青年文化已然成为当下最热门的标签。
伴随着《明日之子》、《创造101》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》这一系列充斥着青春荷尔蒙及热血狂躁的综艺节目热播,再到Vetements、Offwhite、Ambush这一批号称打破了街头与高级时尚界限的品牌在年轻人中兴起,年轻化俨然已成为当下最高频的词汇之一。它是一种必然,是一股席卷性的力量。
然而,撇开浅层热闹所带来的商业奇观,现在的年轻人,到底在思考些什么、参与些什么?
回溯青年文化的发源,从60年代直至90年代以来,青年文化都展示了颠覆性的力量,是一代年轻人对于现状的反叛和对真实的渴望。它的模式不拘一格,社区团体、滑板、街头艺术家、涂鸦、机车党……其中,又是音乐扮演了最为关键的角色。年轻和反骨、怀疑和愤怒的声音公众化,是摇滚乐的天生使命。
而从最初的一代音乐人—— the Beatles,Janis Joplin,Woodstock……到后来的朋克、哥特和重金属乐队,除了用旋律和歌词为一代青年做精神引领,也会精心塑造服饰和整体风格。他们构筑了青年文化的审美范式,穿什么、怎么穿,做什么、怎么做,是价值信仰的外在显现和符号。通过粉丝们效仿的过程,青年文化审美的传播范围也越来越广。一小群人通过互相理解又与众不同的的生活方式联结在一起,以期望实现身份的认同感。
青年人并非总是无端地发泄过剩的荷尔蒙和不愿被收编的叛逆,正如《乐队的夏天》中刺猬乐队呐喊那句“一代人终将老去,但总有人正年轻”。青年文化不是毫无约束,它致敬过去,亦可创造未来,它代表的是不同年代人之间深刻的联结。
青年文化,何去何从?
今天,美克家居A.R.T.西区希望通过对生活方式的构筑,对青年文化在家居领域再次注解。A.R.T.西区试图描绘这样一个盛景:来自年轻的活力、多元化的结盟和强烈的文化认同,正格外积极地把不同场景的元素融合成新的叙事。在这个叙事下,千禧一代是当仁不让的主角,年轻的创造力被充分调动。
6月29日,A.R.T.西区“自由世界 就要有样”一周年生日派对于上海月星家居茂华丽启幕。全国工商联家居装饰业商会执行会长、喜盈门国际商业连锁集团副总裁许惊鸿先生,上海汉光管理有限公司总经理邱成宗先生,上海月星家居招商运营中心副总监周霆先生,上海月星家居茂总经理宫经刚先生,上海月星家居茂副总经理丁剑光先生,美克家居零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康先生,A.R.T.运营副总经理刘卫女士,A.R.T.上海城市总经理胥嘉靖女士,优质综艺节目《非正式会谈》特邀人气嘉宾功必扬、贝乐泰、钟逸伦、宁大人,安德鲁设计工作室首席设计师、莫高设计顾问工作室创始人兼设计总监於慧芳女士,以及数十家主流媒体、参会代表出席了本次“生日会”。
生日会期间,美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康先生发表致辞,并谈及A.R.T.西区品牌的初衷:“A.R.T.西区自诞生之初,就一直致力于成为家居行业年轻化趋势的引领者,它是A.R.T.品牌的全新战略方向,也是美克家居版图当中重要的一块。A.R.T.西区正是洞察到时代特征,希望透过新锐、不羁、多样、自然的精神,搜寻世界各地街区与城市的灵感,融入产品设计,从而传达出年轻一代的生活态度。”同时,《非正式会谈》人气嘉宾功必扬、贝乐泰、钟逸伦和宁大人,在现场对国际流行设计趋势和国际流行的生活方式进行了探讨。另外,还有精彩的乐队演出、抖音神曲舞蹈以及设计师演讲分享,为此次生日会增色添趣。
青年文化风格,曾经是用来区隔身份和表明信仰的。“西区”这个词,除了象征新锐与不羁,更代表着多样与自然,这是一种风格上的融合。文化的诉说向来功力深厚,街头艺术也是无处不在,潜移默化地影响着大众的审美品位,尤其对于千禧一代的年轻人来说,更是将街区文化演绎着新的维度,以一种更加大众化的自由方式出现在人们的生活中。A.R.T.西区以设计作为原始驱动力,以精神内核带动市场,给整个家居行业带来了一次又一次不小的惊喜,完整地勾勒出呈现自我的“有样、有Young”的生活。
随着这样一种自由的呼唤,设计也在解锁着新的方式。从衣着到居家,这些不经意出现在你生活中的元素就是年轻人群中盛行的东西,而这些东西恰恰又影响着这一代的年轻人,从兴趣到爱好再到职业甚至最后发展成独立icon,我们不得不对这些引起重视。A.R.T.西区就是将街区文化所引发的奇思妙想都带进了家里,为生活服务。对于自由生活的理解,A.R.T.软体家具及视觉营销副总裁Denise Alala曾说:“我觉得自由就是每天都能穿自己喜欢的衣服,做自己喜欢做的事,认真地过理想中的生活。”
非正式的自由 最正式的表达
A.R.T.西区是美克家居多品牌、年轻化、多元化的重要尝试,适时地体现了美克家居处于行业领导地位的前瞻性和探索性。
今年,A.R.T.西区更是重磅与Bobby Berk、Thomas Bina两位设计大师进行了合作,宣告一个全新西区形象乃至一种全新生活方式的诞生。Bobby Berk有着独到的眼光与绝妙的设计思维。作为《粉雄救兵》的室内设计专家,Bobby始终坚持一个重要使命:用对舒适居住环境的改造来激发潜力,帮助人们以自信的方式开启全新生活,这十分符合现代年轻人的生活态度。同样,来自洛杉矶的新锐设计师Thomas Bina也一同加入了合作,Bina的作品有着来自LA人独特的闲适风情,从他的设计中可以看到它喜欢让材质自己说话,通过不同材质的碰撞给与人们不同以往的感受,在尽可能的将材质原本所表达的温度体现出来的同时,结合工业风格及现代感,以此带来设计的全新视野。
与此同时,正值A.R.T.西区一周年之际,A.R.T.西区邀请到《非正式会谈》的四位来自不同国家的人气代表,就“自己的生活应该融入别人的看法,还是要有样”这一话题,展开一场别开生面的辩论,功必扬、贝乐泰、钟逸伦和宁大人妙语连珠表达自我观点,并分享了自己理想中家的样子。通过四位嘉宾的辩论和分享,我们领略到文化的交流与碰撞,这也正契合A.R.T. 西区多元文化与艺术交融的理念。作为拥有极强年轻群体影响力的《非正式会谈》,与A.R.T.西区的群体定位十分吻合,此次生日会借助各位代表不同国家、不同生活环境和教育背景,于谈话中传播艺术与文化,一起探索新锐不羁的有样生活。
另外,知名设计师於慧芳女士也上台演讲,与大家分享了她印象深刻的故事和心得。於慧芳认为,是旅行造就了设计师的深度与成长,无论是去摩洛哥、坦桑尼亚寻找生活灵感,还是回到美丽的中国乡村做民宿,她一直在路上,并且遇见了A.R.T.西区。她说道:“相信品牌的力量,所以选择A.R.T.西区放在我的民宿里面,我觉得能代表我的性格,未来放在我的家,融入我的生活,它代表我的一种性格。”於慧芳用自己的经历诠释了“设计在行走”,更表达出对于A.R.T.西区品牌的信任与热爱。
3.0华丽升级 强势变革来袭
A.R.T.西区自2017年7月品牌预发布,到2018年5月26日品牌登陆23城,品牌建立的一年时间内,A.R.T.西区共推出了奥斯汀、威廉斯堡、33127、银湖四个产品套系,目前在北京、上海等数十个城市开设了门店,逐渐发展成行业的佼佼者。除了展现着美克家居国际设计、供应链等综合实力,更是承载了年轻人的自由梦想。
A.R.T.西区在中国市场探索一年时间后,现在将全新打造门店形象的3.0升级版。A.R.T.西区将过去活动墙设计改为固定式、场景式格局陈列设计,并且在原有装饰基础上,增加了更为环保的壁纸替代原有肌理以及灰色乳胶漆墙饰装饰,使得整体风格更加多元化。不透明白色烤漆玻璃材质的运用,改变了门店整体空间过于通透的视觉问题。另外,不可缺少的则是Bobby Berk及Thomas Bina两大设计品牌的加入,增添品牌时尚感的同时,打造了专属年轻人的现代氛围。对细节的反复雕琢,体现了A.R.T.西区内在的变革精神。
在这个越来越多元化、追求个性的时代,青年文化就像是一团火焰,即使灼热,但却充满热量。它正在以其独有的自由、即兴、富有原创性的个性特点被当代社会体系逐步构建,形成一种全新的生活方式,也是属于千禧一代的年轻人最有力的文化诉说。A.R.T. 西区的出现,除了满足人们对于个性化家居的需求,也带来了前所未有的自由且有样的生活体验。
相关家居装修设计
筑最有样的生活 逐最自由的灵魂
不亏待肉体,不约束灵魂,找到最爱的生活方式。
箭牌卫浴:为生活注入多姿多彩的灵魂
设计是美好生活的灵魂 “红创”让中国设计吸引世界目光
仁豪•摩迪卡|家,是一个让灵魂闪耀自由之光的地方
简摩——有激情,有灵魂的集体
让你的灵魂,爱上你的家 | 林振中会客室·生活美学沙龙
匠心筑家•世界传承丨夏晓东:“适合使用者”的设计才有灵魂
安格尔新型速热:好看的皮囊和有趣的灵魂
家的灵魂点睛师