海信×苏宁超品日:智能家电品牌力对销售力的赋能之道

9月4日，海信携手苏宁开启超级品牌日营销活动。苏宁整合全站资源，赋能海信及其旗下子品牌科龙、容声智能家电销售。双方共同以趣味共鸣互动、优质家电产品和实实在在的让利向用户发出智能家电生活邀请。

借力明星IP，巧设话题邀用户共创

在本次超级品牌日活动中，海信与苏宁携手开张了一家“嗨森典当铺”，并以#典当不嗨森#的话题在微博上向用户发出“共创”邀请。在“嗨森典当行”中，用户可以将职场竞争、脱发、加班拖延症、前任余毒、不合拍的行业伙伴、办公室文化、过劳肥等“不嗨森”，甚至旧家电都通通典当出去，与负能量告别。

“嗨森”是海信品牌Hisense的音译，与粤语“开心”同音，在2018年世界杯期间，就因传递欢乐情绪而为海信用户所熟知。在本次超级品牌日中，海信选择延续“嗨森”这一记忆符号，配合#典当不嗨森#的微博话题将营销符号IP化；同时邀请龙女郎姚星彤担任“嗨森典当铺”掌柜，为UGC共创话题辅以明星IP势能，强化与用户的情感连接。

以技术立企，产品力、年轻化两手抓

营销中收获的品牌声量如何为销售赋能？对于家电产业而言，科技力与产品质量才是用户决定下单付款前的最终考量。

海信创立于1969年，50年来一直以家电企业的身份为消费者所熟知；而事实上，在传统电视企业之外，海信已成长为一家依靠自主技术推动发展的科技型企业，业务涉及以智能交通、光通信、智慧医疗等为代表的高科技板块。在2019年发布的中国战略性新兴产业领军企业100强中，海信位居家电企业第一。

成绩的取得，离不开海信对“技术立企”发展战略的坚持。本次苏宁超级品牌日，海信依旧以自身智能产品力为抓手，围绕“热AI狂想”主题，联合苏宁矩阵式展示海信家电产品的智能属性、科技含量。

营销强预热期，苏宁家电在微博发布了一组充满科技感的海报，以联合营销的方式为海信赋能。六张海报以家电产品为载体，将智能技术点转换为使用场景，让用户感受到智能家电给生活带来的升级，这是智能科技与新生代年轻人的碰撞。

时尚感与科技力是90后、95后群体在消费时所看重的产品特点。依托自主研发团队与对全产业链的把控，海信在苏宁超级品牌日上主打潮流设计和出色品质，给年轻人更好的选择，从而自然地将宣传声量转化为了购买力。

本次海信与苏宁携手举办的超级品牌日，不仅是平台赋能品牌的联合的促销活动，也是双方对品牌年轻化命题的一次恰切解读。

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