浅析安柏瑞《城堡》背后的营销新玩法及品牌魄力

作为第一个吃螃蟹的人，安柏瑞跨界首秀《城堡》首映典礼暨D系新品发布会一经举办便吸引了超过五十家媒体的争先报道，营销规模史无前例！今天，我们来解析一下，安柏瑞《城堡》背后的营销新玩法以及品牌魄力！

营销，宏观意义上来说，是计划和执行关于商品、服务和创意的构想、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。而安柏瑞这一次的营销行为区别于宏观意义上的传统营销，是营销行为就时代发展而进行升级的一种新玩法。

首先，比起业界常选的广告投放，安柏瑞通过拍摄微电影的软文化手段，用影片的现实意义丰富产品内涵，从人文关怀的角度让消费者切身感受到关注家庭，关注家人的重要性，更将消费者的思维提升到关注门窗安全的重要维度。

《城堡》剧照 

其次，走红毯，签名墙，媒体采访，主创访谈......这不是奥斯卡颁奖典礼的现场，这是安柏瑞《城堡》首映典礼的现场，《珠江时报》提出：“安柏瑞的跨界营销，这一新的营销玩法，对于吸引年轻群体的流量视角来说非常有用！”

时代是进步的，不创新便跟不上潮流的步伐，如何更好的吸睛，创造营销活动的影响最大化，这是本次微电影营销的策划初衷。

第一，从产品工艺上来说，安柏瑞，一直不断在挑战极致工艺！日前推出的D系新品几乎颠覆了目前市场上的传统工艺，安柏瑞研发团队一腔热血追逐更创新更完善的门窗系统方案，设计追求没有最好只有更好！

  第二，安柏瑞全新D系产品，不仅在产品细节更加考究，每款新品更独具超级功能性，在“门窗荣耀”的江湖上，就像是放大招的存在。

【D系春天版】主打极致性价比，价格让步，性能不让步，只为让所有家庭安心用上高品质、别墅级门窗！

【D系城堡版】主打极致守护（安全门窗），多层浮法玻璃的精密设计结合灵敏报警装置，不仅是家的安全卫士，也是家人的最佳保镖！

【D系阳光版】主打极致防水，创新工艺，严丝合缝，滴水不进，保证室内干湿平衡！

【D系庄园版】聆听自然，聆听寂静，聆听心里最美的声音！动静皆宜，全包容模式，静享生活。

第三，安柏瑞每年固定投入大量资金，用于新品研发，保持每年一度新品发布的传统，保证安柏瑞产品的市场新鲜度以及保证安柏瑞产品体系能够持续占据市场主流地位。

【D系新品】全球发售启动仪式

开诚布公的说，一个企业的发展，肩负着的不仅仅是旗下经销商的利益蓝图，麾下千余兵将的生活质量，还肩负着最重要的社会责任感。

《城堡》，这是一部围绕“父爱 · 传承”展开拍摄的微电影，通过三代人，两对父子之间矛盾冲突，以及冲突外的守护传承，折射出最现实的父子关系。安柏瑞一直在用着自己的方式，去弘扬社会正能量，倡导当代年轻人要关注家庭，关注父母，关注下一代，这是具有非常大的现实意义的。

《城堡》剧照

而安柏瑞微电影《城堡》的首映典礼邀请了来自各个年龄层，各个岗位群体的嘉宾进行观影，更是将电影故事中传达的文化内涵传播得更加广泛。对于新品发布会的造势也是起到了百分百的作用。

再而言之，比起业界常用的活动策划形式，安柏瑞想要独树一帜，有所不同，难度很大；而对于安柏瑞不走寻常路的脾性来说，每一次的活动策划都是全新的挑战！

但是，企业自上而下的不甘平凡的信念，让整个营销团队充满了创新的力量，这一场开创门窗新品发布新纪元的活动，则是安柏瑞整个营销策划团队亮出的一招必杀技！

上文提到，企业自上而下的不甘平凡的信念，很多人在想，自上而下的不甘平凡是怎样的一种方式呢？其实说白了，就是决策者亦或是决策层，对于企业整体发展的认知，以及企业体态的定位，就决定了整个企业，整个品牌的发展高度。

安柏瑞之父——曾奎先生

安柏瑞副总经理——胡凯杰先生

安柏瑞营销总监——任俊龙先生 

“与生俱来的高贵  才能游刃有余”，正是因为安柏瑞有着极具实力的产值与体量（高贵），才能在各种项目头脑风暴中游刃有余，择优而从之，不必担心“心有余而力不足”。

活动嘉宾签到现场

走在行业的前端，站在企业发展的全盘高度上，高投入拍摄，高规格举办，深沉的情怀加持，《城堡》首映典礼暨D系新品发布会的成功举办意料之中。思维和魄力，永远是成功的前提，安柏瑞人不断自勉着，也不断实现着！

“论营销创新，论产品工艺，论企业实力，论最高决策者的战略思维，安柏瑞不杵行业任何品牌！”

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