签约雷佳音 土巴兔全新TVC强势来袭

签约雷佳音 土巴兔全新TVC强势来袭

家居装修设计网2019-08-22 17:55
7月11日,土巴兔发布重磅信息,正式签约雷佳音为其新代言人。紧随其后,其品牌全新TVC在北上广深等主流城市发布,互联网家装领导者携手当红实力派男演员雷佳音不断刷屏。此次TVC围绕“装修就上土巴兔,选装修公司,查口碑,可以先装修后支付!”清晰表达出土巴兔的平台价值,一方面展示了土巴兔的品牌新定位,另外一方面体现了其品牌理念的升级,展现了土巴兔年轻化的品牌调性。 TVC持续霸屏全新TVC中,雷佳音身着

7月11日,土巴兔发布重磅信息,正式签约雷佳音为其新代言人。紧随其后,其品牌全新TVC在北上广深等主流城市发布,互联网家装领导者携手当红实力派男演员雷佳音不断刷屏。此次TVC围绕“装修就上土巴兔,选装修公司,查口碑,可以先装修后支付!”清晰表达出土巴兔的平台价值,一方面展示了土巴兔的品牌新定位,另外一方面体现了其品牌理念的升级,展现了土巴兔年轻化的品牌调性。

TVC持续霸屏

全新TVC中,雷佳音身着绿色西装,化身比熟人推荐更靠谱的装修暖男,很自然的念出土巴兔的全新广告语。整支TVC聚焦家居场景,从视觉、节奏方面体现出明亮、轻快之感,视觉上,整支TVC以土巴兔的品牌色为主基调,雷佳音则以温暖大叔的形象出现在整个影片中,节奏上,背景音乐动感十足,恰到好处的展示出产品特点。

据了解,该广告片的15秒版本不仅在东方卫视轮播,也将陆续登陆北京、上海、广州、深圳、南京、成都等多地分众楼宇广告,打破了土巴兔原来给用户的固有形象,凸显了其年轻化的品牌调性。此次多渠道组合投放效果显著,持续霸屏。

根据相关研究报告,在装修服务下单人群中,80、90后综合占比近68%,成为家装消费的主力人群,尤其是90后在装修人群中所占比重日益上升。围绕这一变化,土巴兔也积极强化与年轻用户的情感连接。

近日,土巴兔独家冠名的家居软装定制节目《一席之地》在上海卫视热播,此节目最大的看点在于8小时爆改8平米,为素人打造他们的“Dream Corner”,土巴兔的助力让整个限时改造挑战更高效的完成,节目剪辑也是微综艺风格,更贴近年轻用户的喜好。

品牌理念升级

在土巴兔TVC中,土巴兔装修大平台广告语对应的是“多个家庭美好瞬间”,这也印证了成立于2008年的土巴兔多年来取得的成绩,土巴兔已经在行业里耕耘了10多年,成为了行业领头羊,为千万家庭提供美好家居服务。

据资深品牌专家分析,土巴兔这一系列品牌焕新的背后,是基于对用户以及市场的洞察。定位之父”杰克·特劳特认为,随着消费者选择的力量越来越大,企业不能再仅从盈利角度来经营自己的品牌。只有抢先利用定位理论优势,才能把握住顾客的“心智资源”,在竞争中居于主动地位,获得长远的竞争优势。回顾土巴兔的品牌之路,2015年,土巴兔集中以“装修就上土巴兔”为口号,做了持续的广告投放,抢占了用户心智,品牌知名度也达到行业头部水平。从土巴兔全新的TVC中可以看出,此次在“装修就上土巴兔”的基础上,增加了功能价值点的传播,“选装修公司,查口碑”、“可以先装修后支付”让用户更清楚土巴兔的平台定位,更清晰感知到土巴兔可以提供的价值,当用户需要装修的时候,会自然而然上土巴兔。

互联网已经进入到增速缓慢期,90后、95后成为互联网用户的绝对主力,媒介环境也发生了翻天覆地的变化,面对这些变化,土巴兔的全新品牌TVC应势而出,此时选择与雷佳音携手,意味着土巴兔主动搭建起与新生代消费者的沟通的桥梁。TVC全矩阵投放,深入消费者生活场景中,将更大范围内创建品牌与消费者的记忆关联,让土巴兔的品牌深入人心。

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