三棵树 X 好好生活 | 藏在呼吸里的生活方式新趋势
家居装修设计网2020-01-06 09:50
从穹顶之下“同呼吸共命运”的民生话题，到人居之上“好呼吸新生活”的生活方式，一场全方位的“呼吸革命”正在进行。在这个人人向往精致化的时代，“好好呼吸”已经成为了美好生活的重要载体。2019年，三棵树携手家居生活榜启动了一场好好呼吸“革命”，旨在以年度报告、跨界综艺、好物特刊、话题打榜等形式，触发国人对人居健康的关注，倡导人们从呼吸开始，好好生活。O1 年度报告 | 藏在呼吸里的生活方式趋势研究生活
从穹顶之下“同呼吸共命运”的民生话题，
到人居之上“好呼吸新生活”的生活方式，
一场全方位的“呼吸革命”正在进行。
在这个人人向往精致化的时代，
“好好呼吸”已经成为了美好生活的重要载体。
2019年，三棵树携手家居生活榜启动了一场好好呼吸“革命”，旨在以年度报告、跨界综艺、好物特刊、话题打榜等形式，触发国人对人居健康的关注，倡导人们从呼吸开始，好好生活。
O1 年度报告 | 藏在呼吸里的生活方式趋势
研究生活方式，我们是认真的。
自今年8月项目启动以来，三棵树携手家居生活榜以“探寻健康极致生活方式”为题，启动了一系列深度调研：从优居、暨南大学生活方式研究院携手战略媒体腾讯家居走进三棵树，通过实地走访探讨绿色涂料与健康生活的关联；到四城联动，通过轻松、纪实的街头访问调查国人的人居选择及消费偏好；再到联合艾瑞咨询、当代人居生活方式研究院进行数据洞察解析…...我们通过多维的调研形成了《2020影响中国家居生活方式趋势报告》，用数据说话，挖掘“好好呼吸”背后的生活方式新趋势。
调查显示，在养生时代，好好呼吸已经成为了越来越多国人的核心诉求，并渗透至“戒不掉一族”的生活中：对于“戒不掉最后一集”、熬夜刷手机的新生代而言，舒适无味的卧室环境是好好乐活的基础；对于“戒不掉超长待机”、工作即生活的新精英而言，健康无味的人居环境是好好工作的基础；对于“戒不掉操心”、居家时间较长的新女性而言，安全无味的儿童空间与睡眠环境是好好顾家爱己的基础……安全净味、绿色健康的涂料，正在成为越来越多中国家庭的装修标配。
藏在呼吸背后的，是品质人居的生活方式新主张。作为“2019年度影响中国家居生活方式品牌TOP10”， 围绕如何打造“健康呼吸家”，三棵树以指南的形式，从选材、装修及居住过程在报告中给出了答案，倡导好好呼吸。
02 跨界综艺 | 细嗅美好生活，从好好呼吸开始
“我们会细嗅酒香花香，我们会关注香水的前调中调，却总是忽略每天呼吸的新鲜空气。”这是大部分人的生活写照。三棵树此次联合优居、湖南广电联合推出《好好生活》之好好呼吸（以下简称《好好呼吸》），就是为了呼吁国人关注日常，发现美好。
作为中国家居行业首部生活方式微综艺，《好好呼吸》的打造，旨在通过趣味的话题设置、跨界的互动玩法、流量KOL的联动，以全新的视角，诠释人居与生活的关系。
上线仅一周，视频点击就突破了300万，并在朋友圈、微博、抖音等社交平台上被热转。《好好呼吸》的火爆，既宣告着健康生活方式的崛起，同时也是品牌年轻化的尝试。美酒X 家居、KOL X 品牌…….三棵树尝试用年轻的方式传递一种新的健康生活理念：老酒要醒，老房要装，才能焕发出新的生机。细嗅生活，应该从被我们忽略的每一点新鲜空气开始。
03 新年特刊 | 百件好物背后的生活逻辑
随着“种草”成为新世代消费的潮流，三棵树也顺势而为，用产品说话。
在本届家居生活榜与《新周刊》联合发起的百件生活好物征集中，凭借产品理念与“食品接触级”创新配方，三棵树BB漆（墙面漆）成功登榜，与以奥迪、Luckin coffee等为代表的生活好物一同载入《2019百件生活好物特刊》。
据了解，此次征集与评选历时3个月，经过全网消费者、设计师及权威专家的严格投票与打分选出，形成一份亲测好用的好好生活爆品指南。此次特刊将于2020年1月在全国范围内发行100万册，用产品说话，传递好物背后的美好生活逻辑。
04 话题引爆 | 全民热议
与此同时，在整个传播阶段，三棵树不断引爆话题。
生活中，我们常常被现实生活打脸，比如“明污易挡，暗味难防”，我们会清扫空间，去污除垢，对于看不见摸不着但危害最大的家居空气污染物，我们却容易忽略。此时，选对方式，我们也能反手给予生活一个绝地反击，比如选择三棵树涂料，拒绝室内空气污染，不惧暗味。
在#好好生活防打脸#的微博互动中，三棵树与来自不同领域的40家蓝V深度参与“防打脸”讨论，成功打造出了阅读量超1.7亿、讨论量超9.6万的超级话题，引发全民关注。
与此同时，一波流量大V与当红明星也参与到了话题打Call中。著名财经作家吴晓波、人气演员万茜通过视频打Call，携手三棵树一同倡导好好呼吸，好好生活。
为了更好地把倡导传播出去，三棵树还携手家居生活榜策划了一系列的创意H5，并通过腾讯系闪屏联投，让“好好呼吸”的生活倡导触达超过510万的精准人群，实现传播的最大化。
生活不在别处，就在当下的每一个小细节。
好好生活，从好好呼吸开始。
从当下开始，携手三棵树，一起好好呼吸，享受健康。
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