第四届中国家居产业创新峰会 解码产业增长新路径

11月27日，2019（第四届）中国家居产业创新峰会在广州朗豪酒店举行。本次峰会由优居主办，腾讯广告、腾讯家居、贝壳战略合作，吴晓波频道、北京故宫宫廷文化、暨南大学生活方式研究院特别支持。本次峰会上，恒大经济学家任泽平就宏观经济及房产上游市场的发展趋势进行解读；华为副总裁邢宪杰、云米创始人陈小平分享了组织管理逻辑；而优居2020品牌战略方向也在会上重磅发布。

峰会现场

新形势丨洞察行业新大势

经历了20年左右的高速发展，家居行业迎来了大变局时代，市场红利褪去，整体增速放缓。在此背景下，2020年，行业与市场是持续放缓还是触底攀升成为企业最关心的课题。本次峰会上，恒大集团首席经济学家任泽平进行了《预见2020宏观趋势》的主题分享。

任泽平指出，2020年宏观展望是经济再下台阶，需要用改革的办法稳增长,如果能够推动新一轮改革开放，中国经济潜力巨大，最好的投资机会就在中国。为此，他列出了一系列数据证明：

2018年中国人均GDP为9700美元，不到美国的1/6，发展潜力巨大；2018年中国城镇化率59.6%，发达经济体大部分超过80%，城镇化还有20个百分点空间；中国GDP增速6%以上，是美国的3倍；中国14亿人，拥有全球最大的市场和最大的中等收入群体（4亿人群），美国3.2亿人，日本1.3亿人，德国8000万人，全球77亿人；中国的劳动力资源近9亿人，就业人员7亿多，受过高等教育和职业教育的高素质人才有1.7亿，每年大学毕业生有800多万，人口红利转向人才红利；中国创新创业十分活跃，新经济独角兽企业数仅次于美国，中美独角兽企业占全球70%。

“大国崛起，时间站在中国这边。”任泽平在分析中美贸易摩擦时指出，全球GDP比重：中国16%+美国24% = 40%。GDP增速：中国6%左右，美国2%左右。按照这个增速，2027年，中国有望取代美国，成为世界第一大经济体。

恒大集团首席经济学家任泽平

新营销丨破解增长新通路

优居CEO蔡钺在《聚力破局 品效协同》的主题分享中梳理了中国家居企业的“六大困境”，并推出“七星模型”解决方案。七星模型的构建，是品牌与渠道的协同升级，优居旨在通过七点矩阵的联动，为在前行路上的家居企业指明方向。蔡钺还指出，“品效合一”是一个伪命题，只有“品效协同”才是绝对增长的路径。为此，优居推出“U计划”，帮助经销商成为服务型零售商。

优居CEO  蔡钺

腾讯广告家居行业负责人陈阳在《家居营销的3.0时代》中指出了三大趋势变化：1、技数创新成为效果增长的核心驱动力；2、家居主力人群中不同代际内容偏好迥异，差异化沟通成为必然；3、流量红利向心智红利转移，品效融合直接影响转化率。为此，腾讯广告通过技数升级、内容升级、品效融合三大能力，助力家居品牌实现增长，与品牌共同迎接营销3.0时代。

腾讯广告家居行业负责人陈阳

在品牌营销新时代，体育文化吸引着越来越多的国民关注，通过打造跨界IP及内容质造，体育精神的定向传递与运动生态的强势构建正在不断提速。本次峰会上，优居与中体正式启动战略合作，优居CEO蔡钺及中体产业集团副总裁、北京中体经纪管理有限公司总经理陈世虎主礼启动仪式，未来，双方将共同打造家居与体育的连接桥梁，推动两个跨界产业的共融发展。

优居X中体战略启动仪式

优居CEO 蔡钺（左）、中体产业集团副总裁陈世虎（右）

新生活丨美好人居新主张

新时代，美好家居生活方式不断拓展出新的内涵，人们对家居生活的追求趋于人文关怀的提升和生活本源的回归。这些新变化也给家居行业带来了前所未有的分化与变革，家居行业正呈现出种种新的可能。在此背景下，当代人居生活方式研究院、优居、暨南大学生活方式研究院联合发起，艾瑞咨询、腾讯家居、贝壳、新周刊战略合作发布《2020影响中国家居生活方式趋势报告》，从更宏观的角度分析新时代人居。

本次峰会上，《2020影响中国家居生活方式趋势报告》正式发布，报告由暨南大学生活方式研究院院长费勇教授解读。同时，他在《平常生活与商业增长》的主题分享中年提到，“重新定义家”与“回到家的本义”是其一直思考的课题。企业可以从日常生活中，挖掘新的商业增长点。他强调，好的商业模式，一定是能够满足国人美好生活需求的。

暨南大学生活方式研究院院长费勇

自2017年起，家居生活榜已经连续举办三年。今年，通过实地走访与投票评选的方式，我们评选出了“2019年度影响中国人居生活方式品牌TOP10”及“产品TOP10”榜单。本次峰会上对这批生活方式品牌及生活方式产品进行表彰。

“2019年度影响中国人居生活方式品牌TOP10”获奖品牌为三棵树、金舵瓷砖、帝王洁具、尚品宅配、万和、顾家家居、左右沙发、美克美家、米未传媒、林内。本次奖项由暨南大学生活方式研究院院长费勇，优居副总裁陈燕飞进行颁发。

“2019年度影响中国人居生活方式品牌TOP10”颁奖仪式

“2019年度影响中国人居生活方式产品TOP10”获奖产品为阿洛尼浴室柜，南洋迪克“禾气”，帝王洁具“C立方”，顾家家居“甜蜜时光全屋系列”，玛格全屋定制“实木•无界系列”，Der德尔“无醛添加地板”，尚品宅配“锦绣东方新中式系列”，美克美家“与你共舞沙发椅”，万和顶侧双吸油烟机，左右沙发“千里江山系列”。颁奖嘉宾为暨南大学生活方式研究院院长费勇，优居新媒体全国总编张永志。

 “2019年度影响中国人居生活方式产品TOP10”

2017年，关于生活方式趋势报告和家居生活榜，我们与近百个家居品牌、跨界的联动引发了人们对于生活方式的重新思考。其中话题阅读量高达8387万+，讨论量达5.8万+；并联合江小白、摩拜、微信相框等跨界品牌互动，整体曝光量超过1.2亿。2018年，家居生活榜再升级，聚焦生活方式深层次内涵，通过联合吴晓波、陈若琳、GAI、深夜发媸等十大不同领域KOL态度发声，解读#我喜欢的，就是美好生活#，期间在新浪微博话题阅读量高达1.2亿，成为微博当天社会话题小时榜TOP1，热门话题榜TOP2。

今年，我们除了一大报告和两大榜单，同时携手流量KOL及湖南台共同打造了家居生活方式微综艺《好好生活》，每期聚焦一个“好好生活”话题展开。本次峰会上，《好好生活》微综艺先导片率先曝光，本档节目将在12月上旬与大家见面，届时除了视频的全线推送，我们还将在全网媒体矩阵上进行联动，引爆好好生活话题。

在我们的人居生活中，厨房空间承载了越来越多的生活享受与情感交流需求。合理的厨房空间规划、便捷的厨房产品使用与舒适的厨房环境营造，体现着人们对品质生活的追求。为此，本次峰会进行了“首部中国蒸文化白皮书暨蒸文化大使”启动仪式，致力于让国人享受到更加舒适便捷的中国厨房新生活。

“首部中国蒸文化白皮书暨蒸文化大使”启动仪式

新国货丨国潮涌动新力量

近年来，一股属于国货的风悄然刮起——李宁、老干妈走上纽约时装周，百雀羚一组长图刷爆朋友圈，大白兔润唇膏被疯抢…….国货再度回潮，是中国制造的产品不断成长的集中体现。在此背景下，吴晓波频道、优居、腾讯家居、北京故宫宫廷文化发起新国货智造计划，通过多维度连接国人生活方式需求与品牌匠心文化，进一步助推家居新国货力量的全面释放。

在新的时代语境下，以北京故宫宫廷文化为代表的东方文化传承备受关注。它不断为国人打造年轻的生活方式，用传统与创新结合的产品为“愿为精致买单”的国人提供更多的品质生活选择。北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源在《传承大国之美，传递生活智慧》的主题分享中提到,和热爱中国传统文化、有国人情怀的品牌一起向老百姓讲好中国故事，是北京故宫宫廷文化的初心。“只有让更多的人了解国人文化，才会有为国人创造更多生活智慧的可能性。”马锡源指出。为此，北京故宫宫廷文化通过多维度文化，触及多种生活方式，将传统文化融入到用户的穿搭住行，提升人们的正能量和幸福感。

北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源

2019年，优居携手吴晓波频道、北京故宫宫廷文化联合启动了新国货智造计划，并得到了恒洁卫浴、左右沙发、奥普家居等新国货联盟品牌的支持，峰会上，新国货回顾视频总结了过去一年所做的事——联合北京故宫宫廷文化等文博IP玩转跨界，打造周边联名款；线上线下联动，在第一次国货运动起源地举办首个新国货展，传承历史+创新国货；此外，我们得到了多方权威力量的支持——知名演员万茜、著名学者钱文忠、财经作家吴晓波等大V打call、新周刊、新京报、人民网、北京商报、北京卫视等主流媒体报道；微博过百黄V发声打造全民话题….

经过被誉为“新国货元年”的2019，在即将到来的2020年，新国货智造计划又有了新计划。峰会上，巴九灵COO、“新匠人新国货加速计划”总策划吴欣进行《新国货2020》的规划。她表示，百姓日用即道，真正智人之道应该融入到百姓日用之中，这是新国货智造2.0的升级方向。“未来，我们希望携手整个产业，一起让中国制造从微笑曲线的下端走向上端，走出强大民族品牌和民族自信。”吴欣表示。

“新匠人新国货加速计划”总策划吴欣

伴随着国潮复兴，新国货品牌也开始了新的探索历程，产品力、品牌力和渠道力成为了重要的探索方向。一批不断崛起的家居品牌，既代表了中国智造与中国原创设计的最高水平，同时也开始成为全球原创设计的重要推动者。本次峰会上，我们为这些品牌颁发荣誉奖项。

2010年度中国家居行业新国货智造标杆品牌颁奖仪式

新渠道丨构筑流量新势能

2018年下半年以来，中国经济总体下行，家居制造企业面临着一系列新的变化：房地产与人口红利褪去，行业增长遭遇瓶颈；既有渠道势能不足，厂商博弈持续加剧；传统营销模式失效，新营销体系未构建……

为了在严峻的市场下实现突围，紧跟最新趋势，新渠道成为不少企业重点布局的方向。在家居行业，电商和实体之争旷日持久，如何真正打通线上线下，挖掘更多新渠道，将流量转变为销量，成为不少企业逆势增长的课题。

本次峰会上，以数字营销战略为核心的优居云网正式启动，通过新技术、新视野与新渠道的集结将进一步缔结品牌势能，凭借这股新势能，它们将代表民族品牌向世界发出更强有力的国货之声。未来，我们将携手为家居企业提供更具影响力的整体数字营销解决方案，提升效率，让流量真正转化为销量。

数字营销战略－优居云网启动仪式

优居副总裁周鹏在峰会中提到，做家居行业的大平台一直是优居的梦想。今年，优居通过6年积累的所有能力，包括私域流量的挖掘、公域流量的获取、用户的运营、内容营销、视频营销、直播带货、成交后期转化系统等，将这些能力集中在优居云网上，做一个SAAS工具。这个工具秉承优居服务家居企业，做家居企业信赖的成长伙伴的原则，致力于帮助企业度过从经销商转型成零售服务商的关键时期。“我们希望通过优居云网平台，为企业提供更好的营销工具，帮助企业在这个关键时期实现增长。”周鹏表示。

优居副总裁周鹏

年终秀丨实战指引新未来

中国家居产业由增量市场阶段转入存量市场阶段，水涨船高式的企业发展逻辑不再适用，经营要素、落脚点、核心能力的变化，让众多家居企业不适应，由此产生的焦虑在企业间蔓延。此外，经历了20年左右的高速发展，家居企业迎来“成人礼”。在企业青壮年时代，如何从粗放的“机会成长”阶段升级到“系统成长”阶段，这背后的课题是企业战略、组织变革与管理模式的探索。在这样一个行业大变局时期，中国家居企业如何进行下一步部署？本次峰会年终秀环节，以一场高手云集、思想激荡的年终秀，探究企业持续成长之道。

云米科技创始人、CEO陈小平进行了《深度剖析企业案例 洞察行业未来》的实战分享，他指出，5G进入高速“连接”，意味着家庭的智能化将被重新定义。5G和4G相比，绝不仅仅是速度快的变化，连接、终端、智能三个维度都会发生变化。最后，他说道：“对于创业者来说，要敢于布局未来，捕获崭新蓝海。”

云米科技创始人、CEO陈小平

资深产业研究专家、企业战略和变革管理专家，原华为公司副总裁邢宪杰在《大变局下的企业家精神与管理变革》指出，中国家居行业将呈现人口+房地产把控市场空间的趋势，产业资本主导行业集中度；战略转型需要定位聚焦、管理变革的未来趋势。他认为，企业家精神的核心是价值创造，主要体现在追求极致并持续完善的产品力、战略专注且有冒险精神的商业力，以及超出当前能力进行资源组织的领导力。

资深产业研究专家、企业战略和变革管理专家，原华为公司副总裁邢宪杰

优居新媒体全国总编辑、优居研究院院长张永志在《大变局丨2020家居行业大势与企业经营新思维》的主题分享中指出，自2017年房地产步入下行与深度调整的“新周期”以来，下游家居产业链显现四个特征、存在两个市场变量。精装修、全装修比重逐步加大，但在三四线毛坯房或将仍是主力，发达的一二线城市、旅游城市，长租公寓、医养型项目、文旅地产是新亮点，四线、五线城市，尤其是乡镇市场自建房也是一个大市场。家居行业增量增长的机会主义时代结束，企业靠水涨船高式的自然增长逻辑终结；由卖方市场转入买方市场，企业必须转型靠自身高质量经营取得可持续性的增长。

优居新媒体全国总编辑、优居研究院院长张永志

从新形势到新营销，从新国货到新生活，从实战案例到经营管理，本次峰会聚焦产业痛点和趋势，致力于为行业新一轮升级发展提供新思维，共同携手通过整合营销实现互联网传播最大化，推动家居产业的健康快速发展。

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