世界墙纸墙布大会：行业最高规格盛会 遇见趋势 预见未来

2019年11月15日，世界墙纸墙布大会将在浙江柯桥中国轻纺城国际会展中心召开。本次大会由绍兴市人民政府、中国国际贸易促进委员会浙江委员会 、中国国际展览中心集团公司、法国智奥会展集团、中国室内装饰协会主办，由中国国际贸易促进委员会绍兴市委员会、中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会、中展智奥（北京）国际展览有限公司及新浪家居承办。近千名来自各个国家、地区的行业协会、优秀品牌、高级设计师、墙纸墙布产业领军人物及专业顶尖媒体出席了本次大会，是墙纸墙布行业有史以来最高规格的峰会。新浪家居作为垂直于墙纸墙布领域的专业首席媒体及本次大会的承办单位，全程跟进并带来现场报道。

多方关注 全行业共襄盛举

作为墙纸墙布行业的最高规格盛会，本次大会受到了政府、协会、媒体、企业等各方领导的高度关注，国务院参事室特约研究员姚景源先生，绍兴市人民政府邵全卯副市长，中国国际商会国际会展委员会主席 、中国国际展览中心集团公司总裁贺彩龙先生，中国国际贸易促进委员会浙江省委员会副巡视员吴莉芬女士，中国室内装饰协会副会长田万良先生，中国国际贸易促进委员会绍兴市委员会会长王凯先生，智奥会展中国区首席执行官/中展智奥（北京）国际展览有限公司董事长周建良先生，乐居家居集团总经理兼新浪家居总经理魏晓飞先生，中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会会长、广东玉兰集团股份有限公司董事长万庆棠先生，中国建筑装饰装修材料协会副会长、浙江雅琪诺装饰材料有限公司董事王旗先生，中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会执行会长、浙江联翔智能家居股份有限公司董事长卜晓华先生，中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会秘书长邵兴华先生，中展智奥（北京）国际展览有限公司总经理董驰明先生，中展智奥（北京）国际展览有限公司展览总经理朱润先生，新浪家居墙布媒体事业部总经理何昕先生，慧亚文化传媒有限公司总经理覃金江先生，中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣先生，品锐至尚中国和韩国推广负责人 Pierre LEQUEUX先生，全球华人著名设计大师戴昆先生等重量级嘉宾出席了本次大会。与此同时，数百家墙纸墙布、窗帘企业、产业链相关供应商及设计机构也纷纷参与其中。

伴随着绚丽的灯光秀，大会正式开始，绍兴市人民政府副市长邵全卯先生、中国室内装饰协会副会长田万良先生、智奥会展中国区首席执行官周建良先生、乐居家居集团总经理兼新浪家居总经理魏晓飞先生分别代表政府、协会、展方、媒体为大会致开幕辞。首先，邵副市长代表绍兴市人民政府为世界墙纸墙布大会的召开表达了热烈祝贺，并向全场嘉宾介绍了绍兴，绍兴是一座拥有两千五百多年历史的文化古城，是一座开放包容的城市，经济发展水平也位居全省前列，今年前三季度的GDP增速高于全省平均水平。纺织业是重要的民生产业，也是绍兴的优势产业，绍兴的墙纸墙布企业年成交额可达全国的80%以上，发展前景十分可观，未来将打造绿色、创新、时尚、现代的纺织体系。希望本次大会能给大家提供缔结友谊、加强合作、共赢发展的机会，共同助推行业实现更好更快的发展。 

田万良副会长也在致辞中表示，世界墙纸墙布大会的召开，为行业中的企业家们打造了一个交流互动的平台。昨天是第二届柯桥展会开幕的日子，在此机会之下举办世界墙纸墙布大会，两者互相促进共同发展，有利于将柯桥打造为中国家居领域的新名片。希望未来能更好的服务百姓，提升全行业创新能力，推动中国制造向中国创造转型升级，扩大中国企业在国际的影响力。

智奥会展中国区首席执行官周建良从经济谈起，谈到全球化是历史潮流，海上丝绸之路为世界各地经济之间的交流起到了巨大的促进作用。世界墙纸墙布大会的召开，能够推动各地区之间的经济发展，能够呈现新内容、新思维，打造具有前瞻性的行业平台。

新浪家居是本次大会的承办单位之一，魏晓飞在现场表示，绍兴是中国家居产业中十分有代表性的地区，产业集中，汇聚了大量的优秀企业，可以进一步发挥自身优势，打造专属的城市名片。柯桥展会与墙纸墙布大会“两会”联动，能够成为中国墙纸墙布行业的年度名词。希望未来更多人可以共同参与到“两会”之中，为行业把脉，共话未来。

本次大会还得到了来自全球行业各相关机构的广泛关注与支持，全球墙面协会IGI、法国智奥会展集团、意大利品锐至尚等机构负责人均为此次大会录制了祝福视频，祝贺大会的成功举办。

解析经济形势 引领设计发展

2019世界墙纸墙布大会是行业首次世界级盛会，特邀国内外经济、设计领域的权威人士，以专业视角、世界眼光分析全球经济形势、解读当前行业现状、引领设计发展趋势。行业的发展趋势与方向，与全球经济形势息息相关，中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣带来了“全球政经形势与未来变局”的主题演讲，从政治与经济相结合的角度看全球经济环境，从战略角度谈国际整体态势。近几年国际格局发生了很多变化，从西方主导到东西方平衡，西方模式的唯一性也已经被打破，中国的崛起冲击了世界格局。中国通过“做大自己的蛋糕”，一步步增强了实力，也为中国企业注入了强大的动力和竞争力。国家现在加大了对中小企业的扶持力度，对于墙纸墙布企业而言是很好的机会。

随着城镇化的推进和精装修趋势的演变，对墙纸墙布行业的发展带来了更大的改变。国务院参事室特约研究员姚景源就“城镇化与精装修为家居产业带来的发展机会”进行了主题演讲，中国经济现在面临着外部错综复杂的“中美贸易战”与内部艰巨繁重的“转型升级攻坚战”，但2019年前三季度仍旧取得了可喜的成绩。随着主要矛盾的变化，应当重视起人民美好生活日益增长的需要，以民生改善为根本目标，在民生期盼的领域加大投入，形成新的经济增长点。发挥出口的拉动作用、消费的基础作用、投资的关键作用，实现高质量创新型发展。家居建材行业与民生息息相关，墙纸墙布正是能够改善家居环境、增添居家氛围的产业，应当把握好当前的市场机会，实现长足发展。

对于墙纸墙布行业而言，产品是企业的根基所在，而设计则是产品灵魂的体现。全球著名华人设计大师戴昆现场讲解了“墙面装饰材料的应用与趋势”，以其犀利且专业的眼光指出了目前墙纸墙布行业在产品设计及品牌形象打造方面存在的问题：设计是社会化审美的反应，无论是墙纸墙布的产品设计还是品牌形象设计，都应该随着消费审美的升级而升级。他以威廉·莫里斯为例，分析了墙纸墙布创新之路探索，并讲解了莫里斯所提出的纹样设计三要素“美、想象力、秩序”，为现场的从业人员带来启发。

品锐至尚是富有高创造力的国际性品牌，始终坚持对高品质的追求，在全球范围内拥有极大影响力。品锐至尚中国及韩国推广负责人Pierre LEQUEUX现场带来了“2020/2021 色彩趋势发布”，对产品和色彩进行了针对性分析，从三个方面进行了本季度的时尚解读，从流行色彩角度引领墙面装饰领域设计新思路。

主题论坛  共解疑团 共话未来机遇

墙纸墙布行业目前的市场体量有多大，未来究竟能够做多大？开放、多元、共享的市场环境，为墙面装饰领域带来了样的发展机会？品牌建设应从哪里开始，去向何处？新晋品牌如何在市场中突出重围，迅速崛起？经济下行，市场竞争激烈，未来两年的发展机遇何在？在本次大会筹备之初，组委会面向所有参会人员征集了大家所关心的热点问题，在大会现场以主题论坛的形式，邀让行业人士共同参与，共解困扰企业发展的难题、深度剖析行业所忧虑的痛点，寻找突破口。

第一场论坛“墙纸墙布到底能做多大”由新浪家居墙布媒体事业部总经理何昕主持，由领绣董事长卜晓华、雅琪诺董事长王旗、真蒂董事长林以钦、宏绣董事长沈伟峰及铂顿·卡莎董事长李林担任论坛嘉宾。目前墙纸墙布行业的体量约300亿，13-19年这六年之间体量的总规模变化不大，变化的是其中构成部分。卜晓华认为这个数据并不是上限，墙面装修面积大，因此市场空间也很大。对于企业而言，在未来单体规模达30-50亿，市场占有率能达到20%-30%是有可能的，而这必须依托于企业的定位与自身发展规划的大框架。在王旗看来，面对近几年变化不大的市场规模，如何突围是目前亟待解决的问题，必须坚持创新，同时应注重功能化产品的开发。墙纸已经实现大规模出口，墙布如何能迎合国外需求实现出口也值得考虑。林以钦从日本一家独大的模式和俄罗斯超市结合零售模式出发，结合中国全面推进全装修具体情况，认为TO B和TO C 相结合的模式是行业出路。沈伟峰则对与开发商合作是否有可能表达了自己的见解，开发商合作垫资压力大，对于墙纸墙布企业而言实现可能性小。而对于企业自身而言，沈伟峰认为应当先看远再看大，首先要拿住墙纸墙布在墙面装饰中的话语权，实现可持续性发展。对于这一议题，李林十分看好多品类发展，“全布定制”也是发展方向之一。此外，各企业代表纷纷表示要想做大做强，必须专注认真，要能够拥有自己的核心竞争力。

品牌化是行业近两年的热词，而墙纸墙布企业应当如何做品牌是大家都关心的问题，第二场论坛就“品牌发展何去何从”展开了讨论。慧亚传媒总经理覃金江担任本场论坛的主持，玉兰董事长万庆棠、汇明董事长钱之毅、红宝石董事长刘德海、雅诗澜董事长邹胜平、城市素颜总经理夏丽娟共同参与了讨论。作为行业常青树，万庆棠谈起玉兰时说道，品牌有多种类型，建立之初也曾考虑过定位，最后决定要做一个有信誉度的消费者品牌。品牌是企业的性格，是产品符号，需要多方面实力的支撑，玉兰营销做的并不多，将更多优势资源集中在了BC端。汇明刚刚将品牌升级为汇明A+，全新的定位是为了更好地传达品牌理念，同时也更有利于消费端的传播。为了向品牌合作伙伴准确传达品牌理念，董事长钱之毅亲自下市场，亲自跑了200多家门店。当被问及品牌推广心得时，刘德海表示红宝石目前体量还不够大，现在其实只是在做行业品牌，2021年会正式进入消费端。雅诗澜产学研一体，近几年发展成果喜人，邹胜平在发言时着重强调了服务的重要性，产品卖出去并不是结束，完善的服务体系是品牌企业必须拥有的。城市素颜是迅速崛起的行业新秀代表，夏丽娟在谈品牌时认为能否与消费者需求同频共振是关键所在。对于行业中代言人盛行这一现象，各位也表达了自己的看法，代言人在招商方面作用显著，但是高昂的代言费对于很多体量规模不大的企业而言是不小的压力。利用代言人影响力扩大招商是一种选择，将更多资金投入生产研发筑好根基也不失为好的选择。最后，各位企业掌门人一致认为，不论品牌发展方向为何，以产品为核心是始终不变的坚持。

最后一个备受关注的热点议题是“未来两年的发展机遇在哪”，这场讨论在中国室内装饰协会墙纸墙布专业委员会秘书长邵兴华的主持下进行，论坛嘉宾为米兰董事长孙利权、乾庄董事长汪建卫、艾是董事长李金刚、可罗雅董事长包林江、红旗·轩尼诗总经理马列钢及绣江南董事长陈建光。孙利权给米兰未来两年的规划是要修炼内功，他认为企业“不仅要低头看地，还要抬头看天”，企业要坚持产品和模式创新、拓展销售渠道，两年时间很短，但五到十年内行业一定会出现独角兽。汪建卫以“半个墙布人”的角度看墙纸墙布行业，看到了较为悲观的一面，认为怎么活下去是未来两年的关键，并明确表示乾庄不会打价格战。乾庄一直以刺绣工艺闻名，今年投建了厂房，会在传统刺绣基础上把产品线拉长持续发挥工艺优势。对此，马列钢提出了不同意见，其认为要看好墙布行业，就目前来看市场广阔，行业热度高，要相信未来会有更好的发展，“做美、做宽、做大”是他提出的关键词。李金刚认为墙纸墙布企业已经在站在风口上，接下来要做的不是找风而是要丰满自己的羽翼，驾驭市场，即要认真踏实，没有机遇就以努力创造机遇。在回答这一问题之前，包林江首先谈了“三十年”，过去三十年企业发展可能是靠胆识和关系，但未来三十年必定要靠专业，在此基础上才能谈未来两年。包林江以自身为例分析了“小而美”与“大且强”之间的差异，两者是不同的路线，但聚焦专注是不变的道理。最后，陈建光提出要发扬自身的优势，打造专属的品牌标签“手感大师”，同时倾听更多行业的声音，反思学习以期更大的进步。各个企业对于未来两年的发展规划与机遇均有着不同的看法，这也与企业的定位紧密相关，差异化发展为行业赋予更多可能。

颁奖盛典 年度晚宴 群星璀璨

大会的最后，是备受瞩目的颁奖盛典。世界墙纸墙布组委会评定了七大年度奖项，分别为：年度领袖人物、年度领军品牌、年度突出贡献品牌、年度风云人物、年度最具影响力品牌、年度星锐品牌、年度产业链优秀服务商，以表彰在2019年度行业内贡献卓著、引领行业发展的各个优秀企业及人物。在此七大奖项之外，本次大会特设了由网络公开投票评选的人气品牌奖，最后取前二十名授予奖项，此奖项评选周期共10天，总计参与品牌189个，累计票数412698票，得到了行业以及社会各界的广泛关注。

晚间，在天马大酒店为出席本次盛会的嘉宾举办了交流酒会及年度晚宴，让与会嘉宾们能够在一个轻松和乐的氛围中交流畅谈、分享心得，首届世界墙纸墙布大会在此画上了圆满句点。行业的发展离不开其中每个环节及相关产业链的运转，更需要每个企业坚持创新带来活力、坚守自律维护价值，需要拓展眼界接轨世界、沟通交流碰撞思想，也需要政府、协会、媒体等各界紧密关注、携手助力，世界墙纸墙布大会已经落幕，但行业发展却始终是进行时，让我们共同期待。

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