中怡康：海尔用场景开拓“增量市场” 领衔智能冰箱第一梯队

11月5日，中怡康发布了第44周智能冰箱市场监测报告，在冰箱行业零售额整体下滑的情况下，智能冰箱销量稳定增长。海尔、美的、云米依然包揽智能冰箱行业前三名，智能份额分别占比41.83%、31.77%和5.66%。

另外，从2019年累计销售情况来看，海尔、美的、云米作为行业头部品牌，市场份额排名稳定。三个品牌2019年累计销量占市场份额总量的77.3%，与第二梯队拉开差距。

其中，海尔冰箱实现了场景和生态两个维度的引领。在场景维度，海尔冰箱引领场景替代产品，用户买回家的不是一台冰箱，而是全家美食解决方案。在生态维度，海尔冰箱构建了独有的食联生态，可以满足所有类型用户在厨房场景内的生活需求。

据了解，智能冰箱行业第44周销量数据的增长，与电商双11活动关系密切。各品牌经过京东、苏宁、天猫等电商平台的销售热潮后，品牌线上销量增长明显。在电商活动助力下，中怡康第44周数据显示，海尔、美的智能冰箱线上占比分别为36.85%和34.81%，稳居第一梯队。

从数据来看，海尔智能冰箱优势明显。背后则是海尔以场景替代产品，以生态覆盖行业转型的落地成果。在此基础上，用户购买海尔智能冰箱后，不仅可以获得最好的保鲜解决方案，还能在智慧屏上获得包括购买、存储、烹饪等在内的所有健康美食个性化定制方案。

在生态方面，海尔食联网覆盖乳制品、水产、果蔬、酒水、健康、物联技术、区块链、标准、物流、智慧农业等10大类近400家企业机构。在食品溯源、平台共建、增值分享机制等方面进行了大量合作。并输出食联诚信溯源平台、国家标准三项、国际标准一项、行业标准一项等，大力推动了行业进步。

在家电行业普遍走进“存量市场”的情况下，海尔冰箱通过场景和生态的转型，则是迈出了寻找“增量市场”的重要一步。据“海尔智家”发布的2019年三季报数据显示，海尔冰箱食联网生态收入达到7.3亿元，增长40%，也说明海尔选择转型生态品牌拥有广阔的市场前景。从智能家居未来的发展趋势来看，相信还会有更多的品牌会跟着海尔，共同探索生态品牌下的巨大市场。

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