60年品牌背后的哲学是？和Natuzzi创意总监聊一聊

网易家居报道 11月20-22日，Natuzzi Italia参加了在上海会展中心举办的2019米兰国际家具展上海展览会。作为主角的2019系列，是在品牌诞生60周年之际，由Pasquale Junior Natuzzi先生引领的新风格中最具代表性的标志系列。展厅中展出了今年亮相在米兰设计周中由Ross Lovegrove、Marcel Wanders、Bernhardt & Vella、Mauro Lipparini以及Enrique Martí设计的系列产品。

那么，在Natuzzi的背后，演绎着怎样的潮流与经典呢？网易家居现场对话NATUZZI集团品牌大使及首席市场与传讯执行官Mr. Pasquale Junior Natuzzi。

到2019年，距离Mr. Pasquale Junior Natuzzi第一次来中国，已经第十年了。在他看来，目前中国市场各方面的发展日新月异，中国消费者对于生活方式、时尚、艺术等各个方面都很有创造力，早已突破单纯的家居行业，但目前的很多品牌依然停留于基础的普通模式。因此，NATUZZI近些年来逐渐设计、生产更具生活化、更有趣、更有经验、更有活力的设计产品，从而唤起消费者情感共鸣，“好的体验可以真的带来很大的不同”。

今年米兰展现场，由Ross Lovegrove设计的Ergo系列 由床品、贵妃椅、吊灯、挂衣架、五斗柜、地灯、地毯、镜子组成。所有的家具都由FSC?认证种植园的木材打造，这些种植园严格按照环境、社会与经济标准进行规范、负责的管理。家具的组装以嵌入式完成，无需使用金属零件。所使用的粘合剂以水为主，不含甲醛。家具涂层为天然蜡。所使用的金属仅限于可无限循环的铝制品。外层的布料纤维为有机制品：亚麻、羊毛和棉花。床垫是百分之百天然乳胶。灯具所使用的是耗能极低的LED。因其源于自然的有机设计以及对可持续、可回收材料的使用，从而获得了久负盛名的红点设计大奖。

那么，当80、90等年轻消费者们日渐成为市场消费主体之际，品牌将如何满足年轻消费者们的审美与需求呢？

Mr. Pasquale Junior Natuzzi认为，与新生代相互影响并吸引他们不是一件容易的事，“实际上，我们通过举办各种有趣的活动吸引年轻消费者群体，并与他们发生社交互动，创造属于NATUZZI自己的社区。建筑是‘家’的外在形式，而家具所融入的家居空间则是‘家’的内在表达。我们尝试利用家具与人对话、与空间对话、与自然对话，汲取非凡灵感，共赴和谐未来。”据悉，今年恰逢米兰展之际，NATUZZI联合上海方大建筑设计事务所共同举办以名为“从自然到未来”设计师之夜活动。

与此同时，Marcel Wanders设计的Dandy系列也亮相2于本次米兰上海展。据Pasquale Junior Natuzzi先生介绍，该系列在普利亚自然氛围与都市氛围中保持了平衡，其灵感来源于一位环球旅行家回归原点的想法：一位在每段旅程结束之际都会回到家乡怀抱的都市花花公子。Dandy系列除了Skyline沙发外，还有一块酒吧区域，Skyline沙发以现当代的方式再现了切斯特沙发典范，同时，该酒吧区域灵感来源于纽约，以光面纯色金属、顶部大理石、Shield皮制搁脚凳和开放书架打造。Dove轻巧的波浪形贵妃椅是Wanders为NATUZZI设计作品中的自然元素。

而从Bernhardt & Vella设计的会客厅系列Amalia背后不难看出NATUZZI所传递的家居生活哲学，在近似于建筑几何又充实柔软的书卷气之间，产品在古典与现代风格之间达到了完美的平衡，旨在营造一片令人轻松舒适的绿洲，让人们在这里得以栖身、放松。Pasquale Junior Natuzzi表示，品牌受自然启发，试图以一种有机与可持续性的设计方式开启新的探索与发现，“未来，我们将更多关注可持续发展的产品，我们试图创造一些新的产品为自然贡献一份力。”

此外，由Mauro Lipparini设计的Campus系列包括会客厅套件、支撑板、餐桌、椅子和置物柜等，为个性化客厅与餐厅提供了多重选择；而由西班牙设计师Enrique Martí设计的可组合客厅家居Selva系列，融合了两种不同的美学和艺术语言——未来主义与新艺术运动，现出了优雅、奢华与平静。

据了解，今年8月，NATUZZI在纽约麦迪逊大道推出了首个AR零售店，而这也是家具行业首个AR零售门店，门店内采用大量AR、VR、MR技术进行商品展示，属于典型的新零售场景。毫无疑问，相比于传统的家具零售门店而言，AR/VR零售门店可通过AR/VR技术即可查看库中所有型号家具，不仅门店面积可以大幅缩小，而且客户的体验也将完全不同。

当问及未来是否会在中国开设AR零售店时，Pasquale Junior Natuzzi笑道，“中国很快就会有，Natuzzi AR商店使室内设计和装修行业的革命性突破，让消费者能够更自然的沉浸到场景中。同时，该系统也将进一步降低我们库存，并且由于面积减小也能提升单位面积销售额（坪效比），这会让我们在未来10年的竞争中保持领先。”

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