启程“下一站幸福”，助力房企品牌春节瞄准“家”营销

  对中国人而言，春节是最具深意的节日，一家人从天南海北奔赴家乡，只为阖家团聚。对品牌而言，春节也是必争的重要节点。然而面对众多品牌的集体激战，又该如何成功出圈？巨量引擎依托平台资源，切合“回家”与“好运”的春节关键词，面向城市品牌主推出“下一站幸福”重磅春节活动，助力房企品牌将春节营销变得好玩、温情，从而提升品牌的温度和知名度。那么，城市品牌主可以如何借力本次活动，玩转春节营销？

  人在他乡，家在故乡。有家的地方就有幸福，家不仅是容纳灵魂与肉身的居所，更承载着对家人的爱与责任，返乡置业家人团圆，成为众多漂泊在外奋斗者的人生必选项。但置业程序繁多，大多数人日常工作忙碌，没有太多余绰时间，而举家团圆的春节长假期间便成了返乡置业的绝佳时机。

  据诸葛找房数据显示，82.65%的受访者表示他们在春节期间有或正在考虑购房，高达67.7%的受访者愿意回老家购房。而在春运期间， 今日头条及抖音返乡置业内容指数也不断飙升。春节已成为房企品牌的又一营销风口，而巨量引擎依托自身强势资源矩阵和创新的内容营销玩法，推出“下一站幸福”返乡置业营销活动，助力房企品牌破圈春节营销。

  亮点一，抖音+今日头条双平台资源加持，PGC讨论聚合话题。辛苦一年过，衣锦好还乡。年末回家对每个人而言，无疑是一年中最幸福温情的时刻。巨量引擎深刻洞察背后用户的心理，线上发起#没有理由不回家 挑战赛，并通过情感达人花式表白，美妆达人见父母理想妆容，房产达人城市核心竞争区域房产评估等PGC产出优质内容，带动UGC内容联动，营造返乡置业的幸福暖冬，引爆全民互动参与。

  此外，活动还将通过今日头条发起#回家的时刻 超级话题，围绕元旦购票、春运开始、腊八时节等重要节点，聚合“春节旅行还是回家”、“回家结婚还是分手”、“回老家工作还是外漂奋斗”等网友关心的话题，用扎心内容引发用户情感共鸣，渲染返乡置业情绪。

  亮点二，全线入口资源持续引流，联动四省快速聚集人气，引爆声量。“品效合一“是营销行业不断探讨的命题，当用户的关注度和品牌吸引力已经足够，刺激用户消费欲望，实现转化成为品牌主们的诉求。除了今日头条话题与抖音挑战赛造势，活动还配备了开屏、banner页、头条频道资源、抖音站内搜索、信息流、房产垂类app幸福里全站入口等黄金级别流量资源，助力快速锁定目标人群，实现流量的引爆。

  此外，活动还将联动湖北、四川、山东、广东四省进行全方位的造势。并建立返乡置业H5专题页，植入城市品牌权益，并通过优惠信息提高用户的兴趣度。而且所有参与返乡置业活动的城市品牌，还能通过定期更新热门返乡置业地排名和品牌专属区域，吸引用户关注城市区域楼盘，提高房企品牌营销声量。

  亮点三，打造暖心回家故事视频专栏，引发用户情感共鸣，提升品牌温度。除了硬核资源的加持，在内容制作上，将聚焦返乡回家的团圆情绪，精编暖心视频内容专栏，结合品牌特色定制化原创温情故事，从而引发消费者共情。

  内容营销已经成为不可绕过的话题，其产品价值是可触摸的。活动通过回家温情视频，营造真实情境内容，将用户代入到视频故事和人物之中，更容易形成情感共鸣。而品牌权益的植入，也在此过程中无形浸染到用户的潜意识中，提高房企品牌在消费者心中的温度和感知度。

  无疑， “下一站幸福”是巨量引擎面向房企品牌春节营销的亮睛之举。通过整合多平台资源，不仅仅实现了品牌声量的引爆，同时通过节点营销以及情感营销，能够在品牌与用户之间形成更强的情感绑定，助力房企品牌营销破圈。目前，活动已经正式开始对外招商，期待更多品牌主共创营销新体验。

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