让爱更放心 母婴适用家电发布

  从2016年1月1日“全面二胎”政策正式实施，越来越多的二孩儿家庭出现在我们周围。与此同时，上一代婴儿潮出生的80、90后正值生育高峰，这也让母婴行业迎来人口红利，其中感受最深的就是家电行业。当新一代辣妈酷爹成为了消费大军，他们养儿、育儿理念的不断更新，对育儿护理的关注有了本质的提高，对母婴产品也从基本功能提升到健康、安全、品质等方面的要求。就在今年双十一当天，京东超市母婴品类15分钟的整体成交额同比增长400%。可以预见，母婴市场规模将会持续扩大。

  受到越来越多的厂家关注，母婴市场已呈现出一片蓝海态势，一旦冠上“母婴专用”、“儿童专属”等标签，其身价便能倍增。

  但是“盛名”之下，母婴家电是否名副其实呢？

  标准缺失、价格差异巨大、功能虚标……都是母婴家电市场上切实存在的问题，大部分消费者在购买时并没有明确的选购意向，盲目选购者居多。

  2019年11月28日，由知电主办，中国家用电器研究院和北京中怡康时代市场研究有限公司分别提供技术和数据支持的——2019母婴适用家电行业高峰论坛在北京举行。会上行业技术专家以及企业代表齐聚一堂，共同探讨母婴家电发展现状和趋势。同时，海尔、美的、惠而浦、华帝等，四个品牌旗下的冰箱、洗衣机、洗碗机等达到了《母婴家电评价方法及技术要求》，作为满足要求的母婴适用家电，推荐给消费者选购。

  中国家用电器研究院测试计量技术研究所所长鲁建国表示：自从我国“二胎”政策开放，母婴市场就被誉为“亿万级的大蛋糕”，引来群雄逐鹿，母婴电商、母婴产品、母婴文化“纷至沓来”，最后细分为“母婴经济”；中国婴幼儿产业研究中心的一组数据显示，目前中国已成为仅次于美国的第二大婴幼儿产品消费大国。母婴市场将是未来家电市场细分化战略布局的必争之地。

  他表示，母婴家电的定义是指为孕产期女性与0—3岁婴幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电，因母婴群体本身在社会群体中就是相对脆弱、需要保护的一个特殊群体，所以母婴家电在设计之初就应与传统家电有所不同，既母婴家电必须从健康、安全、环保、使用体验等维度出发，构建相应标准作为保障，从根源上肃清母婴家电以噱头宣传为主的市场不规范现象。

  北京中怡康市场研究有限公司白电事业部总经理王宏吉，从数据分析的角度为大家解读了母婴市场的发展。由于社会结构的转变、产品供给更加丰富，目前消费分层越来越显著，深挖细分市场成为当下重要的市场机会，2020年，预计中国0-6岁儿童将达到1.25亿，据统计，消费者对母婴家电的首要关注点是质量和安全性，父母在选购家电时对于价格的敏感度在降低，近九成用户愿意为更适合母婴人群的家电支付平均18.9%的溢价，他们更注重功能、美观、操作便利性。对于母婴产品的选购，如今单纯的“精美文案式”网购和“引导体验式”到店购并不能让“80”后父母们放心使用这类产品，与此相比，他们更倾向于“群众口碑式”和“专家解读式”的购物体验，这样能够更深入地了解产品内在功能，未来，如何打通母婴家电销售渠道单一化将是整个行业需要深耕的环节。

  母婴家电市场还处于刚刚起步阶段，并没有相关标准。从守护健康以及提升母婴人群生活品质的角度来看，需要一个明确的标准来规范市场。2017年，中国家用电器研究院创建的知电实验室，着手制定母婴适用家电评测标准。会上，知电实验室主任侯雅雯女士对《母婴家电评价方法及技术要求》进行了解读，对母婴适用家电的性能、安全、特性提出了明确的要求。希望通过该《技术要求》可以引导企业对产品设计和性能等方面的提升。扭转“重概念，轻性能”的市场乱象，抵制“伪需求”产品。规范行业竞争行为、推升市场规范化发展，杜绝劣质母婴家电进入市场。在《母婴家电评价方法及技术要求》，制定的维度主要从安全性、健康、各品类的性能升级和真实的使用场景四个方面入手。在健康方面，首次提出材料的安全性要求，对材料中有害物质的溶出量进行了限定。对每个品类的性能也制定了更高的要求，比如冰箱需要有保鲜功能，降低维生素C和叶绿素的流失。洗衣机方面就有除菌、漂洗、噪音的指标。更区别于传统检测标准的是，一些定性指标也被加入评测标准，使得评测结果更加接近消费者的实际体验。

  华帝股份有限公司嵌入式产品线总监孙宏，从自身选购母婴家电的体验讲起，她认为母婴家电是为特定人群进行服务，性能和安全上要高标准。华帝邀请家电院专家辅助建立了专业性能实验室，专业级检测为品质保驾护航，产品分别满足了满足国标、欧标、美标、澳标及IEC等安全标准和性能标准要求。为了满足中国家庭养育子女的“无菌”特殊需求，华帝干态洗碗机采用了一体式全不锈钢内胆，在技术上实现了国内首款无残水的结构设计，可以在7天内让菌落滋生数为0，满足婴幼儿洗涤消毒存储的全需求。

  本次大会上公布了21款通过《母婴家电评价方法及技术要求》的产品，分别来自海尔、美的、惠而浦、华帝的冰箱、洗衣机、洗碗机等品类。均获得知电颁发的母婴适用家电证书和标识使用授权，这是对家电是否适用母婴人群的验证和证明，是家电领域中唯一的、也是最权威、具有背书效果的母婴适用家电标识。消费者在选购时可以认清此标识指导购买。

2019年母婴适用家电产品推荐名单：（排名不分先后）

企业名称

品牌名称

产品名称

产品型号

海尔智家股份有限公司

海尔

海尔space+系列母婴美妆冰箱 

BCD-411WDSKU1 Space

BCD-405WDSKU1 Space

BCD-500WDSKU1 Space

BCD-505WDSKU1 Space

惠而浦（中国）股份有限公司

惠而浦

惠而浦帝王系列洗衣机

WDD100944BAOW
WDD100944BAOT
WFD100944BAOW
WFD100944BAOT

美的冰箱

美的

美的智能保鲜冰箱果净系列

BCD-515WGPZMA
BCD-516WGPZMA
BCD-618WKGPZMA

华帝股份有限公司

华帝

华帝干态洗碗机

JWD8-V7等5个型号

华帝智能嵌入式洗碗机

JWV8-H7等5个型号

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