话剧《芝·味》深圳首演 东芝首台星级料理冰箱全球上市

品其味，芝生活。2019年10月20日，由知名导演葛纪秋执导的东芝首部品牌沉浸式话剧《芝·味》在深圳4HLIVE温情上演，以此特色日式话剧作为启幕的“日本冰箱发明者·重新发现生活——《芝·味》话剧全球首演既东芝冰箱战略新品发布会”由此盛大开启。日本东芝生活家电株式会社社长小林伸行、东芝冰箱全球总经理柏林、东芝冰箱中国区营销总经理王超、日本东芝生活家电株式会社冷藏库事业部总经理白户健嗣出席了本次发布会。

东芝冰箱战略新品发布暨3分钟星级料理挑战20城启动

东芝冰箱中国区营销总经理王超

日本东芝生活家电株式会社冷藏库事业部总经理白户健嗣

发布会现场，三幕日式话剧分别演绎四十年的芝味时光，以细小味觉雕刻幸福回忆。日本农林水产省任命、普及日本料理的友好大使本多淳一先生三分钟“星级料理”PK神秘“黄金舌头”，以舌尖上的美味演绎东芝“自然原味力”。东芝首台星级料理冰箱——东芝芝味系列冰箱全阵容亮相上市，以“星级料理提鲜科技”、“雾化保鲜科技“两大全球化保鲜黑科技，实现对肉类和果蔬的星级食材保鲜效果。东芝冰箱正式开启中国的“自然原味”之旅。

东芝首部话剧全球首演 带你重新发现“芝味生活”

1875年东芝创立，从过去到现在，陪伴了全球特别是中国的消费者走过140多个年头的东芝品牌，始终以更懂“东方生活之美”的形象出现在消费者的视野里，而东芝创新的冰箱产品，更是以“尽藏自然原味力”的品牌主张，代表了行业内的“品质保鲜典范”。

雄厚的科研实力，是东芝冰箱全球化发展的基石

与过往行业内发布会不一样，这一次，东芝冰箱用一场充满日式风味的品牌沉浸式话剧拉开了本次新品发布会的序幕。由知名导演葛纪秋执导的《芝·味》话剧，通过三幕情景故事，讲述了四十年间，三代人的特别“芝味”故事：丝丝缕缕的芝麻油香味、清新香甜的樱花口感、温暖人心的味增汤温度，沉淀为四十年的东芝情缘，而这些过往的细枝末节成为了“重新发现生活”的力量，其所传递的幸福陪伴、发现生活的温情和感动，获得了现场嘉宾的情感认可与热烈掌声。

知名导演葛纪秋执导的《芝·味》话剧

四十年间，三代人的特别“芝·味”故事

“遗忘是令人遗憾的，发现是令人惊喜的，而东芝冰箱所看重和珍惜的，正是那些被生活遗忘的味道，被忽略的生活之美。”发布会现场，日本东芝生活家电株式会社冷藏库事业部总经理白户健嗣先生对《芝·味》故事深表赞赏。

百年品牌的发展，铸就了东芝冰箱的全球竞争力。“东芝TLSC的全球化战略布局，建立了9大全球化精益制造工厂，形成了5大洲全覆盖的生产制造体系。”白户现场表示，东芝拥有全球知名的冰箱产品专属研发机构——日本爱知制作所，旗下拥有高级研究人员近300人，已成为全球冰箱产品研发和品质检测的风向标，同时，东芝家电在中国拥有前沿的高端冰箱出口生产基地——南海工厂，每年从这里出口的高端产品高达40万台。东芝冰箱在全球及中国的影响力和竞争力可见一斑。

东芝首台星级料理冰箱亮相 科技带来行业突破

“樱花绽放时，是东芝所带来的幸福时刻。”伴随着现场一段“樱你而开”独幕舞剧的开启，东芝首台星级料理冰箱——东芝芝味系列冰箱正式全阵容亮相，价格覆盖8,499-25,999元。

东芝芝味系列冰箱正式亮相

料理的不仅仅是美食，更是精致生活。据了解，东芝首台星级料理冰箱，采用的是原装进口的星级料理提鲜科技，以低温冰鲜、原味解冻、快速微冻三种料理模式，精准匹配肉类食材所需生态存储环境，使不同状态的肉类食材达到完美的食用口感，释放食材极致鲜味。

除此之外，其搭载了行业领先、全球应用的雾化保鲜科技，采用原装进口UNIT透湿膜，实现冰箱内95%的稳定保湿，让果蔬经过7—14天依然如刚摘取时的新鲜美味，新鲜又营养，更匹配了包括“iTouch体感触控、高容积率、中置果蔬室、静音、节能”在内的五大人性化设计，为了人们更方便、更美好地生活。

除了星级料理冰箱，作为东芝冰箱中国化战略布局的重要一环，此次东芝还带来了价格在7,499-10,999元区间的东芝本色系列冰箱。

日本星级厨师三分钟料理 黄金舌头现场体验舌尖巅峰

发布会现场，除了邀约到《芝·味》话剧的原型，东芝40年老用户到现场，还请到了一位特殊嘉宾：由日本农林水产省任命、普及日本料理的友好大使本多淳一先生，星级厨师现场三分钟内制作星级料理，经过东芝星级料理冰箱保鲜的鲷鱼在本多淳一先生的精细处理和制作下，现场完美呈现了一道“鲷鱼寿司”星级料理。

《芝·味》话剧的原型，东芝40年老用户

为了让现场嘉宾直接感受星级料理的舌尖巅峰体验，现场还邀请了三位“黄金舌头”通过现场盲品星级料理鲷鱼寿司和普通鲷鱼寿司，感受东芝星级料理冰箱带来的舌尖上的美妙享受。

“黄金舌头”盲品挑战三分钟星级料理

“在我看来，真正的星级料理，是对食材最高的尊敬，通过最新鲜的食材，挑战最极致的鲜美，兼备色泽、弹性和口感，就像它一样。”通过一道星级料理，本多淳一让现场观众感受到了芝味冰箱“星级料理提鲜科技”、“雾化保鲜科技”，及“iTouch体感触碰技术”、“高容积率”带来的生活“星级”美好。

星级厨师本多淳一三分钟星级料理挑战

中国高端冰箱市场的“新选择” 东芝冰箱势如破竹

据相关数据显示，2015-2019年间，市面上8K及以上的产品规模和份额出现了明显上升的趋势，整体的产品结构高端转型明显，而这期间，国内的合资品牌市场份额及规模则出现了全线下滑和撤退的现象。作为拥有强大品牌根基以及中国市场的老朋友的东芝冰箱，必将成为中国高端冰箱市场的“新选择”。

东芝冰箱将加大提升客户终端体验

而为了打开中国市场局面，东芝冰箱也做好了充分的准备。东芝冰箱中国区营销负责人王超现场表示，针对目前国内合资品牌的“货源混乱、串货严重、价格混乱”的现状，东芝将严控货源和价格，最大限度地保障品牌利益，重塑合资品牌市场秩序。

“2020年，东芝将聚焦重点市场，全面进驻3C、TOP及地方核心卖场渠道。同时在优先选择核心城市的核心商圈，在核心地标门店建设超级体验300家，打造500万以上规模标杆店100家。”同时，王超强调，为了加大对经销商销售支持，目前已经组建专业独立的营销团队，门店管理团队和导购资源匹配，全面支持客户进行渠道与销售拓展工作。

从以上一系列市场营销“组合拳”中我们可以看到，东芝冰箱这一次是带着强大的品牌影响力、雄厚的科研实力以及先进的智能制造，以及有全方位的市场营销布局计划登上世界舞台，以强势的品牌和产品吸引力出现在中国消费者的视野。

“尽藏自然原味力”——不辜负大自然的孕育，做自然原味保鲜专家，东芝冰箱希望通过这样的主张，与全球的消费者一起，延续东芝品牌DNA——永不满足的探索与激情，以新产品激活东芝冰箱品牌，重新发现生活。

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