洗衣机整体下行！中高价位市场与行业逆行

  10月22日，据中怡康发布的最新数据显示，洗衣机市场年度销量累计负增长7个百分点，而6000元以上中高端价位的滚筒产品销售额同比增长47.2%。从这一对比数据中可以看出，在市场整体下行的背景下，中高价位段洗衣机市场实现了逆势增长，并成为消费者线下选购洗衣机的首选产品。

  具体来看，6000元以上价位段在整体洗衣机的容量份额超过29%，这说明越来越多的人在选购中高端滚筒；再从其他价位段来看，10000+价位段、8000+价位段、6000+价位段与去年同期相比，均呈现正增长，增长速率分别为44.4%、54.2%、47.2%。

  从品牌集中度来看，消费者在选购中高价位洗衣机时更加关注头部品牌。在10000元以上的价位段中，海尔份额76.7%，排名第一，小天鹅、松下位列二三，份额分别为10.9%、4.9%；在8000+价位段中的前三名，海尔占比64.4%，小天鹅占比15.2%，松下占比7.1%；在6000+价位段中，海尔占比51.7%，小天鹅占比17.9%，松下占比9.8%。

  从畅销型号排行榜中也可看出头部品牌的领先性。有数据显示，在排名前10的型号中，海尔有8款，小天鹅有2款，且大都是中高价位段的产品，比如说，海尔2019年新推出的纤合滚筒新品以“超声波”空气洗功能，赢得不少用户对其“快速消除衣物褶皱”的好感。小天鹅洗衣机也以冷水洗功能创新点和超高性价比受到用户关注。

  洗衣机行业进入存量竞争时代后，各洗衣机品牌之间的竞争仍将十分激烈，唯有在洞察消费者产品需求的基础上，依靠科技创新与产品迭代升级迎接市场挑战。未来，洗衣机行业仍有更多不可错过的看点，让我们拭目以待。

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