消费者节能观念倒逼企业节能升级

    如今许多消费者追求更高端、更节能的家电产品，并愿意为此付出更多预算。整体来看，大家电领域，更大、更节能成为趋势；而高端小家电市场空间也在进一步扩展。

　　大家电更大、更节能

　　传统家电方面，更大容量、更节能成为一个趋势。这已成为不少家电行业人士的共识。近期在中国绿色热水器高峰论坛发布的《2014-2015年中国热水器市场研究报告》显示，2015年一季度，在热水器整体市场微增情况下，3000元以上的高端产品销售量和销售额均呈现较大程度的增长，同比分别增长12.36%和15.98%，远高于行业整体。行业升级趋势明显。

　　其中大容量、节能成为主要热点。来自京东的数据显示，电热热水器中，60升至80升的产品占比迅速提升。一位业内人士表示，20年前，热水器中8升的产品已是大容量。

　　此外，消费者节能的消费观念也倒逼企业进行节能升级。目前市场主流电热品牌都先后推出超一级能效的超节能产品。在北京某大型卖场，一名工作人员表示，他们卖场“绝大部分的电热水器都是1级及以上能效产品，燃气热水器也大部分都是2级以上的节能产品”。能效标识是消费者选购热水器的核心指标之一，一级能效的电热水器要比二级能效的产品更受欢迎。线上销售的数据也呈现同一趋势，这说明绿色节能产品已成为市场的绝对主流。

　　不过，作为耗水大户，热水器产品的节水需求已迫在眉睫。中国家用电器研究院副总工程师张亚晨表示，洗浴用水在人们生活用水中的占比居高，且浪费严重。他提供的数据显示，家庭洗浴用水量在生活总用水量中的占比超50%，而单人单次洗浴平均用水量为30-80L。与此同时，全国600多个城市中，缺水的就有400多个，严重缺水的超100个。因此他认为，通过技术手段改良热水器产品，“既能实现更为节水的洗浴解决方案，也能为相关企业带来新的商机”。

　　高端小家电成另一热点

　　从市场表现来看，高端小家电尤其是智能小家电正成为另一个消费热点，且高端小家电的用户群体也正从年轻一代扩展到50后、60后一代。

　　年轻消费者较为热衷于高端时尚的小产品。去年以来，由于签证政策放宽和汇率因素，去日本出境游人数激增。日本是一个家电产品生产消费大国，优质小家电产品成为中国游客重点采购目标。中国游客的采购动向多少也能反映出国内的需求趋势。

　　其中最热门的产品无疑是电饭锅，初到日本的很多中国游客都对日本米饭的优质口感印象深刻，因此电饭锅成为重点采购品。其次，个人美容产品也是消费热点之一。尽管负离子吹风机比一般吹风机昂贵不少，但由于负离子吹风机可以抚平干燥毛发，仍成为消费热点。此外，便携电动牙刷、便携洗牙器及毛孔清洁器等也成为消费者人手一只的“神器”。

　　尽管相对于年轻消费者，中老年消费者主动消费意愿较弱，但那些提供更加舒适生活的智能小家电仍得到了他们的追捧。智能清洁机器人正成为不少妈妈们的新宠。尽管目前市面上的主流智能清洁机器人大多在千元以上，但可以将老年人从每天繁琐的清扫工作中解放出来。尽管目前的主流产品还难以做到清洁不留死角，但已大大减轻父母们的工作量。数据显示，2015年国内智能扫地机器人市场规模大约在50亿元，预计2018年可超过100亿元。由于市场规模迅速增长，京东等多家电商平台也推出过针对智能扫地机器人的线上促销活动，更从一个侧面反映出智能清洁机器人的需求广阔。

　　目前在高端小家电领域，海外品牌尤其是日本品牌产品有着一定的优势和品牌影响力。小家电虽小，但不少产品背后却具备高科技含量和专利壁垒。不过，消费者对高端小家电的热烈追捧或许可以说明，在有钱任性的时代，消费者愿意为更具优质的产品提高预算。高端小家电产品已成为国内家电厂商竞逐的下一个蓝海。

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