纳福的美好寓意，既充满中国传统文化色彩，又代表新年的美好祝福，非常适合作为鼠年春节礼物送给亲戚朋友。礼盒内置六个红包和一个织锦锻刺绣福袋，福袋里装有象征平衡五行、招财纳福的五帝钱及随机颜色的水晶，并融入“鼠你有财”、“鼠不尽的财气”等互联网语言，让消费者充分感受中国古代帝王文化与现代互联网文化的趣味融合。故宫文化官方旗舰店还举办了“新年礼月”故宫年货节系列活动，推出的紫禁城祥瑞蟠龙麒麟摆件、春意百花舒咖啡杯套装、金桂浮月收纳盒、神来运旺收纳包套装等居家日用产品均在京东热销，让消费者的鼠年春节过出浓浓的古代宫廷文化味。

博物馆文创产品，把中国礼带回家

对很多人来说，岁末年初换上一本新日历，是辞旧迎新之际很有仪式感的事情。由礼从东来旗舰店精心打造的博物馆文创台历-永乐宫天官赐福2020年日历，将中国古代绘画艺术瑰宝“元代永乐宫壁画”应用于日历这一常用的居家产品，使高冷的壁画艺术“飞”入寻常百姓家。这款日历选取永乐宫壁画内文，天官赐福寓意把美好幸福生活赐予人们，使消费者在深度感受中国优秀传统文化的同时，过极具艺术范儿的中国年。

此外，同样值得选购的还有颐和园文化主题的春联礼盒、心颐马克杯套装以及保利文创旗舰店推出的充满浓郁古代帝王风的皇家福桶春联套装、五彩龙凤纹碗等。在新年到来之际，无论是自用还是作为新年礼送给亲戚朋友，都是极具文化品位的选择。

京东非遗X年画日新，让春联演绎出国潮风

春联、红包是极具年味的中国元素，也是家家户户必不可少要置办的年货。年货节期间，京东非遗频道充分运用清华大学年画日新创作营创作成果，联合新新精艺旗舰店，推出广东佛山、天津杨柳青、河南开封全国三个重要年画产地主题的年画春联。京东居家充分发扬年画这一民间艺术文化，让年画与春联相融合，使年画文化在传承创新中绽放出新魅力，并借助互联网年货节，让消费者感受不同地域的春节文化。

事事如意新春礼包是基于佛山木板年画的创作成果，充分将年轻人的“潮”文化注入了传统的祈福文化、粤语文化，产品包含事事如意春联套装、佛山门神贴、四小一大“福”及五个红包。其中，佛山木版年画中的门神被用于红包封面时，一改过去严肃庄重的守卫形象，演绎出手持大刀开怀大笑、带上黑框眼镜畅游书海、竖起大拇哥点赞美食等各种俏皮形象，并融入“鼠你有财”、“财识兼收”以及粤语“掂过碌蔗”等吉祥话。这种创意设计将传统年画文化与现代年轻人的潮趣生活融为一体，让人耳目一新。目前，这款春联礼包与河南开封木板年画春联礼包、天津杨柳青木板年画春联礼包均正在新新精艺京东自营旗舰店热销中。

京东居家年货节不仅为消费者带来众多居家好物，推出多重优惠福利，还在传承中华传统文化领域充分发挥能量，为广泛用户创造出更加新潮有趣的购物体验，让传统文化走进消费者的日常生活。2020年京东年货节呈现出全新的年味——“送文化、送健康、送服务”正在成为消费趋势，以故宫IP产品、非遗年画&瑞兽礼盒为代表的文创产品热销，以在线问诊、送药上门和智能门锁免费上门安装为代表的健康及服务消费受到追捧。此外，京东超市推出的“买贵就赔”、京东家电和生鲜献上的“超百亿补贴”、京东房产推出的“返乡置业5折购”活动以及春节期间的各项不打烊的服务……京东的年味让遍布全国的消费者共同享受一个高品质、温暖的幸福年。

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