家居行业步入精耕细作“小”时代

  80、90后消费群体步入结婚购房的高峰阶段，逐渐成为家居市场消费的主力群体。为迎合当前消费者的需求，不少家居企业的设计风格逐渐向年轻、时尚、个性等热门词靠拢。众多家居企业开始以产品年轻化、营销趣味化等方式来应对市场的变化，将主力消费对象瞄准80、90后。家居行业粗放时代正在结束， 精耕细作的“小”时代正在来临。

  家居消费年轻化

  正在着手准备装修新房的市民何先生表示，自己用工作几年的积蓄按揭了一套房子，准备年底和女朋友结婚。作为两人独立成家的新房，他和女朋友希望构建 一个真正属于自己的爱家，家里的装修及家具的选购会完全根据两人的喜好来定。采访中，记者了解到，何先生的想法代表了大部分年轻群体的心声。

  80后及部分90后已进入了适婚年龄，以80、90后为主体的年轻人群已是在线家装的主力军。某家装设计公司做的一项网络调查显示，在线家装用户年龄分布中，24~30岁的用户比例达到60.8%，其次为31~35岁的用户，比例为27.0%。

  调查也发现，20~30岁这个年龄段的消费者光顾家居卖场的比例正在逐年增加，家居市场的消费群体年轻化趋势明显。

  记者近日在红星·美凯龙家居卖场看到，前来咨询购买人群以年轻人居多，而一些中老年消费者也多是为子女的婚房选购家居产品。“我们主要是先来看看， 现在的年轻人讲究个性，具体的选择还是看他们自己的。”正在某家具品牌店内咨询的王女士告诉记者，儿子平时忙，她就先来逛逛，主要把把品质关，决定权还是 在孩子手里。

  年轻群体的消费心理和消费需求影响着整个家居建材市场的发展。随着消费者群体逐步年轻化，家居产品年轻化已成必然。

  产品设计多样化

  “个性化是许多年轻人选择家居产品的主因，他们向往轻松生活，对新家的追求肯定也是偏向富有朝气和个性的风格。”某品牌家居工作人员告诉记者，为了 迎合年轻消费群体的审美，他们推出了一些拥有夸张线条、简约时尚，甚至卡通味十足的家具，诸如衣柜、床品、餐桌、休闲椅等，在设计上更倾向于抓住年轻人的 心态，既适用、温馨，又不失动感和跳跃。

  记者近日走访我市家居卖场发现，目前，不少家居定制品牌的主打产品都开始在设计上转变，整体风格更为年轻、时尚，比如说，家具产品以木色加上多色烤 漆搭配，木、皮、布、金属、玻璃等众多材质同时运用，再加上模块化设计，而且大都以满足中小户型使用为主，主要为了满足年轻人追求个性生活的需求。

  而不少衣柜定制企业也逐步向年轻化发展，运营机制的年轻化、经营模式的年轻化以及管理理念的年轻化也同步进行。不论是产品设计还是营销方式的变革，都开始遵循当下的潮流趋势。

  此外，一些家居网络平台的家居年轻化的影响也在逐渐蓄势并发力，而一些家居产品更是通过线上、线下销售的结合以期抓住更多年轻人的心。“80、90后是伴随着互联网成长起来的一代人，在家庭的购物中他们是重要决策者，抓住他们就等于抓住了市场。”一行业人士坦言。

  未来发展看品质

  “家居的外观是否受年轻人欢迎，只是年轻化的一部分。”业内人士指出，产品品质及管理和服务同样重要。年轻化除了产品设计的年轻化，还需要运营机制的年轻化、经营模式的年轻化以及管理理念的年轻化。

  年轻的消费者在寻找属于自己的设计风格的同时，也越来越追求优质的生活品质。在一家广告公司上班的李女士表示，除了时尚个性，自己还比较看重家居产品的性价比，一般不会选择华而不实的产品。

  年轻人对产品品质的追求，也带动家居市场一些高品质产品的需求渐升。“实木家具价格虽然偏高，但是现在大多数年轻人都轻装修重装饰，投入到家具产品中的资金比例日益增高。”某实木家具旗舰店的工作人员表示，这也是实木家具被年轻人接受的因素之一。

  我市欧凯龙家居卖场一位工作人员告诉记者：“‘年轻化’家居实际上是针对年轻消费群体细分的一种家居定位，家居企业将年轻态的元素融入到家居产品的设计当中，让这类家居产品既具备年轻人想要的时尚与活力，又不乏其他家居产品实用简约的特性。”

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