国际都市生活轻奢美学 L LIVING 2020春夏新趋势新品发布

  2019年9月9日下午15:00，上海新浦东国际展览中心，L LIVING作为第二十五届中国国际家具展览会的“国际品牌/现代精品馆”参展商，首次参展。  

  参展同期举办“L LIVING 2020春夏新趋势及新品发布会”，发布会现场首先由薛骏腾先生介绍原创家居L LIVING“轻奢家居 国际都市生活美学”的品牌理念并介绍了L LIVING的最新市场战略布局，之后由首席趋势官Fiona做新品和2020春夏趋势介绍。 

  讲解完成后，L LIVING公司管理团队、经销商和媒体共同参加茶歇、交流、专访活动。

  L LIVING创始人薛骏腾先生做品牌宣讲

  1、品牌灵感：Boutique Hotel

  Boutique Hotel（精品酒店）源起开发商Ian Schrager和他的合作伙伴Steve Rubell在将一个小楼MORGANS改建成一个高档酒店时得来的。美国精品酒店的管理泰斗依艾恩•希拉格一针见血的提出：“Boutique Hotel”仅指那种具有一个鲜明的与众不同的文化理念内涵的酒店。

  随后，“Boutique Hotel” 迅速风靡欧洲，像曼哈顿德洛维尔酒店、伦敦的大都市酒店、纽约的时代酒店、旧金山的丰收场酒店。Boutique Hotel成为一种潮流的标志，其设计风格精致，高贵简约，散发着低调华丽的气质。

  2、品牌创始人：全球审美视野

  薛骏腾先生毕业于美国Emory University艾默里大学。该校为世界顶尖私立研究型大学，美国25所”新常春藤“院校之一，素称“南部哈佛”，是美国小班制本科精英教育代表院校之一, 曾产出24名被誉为“全球本科诺贝尔奖”的罗德学者。

  2017年回国后，在上海创立L LIVING原创家居品牌，汇聚全球优秀家居设计师，为中国新中产创作全球最优秀的原创家居作品，集潮流风尚、前沿艺术、个性设计为一体，提供最新颖顶尖的家具、家居、家纺及软装定制服务。

  3、品牌使命与愿景：全球家居好设计

  “好的全球原创设计”加上“负担的起的设计”是L LIVING在家居设计上贯彻的双重理念。深入发挥全球原创精神，构造都市家居生活新美学。

  4、L LIVING整体家居原创潮流家居品牌优势

  1）“场景化”整体家居体验

  区别于传统家居品牌，L LIVING配置更多的家纺及家饰设计产品，从维度上丰富了“家居”的品类，提供消费者“一站式采买”购物体验。消费升级时代，消费者希望在有限的时间及金钱条件下，做出更省时更合理的消费来满足家居需求，L LIVING的全品类家居运营模式正好符合以新中产为主的中高端消费习惯。

  其中，设计出众的低值易耗类家居饰品成为L LIVING的优势导流品类，从这些家纺或家饰品的采购培养起消费者的品牌好感度可以覆盖全年龄波段。在长期的品牌忠诚度培养阶段，L LIVING的家居饰品是最好的“品牌推荐官”。

  再者，传统家具卖场的流量已开始被mall瓜分，消费者逛街的原因已不再是纯购物行为，休闲已成为拉动客流的主要因素。Mall因其丰富的业态吸引更多消费者，而只拥有家具的家居品牌已失去吸引消费者的优势。L LIVING的全品类整体家居体验，富有设计感的家饰精品更容易抓住消费者的冲动消费心理。

  2）“1V1”整体软装定制设计

  L LIVING的产品整体风格源于全球国际都市风，时尚、轻奢、个性、丰富。以新中产为代表的中高端消费群体，愿意为更好的整体个性化设计服务买单。L LIVING的“1V1”软装设计服务，以其专业的软装搭配知识，为客户提供个性设计服务。部分产品还可以实现个性化面料换色、换料定制。

  3）国际化全链条家居用品供应链

  L LIVING的最重要优势在于强大的产品供应链。我们拥有国际化的供应链团队， 由来自英国的趋势总监，曾任职于英国百年零售老店JOHN LEWIS的买手总监FIONA亲自引领产品趋势。 也有来自行业巨头家居公司的研发团队设计及采买，还拥有着罗莱集团纺织品的供应链支撑，让L LIVING在家居商品方面拥有卓越的品质。

  5、L LIVING印象派门店布局

  2019， L LIVING布局了上海的浦西及浦东商圈，继万象城购物中心的门店外，L LIVING还将布局尚嘉中心、幸福里、及即将重装的浦东时代广场。

  1）L LIVING幸福里旗舰店

  L LIVING选址幸福里， 缘于幸福里是一个升级变迁的项目，将老旧的上海“弄堂”形象升级为如今的精品文艺街区，将幸福里转变成洋溢着丝丝小资情怀的艺术街区。正如L LIVING，也希望通过我们的产品和软装设计搭配，为更多消费者提供居家环境的美学升级。

  2）L LIVING尚嘉中心店

  再接着， L LIVING将部署在长宁的奢华地标性购物地段“尚嘉中心”。尚嘉中心的奢华将不再只流于表面，通过不断变化的市场潮流， 尚嘉中心也将更深入生活细节品质。 这也是L LIVING选址于那的重要原因。

  3）L LIVING 吴中路万象城店

  吴中路万象城店的L LIVING整体品牌形象升级，店铺整体装修风格上做了提升基础上，产品SKU也将更丰富。吴中路华润万象城也在对楼层品牌及业态进行了梳理，开辟5楼家居频道，L LIVING也将搬迁至5楼，与其他家居品牌集合成为生活方式集合中心。

  4）L LIVING 浦东华润时代广场

  浦东华润时代广场是L LIVING进驻的第一家位于浦东的商场，华润时代广场在上个世纪，是上海的骄傲，集合了不少时尚弄潮儿。 如今， 时代广场也准备重装翻新， 这次与佐藤大设计大师合作的“翻天覆地”爆改项目，将成为L LIVING踏入大浦东地块的第一步。我们与华润时代将共同见证大家居时代的辉煌。

  首席趋势官Fiona做新品和趋势介绍

  1、2020春夏趋势：舒适 个性 时尚

  1）设计的个性化和独特性

  设计一件美的产品是我们的使命。

  图案设计上，我们很重视设计美学，像饰品家纺中，做了很多原创的图案设计，顾客可以从中选到一些符合他们个性的产品。   

  材质选用上，我们在产品中大量使用北美橡木和胡桃木，世界上最美的木种，会让我们想起咖啡，浓郁的色彩，像浓缩咖。12angolo系列很桌面和桌角间形成了一个美丽的角度，让我们家具变得精致轻巧。

  工艺处理上，我们也采用3D、镭射等特殊工艺手法，呈现产品的美感。例如地毯，我们除了运用印花工艺让他看上去色彩斑斓，我们同时加了简化工艺，看上去层次感更强，有3d的效果，比2D装饰性更强。再比如处理一些真皮材质，我们保留它本身的一些特质，我们现在会倾向在表面加上很多不同的处理，如镭射等，让产品看上去更独特。

  2）呈现家的舒适性

  我们开发产品在完成设计美的产品同时非常关注同舒适度，色彩选用自然色为主，造型符合人体工学，材质选用上优先考虑舒适性。

  颜色上，我们选择自然色，在大型的家具中，暖灰 冷灰 都会有，风格百搭，居住舒适。再选择一些装饰感强的单件产品做整体提亮，彰显个性。

  材质上，特别在意面料的一些肌理，会使用看上去像麻的棉产品，更舒适。体现奢华感，我们也会选用丝绒或者哑光的雪尼尔这类舒适感好的材料。另外舒适感不光要从触觉上体现，同时也要从听觉和视觉上舒适。就比如我们买了一个好看的床品，摸上去也很舒服很滑，但是如果他面料声音很响也是不可以的.

  3）融合国际潮流时尚

  我们不仅看家居软装趋势，还会看时尚流行，伊可系列我们就从意大利男装中得到灵感，修身平衡。

  我们认为大理石一直会很流行，但是很多大理石肌理并不好看颜色也不一定好看，精选了白米和黑，且肌理柔和容易搭配的大理石。

  我们很多产品设计灵感来源于意大利大牌minoti，poliform，flexiform，但是他们都是一线家具，价格贵体量大，不适合一般家庭，我们希望为广大客户开发符合实际情况的家具，尺寸符合户型，价格合理，使用方便。

  2、新品发布系列：商业精英 城市新贵 艺术爱好者

  1）“商业精英”系列

  商业精英系列有种内敛的奢华，其用材考究：北美橡木、胡桃木、金属、实木框架等，秉持着一份刚毅和坚韧的气质；古铜拉丝金属的色泽， 配黝黑且木纹肌理明显的家具面，将商业上那份气度不凡发挥得淋漓尽致。

  2） “城市新贵”系列

  城市新贵系列运用了不少大理石、丝绒面料及金属材质，色彩融和温暖。材质与色彩的搭配， 不仅引领了当今家居设计潮流，更增添了复古摩登的情怀。 这一季的“城市新贵”系列即满足现代年轻人对时尚的追逐，又满足了对家居生活个性的向往，尽揽都市繁华，畅想高品质生活。

  3）“艺术爱好者”系列

  “艺术爱好者”系列每件都仿佛有独特的DNA融汇其中。其跳脱出传统的家居框架式设计，无论在结构、材料还是色彩的运用，都颠覆传统。“艺术爱好者”系列很好的诠释了消费者的个性， 也为居家环境增添活力。

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  L LIVING品牌汇聚全球家居好设计，为中国的新中产为主的中高端群体提供具有国际潮流趋势，同时又符合亚洲人体工学的家居设计产品。

  L LIVING 原创国际潮流家居品牌，中国消费升级大潮中的新物种在生长！

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