8K引领+4K焕新：彩电消费升温催化剂

伴随4K超高清视频内容的日益丰富，以及网络带宽的全面提速，中国彩电消费正步入一个全新阶段。在7月2日北京举行的“2019年（第十五届）中国数字电视产业发展大会”上，中国电子商会发布《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》显示，2019年1-6月份国内彩电消费2200万台，其中4K超高清电视消费占比达到70%，预计年底消费占比将超过80%，进入全面普及阶段。今年以来，Sony、TCL、三星等品牌8K电视的上市销售，更是将家庭观影超高清显示提升到极限。同时，在海信、长虹等品牌推动下，超大屏激光电视消费市场快速成长，2019年销量规模有望实现20万台。

4K影视资源极大丰富，超高清电视焕新消费提速

据调查，目前国内消费者通过广电网络和电信网络都能收看到4K视频内容。广东省内有“综艺频道”，全国广电网络有“央视4K”，IPTV也在不同省份开通4K频道，以北京为例，分别有1个付费和1个免费4K频道，而在其他OTT机顶盒端以及不同品牌人工智能电视平台，也有为数不少的4K影视点播资源。

仅就电视产品端而言，海信、长虹、海尔、Sony、LG、TCL、创维、飞利浦等品牌都开设了专门的4K点播影视专区，储备了大量4K超高清影视资源。在4K直播频道方面，根据全国8省市超高清视频产业发展规划，预计明年各省市将会再开通9-10个4K频道，实现高清频道向4K超高清频道的大跨越。

回顾过往，从2005年央视高清影视频道试播，到现在已经走过近15个年头，仅在广电网络系统内，消费者除了能收看30多个卫视高清频道以外，遍布全国还有近百家地方高清频道。互联网视频端的高清资源更是不计其数，高清视频产业15年的发展经验和成果，为4K超高清视频产业发展打下坚实基础。

《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》指出，中国超高清产业链已经实现了从硬件到软件的逐步成熟，预计2019年底，4K超高清电视消费占比将达80%，有望取代2K电视，进入了全民4K阶段。

行业大会现场激光电视、量子点电视、OLED电视争相斗艳：海信双色4K激光电视100 L7、长虹CHiQ电视ARTRIST Max、Sony画谛系列KD-77A9G、创维超轻薄电视55Q40、LG OLED电视65C9、卡萨帝电视K65M300、飞利浦OLED电视804/T3，这些产品集齐大屏震撼的视觉体验和4K/8K超高清的精细演绎，同时被赋予人工智能的便捷，代表了目前中国市场彩电产品的高端、品质体现。

为推动4K/8K超高清电视产品的规范发展，本届大会上，中国电子技术标准化研究院提出“Full UHD全超高清电视产品认证规范”讨论，后续将组织企业推进标准制定。

首套8K电视测试图发布，消费者可自测画质

日前，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，提出坚持“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，要求2020年国内4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，到2020年，4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%，实现我国超高清视频产业快速、健康、有序发展。

继夏普在国内最早上市8K电视商品销售以来，从今年年初开始，三星、TCL、索尼、创维等国内外知名品牌纷纷发布8K电视并陆续实现商品售卖。虽然8K仍在成长路上，8K摄影、8K内容等上游资源没有得到完美的配备，但并不影响8K电视带来的超高清画质体验。Sony等品牌的8K电视AI画质提升效果可以将4K内容进行优化，得到目前为止最精细、最清晰的画面效果。对于视频清晰度和画质有极致要求的用户现在购买8K电视也可提早享受8K超高清的视觉盛宴。

值得关注的是，8K电视仍处于市场成长初期，整体市场份额较小，《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》数据显示，2019年国内8K彩电消费预计6万台。但个别品牌借由8K推广势头蹭热度、造声量，用“支持8K解码的4K电视”来模糊消费者视听，实际显示效果与“真8K”大相径庭。为了让消费者能够直观、简便的识别8K电视,辨别8K画质，本次大会邀请国内著名的数码影像专家钱元凯教授带来行业首套8K电视测试图，开放给公众免费使用，相关文件可在中国电子商会和中国电子技术标准化研究院官网自行下载，并在8K电视上进行测试。

智能改变家居体验方式，电视将成智能家居操盘手

伴随网络基础设施不断发展完善，以及人工智能技术的广泛应用，智能终端品类不断涌现并逐步实现普及，改写了传统家居的体验方式。据相关数据显示，我国智慧家庭市场规模正在以每年20%的速度增长。智慧家庭的概念深入人心，逐渐被消费者认可和接受。

中国电子技术标准化研究院、中国电子商会联合彩电上下游企业共同发布《以电视为中心的家居物联体验白皮书》指出，在智能家居大产业之下，入口从来都是各大平台型企业争夺的焦点，从路由器到家庭网关、开关面板，如今人工智能电视、智能音箱又站在了风口浪尖，单品竞争已经上升为生态之争。智能电视推动全时、全场景AI概念，抢占智能家居入口。

人工智能电视作为客厅的主角和智慧家庭中的一个重要显示终端，它的天然优势让其成为智慧家庭中的交互中心、控制中心，以及播放中心和存储中心。

长虹、创维、海尔、LG、海信等各大彩电品牌的AI智能家居布局已经逐渐成熟，而小米、华为、京东等也都拥有智慧物联的平台。未来整个行业还需发展协同力量，将物物互联、万物互联逐步实现。另外，5G时代来临，将“解锁”更多基于5G背景下场景化的应用，未来人工智能有机会走出家门，无处不在。人工智能电视将从客厅C位，升级到智能家居C位。

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