泉州旅游营销创新 国家AAAA级景区德化九仙山双向拓市场

导语

　　随着旅游产业的转型升级，旅游信息的海量增长以及旅游大数据时代的到来，微博、微信、微服务、微旅游……可谓无“微”不至。泉州旅游紧跟时代潮流，将新媒体营销植入到市场营销中，“互联网+旅游”成为旅游推广营销新常态。

　　线上线下齐发力

　　2014年年底，德化九仙山风景区被评为国家AAAA级旅游景区。山上常年云遮雾绕，常现云海、雾凇等气象景观，是一座集观光、避暑、疗养等为一体的旅游胜地。

　　四月，群芳竞秀，莺啼燕语。作为一个新的AAAA级景区，德化九仙山将迎来第一个“面试”。4月30日，九仙山开园仪式将盛大举办。

　　(如梦似幻的九仙山美景，吸引着四方游客前来观赏)

　　在这期间，德化九仙山旅游景区不断运用新媒体宣传促销，实现突破。“整个四月份，‘九仙山’将在公众账户和认证微博上，与网友积极互动。我们加强与去哪儿等线上平台的合作进行‘九仙山’品牌宣传和产品营销。”九仙山传播负责人告诉记者，九仙山旅游景区不断创新旅游宣传方式，加大旅游营销力度，充分展示德化的旅游魅力，吸引更多的游客来参观、体验。

　　当下，不少景区已经从最初的传统被动型营销转为主动出击，攻占网络市场，占据年轻消费族群的消费理念观。

　　北京第二外国语学院贾云峰教授在接受媒体采访时表示，“泉州旅游理念除了从旅游策划、市场导向、产业模式设计这三个方面突破外，对旅游目的地营销的含义也需要有一个新的认识。”记者发现在九仙山景区的微信公众号“dehuajiuxianshan”上，开设了“观九仙美景”、“住仙缘别墅”、“食德化三黑”、“浪漫杜鹃开”、“4月30日开园仪式”等多个专题。

　　(景区配套设施完善，仙缘居木屋别墅是九仙山好评颇高的专属住宿)

　　为了丰富九仙山在游客心目中的印象和记忆，吸引更多游客到九仙山深度游，在线下，九仙山也不断创新营销手段，并取得了阶段性成果。今年的情人节，由德化九仙山旅游景区主办，泉州千狐传播全程策划执行的“九仙山AAAA级旅游景区首届情人节度假派对”在人群里赚足了眼球，提升了品牌影响力。

　　旅游营销“全面开花”

　　去年以来，泉州旅游业围绕建设“东亚文化之都”和“21世纪海上丝绸之路”先行区，确定了“大旅游、大产业、大市场、大营销”的工作思路，以打造“海丝起点，古韵泉州”旅游品牌为主线，积极推进产业融合，强化旅游市场营销，全面打造泉州旅游升级版。在3月25日，泉州市旅游局召开的2015年工作会议上提到“要创新宣传营销手段。与时俱进，大胆创新，用好微博、微信等宣传效果明显的新媒体，积极探索与旅游网络公司合作宣传营销模式，充分运作，全面提升城市旅游吸引力”。

　　(原生态的九仙山，一年四季皆有美景。)

　　业内人士表示，经过近几年的积累沉淀，旅游产业已经走到了转型提升的关键时期。“近年，不少景区主动出击，强势营销，打响品牌，聚集人气。通过服务质量的全面提升和推介营销的强势力度，吸引广大游客，进一步提升各县市旅游产品的品牌影响力。”

　　随着移动互联网的兴起，一些景区、旅行社将线下的旅游业务转为线上的旅游营销。目前，在全国范围内，各地区的旅游官方旗舰店如雨后春笋般兴起，开始积极向线上旅游市场进军。福建旅游官方旗舰店、海南三亚旅游官方旗舰店、江西桂林旅游官方旗舰店等，均已开辟属于自己的线上市场。

　　南开大学旅游与服务学院院长白长虹教授在接受媒体采访时表示，“泉州的旅游业亟须利用现代发达的互联网信息技术，创新营销机制和营销方式，形成智慧化旅游市场，全面打响泉州旅游市场品牌。”

　　据悉，此次九仙山的开园活动将持续整个四月，4月30日开园当日九仙山景区门票全免，有兴趣的市民还可以登录九仙山公众账户和认证微博、去哪儿平台上，参与互动活动，一起领略美妙的自然风景，享受“足不出户，定制旅游”的便捷服务。

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