冷市场遇上热促销 地板行业五一促销战能否大捷

　　时值五一小长假来临之际，地板行业传统销售旺季也随之到来。目前，整个地板行业俨然成为一场促销盛会，企业纷纷开始着手准备五一大促。尽管促销已经是地板行业市场常态，地板企业促销也需理性对待，找准消费需求才能在今年第一轮大型促销战中取胜。

　　　五一小长假或带动消费市场回暖

　　“假日消费”向来是家居行业的市场规律，随着五一黄金周的到来，业内人士预测，五一或许能迎来2015年第一场销售高潮。今年清明小长假期间，家居卖场虽没有出现火爆的购物场面，但比起平时，清明期间人流量还是有所起色。而比起清明，五一黄金周更具优势，除去扫墓、亲戚相聚等事项，消费者有更充裕的时间逛卖场。

　　地板企业都有把握假日消费的共识，一场五一销售大战蓄势待发。而事实上，五一尚未来临，激烈的竞争已拉开帷幕，众多商家使出浑身解数，势要拿下这第一场硬战。对于消费者来说，与五一放假同样具有吸引力的非五一“放价”莫属。除了产品“放价”与折扣，礼品与奖金同样是让消费者心动必不可少的重要武器。

　　家居建材行业呈现回暖迹象

　　根据全国建材家居景气指数BHI数据显示，3月份BHI为93.25，环比上升8.33点，同比下降4.98点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为732.4亿元，环比上升16.1%，同比下降9.2%。中国建材流通协会常务副会长秦占学解读道，随着三月天气转暖及房地产市场“小阳春”的到来，全国建材家居行业开始回暖。

　　另外，3月BHI分指数“购买力指数”环比上升15.27点。这说明，春节过后装修需求有所增加。同时，3月份两会积极表态稳定住房消费，中央密集出台支持措施，加之地方公积金政策放宽等一系列鼓励政策的出台，对下游地板产业的发展产生利好影响，2015年地板行业的发展态势乐观。

　　地板企业旺季促销需做好规划

　　虽然五一长假被认为是促销好时机，但是也有业内人士担心，五一促销战会为地板行业带来不利影响。“今年五一促销战会很旺，但是旺了人气，却旺不了商家口袋。”现在假日促销大多以价格战为主，商家往往以低价吸引客户，如此牺牲的不仅是商家利益，甚至包括产品质量。“假日促销无法避免，但企业应尽量坚守产品质量，而不是一味以廉价取胜。”

　　尽管有部分业内保守人士对今年五一的市场反应并不乐观，但可以肯定的一点是，今年五一的市场反馈对全年地板行业的走势有重要的导向意义。在较为低迷的市场环境中，地板企业抓住市场机遇虽然重要，但是理性对待促销旺季，有规划地发展才更具长远意义。

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