冠名2019《跨界歌王》，看欧琳如何玩转跨界营销

10月12日，万众期待的由欧琳冠名的北京卫视王牌节目2019《跨界歌王》再次回归，由第一季的冠军刘涛担任“跨界召集人”，并邀请汪苏泷为“音乐合伙人”、曹扬为“跨界观察员”，芒果TV同步直播。首期节目中，更是集结了柳云龙、杨烁、李治廷、金晨、于朦胧等当红影视明星，他们在现场载歌载舞，共同为观众带来一场无与伦比的视听盛宴。

2019《跨界歌王》由高端健康时尚生活方式倡导者欧琳冠名播出，这是欧琳在2019年推进品牌强势升级下的一次营销大动作。节目中，明星嘉宾与欧琳厨房产品进行创意互动，实现了品牌与节目内容完美融合。

节目播出后，#金晨与爸爸跳舞#、#跨界歌王#、#刘涛祖母绿丝绒长裙#、#于朦胧秋日复古金西装#分别登上微博热搜榜前五名。

音乐是《跨界歌王》的核心，跨界歌手来到节目中为的是圆自己曾经的音乐梦想，在这期节目中，明星载歌载舞，奉献了六场音乐大秀。跨界大咖柳云龙导演携手嘉宾，共唱祖国壮丽七十年。“噪音制造者”李治廷一首《北京，北京》，嗨翻全场。刘涛化身“万能点唱机”，无论哪首歌她都能跟着唱。“音乐小王子”汪苏泷更是玩转各种乐器，用音乐燃爆现场。

同时，在节目现场，《跨界歌王》专门为欧琳打造欧琳尊享空间，设立欧琳厨房，创意“欧琳下午茶”，将欧琳不怕油的大吸力油烟机、不怕油的水槽以及整体厨房置入其中，给现场明星打造家的感觉。美女主持通过在现场烹饪美食，来展现欧琳厨房“不怕油、易清洁、健康、智能、便捷”等特点。此外，在明星互动过程中，节目借助花式口播、欧琳专属煲汤等方式，把欧琳的产品特点在不经意间传达给观众。

欧琳之所以会选择冠名《跨界歌王》，与它不断寻求突破和创新的品牌理念有关。作为一个有着浓郁欧洲风情的品牌，欧琳一直致力于将世界领先的厨房制造工艺、高标准的生产和质量管理体系，先进的产品形态以及设计理念引进中国，重新定义现代厨房的生活美学。

而《跨界歌王》是一档大型明星跨界音乐节目。节目旨在突破固有的娱乐边界，汇集了活跃在影视、娱乐等领域的众多重量级当红明星，他们在舞台上突破自我，去尝试自己不擅长的东西，最后超越自我、完成蜕变，而这种蜕变也让更多观众重新认识了一个不一样的他们。在理念和形式上，欧琳与《跨界歌王》无疑是不谋而合的。

其次，欧琳一直寻求，将欧琳产品健康、智能、安全、便捷的特点传达给观众，同时将欧琳“懂您所想”的理念传达给观众，而《跨界歌王》正是欧琳寻找到最合适的合作伙伴。在每一期节目，《跨界歌王》都会与每个明星进行细节沟通，通过明星自身的故事，打造符合每个明星独一无二的专属音乐秀，这一点，与欧琳“懂您所想”，全心为消费者服务的理念无疑又是深度契合的。

此次冠名《跨界歌王》，是欧琳在娱乐跨界营销方面的一次新尝试。精彩的现场，明星的互动，让欧琳在品牌上取得了1+1>2的跨界效应，在完美展示欧琳高科技新品的同时，也让欧琳高端健康厨电品牌的形象深入人心。人生如旋律，跨界有故事！期待欧琳2019《跨界歌王》每期都能为观众带来不一样的精彩，不一样的惊喜。

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