Vifa 深度携手ATG·艺澍家 打造宇宙最强“高奢人居”组合

  2019年6月29日下午，由亚泰国际与红星美凯龙合资成立的高奢住宅装饰品牌ATG·艺澍家与vifa威法高端定制（以下简称vifa威法）宣布开启深度战略合作。作为国内高端家装市场的两大领军品牌，未来合作双方将聚焦中国高净值人群的家装需求，依托优势互补，带给中国高净值人群更专业、更完美的定制服务，同时还将从设计、时尚、艺术和功能等维度为我们重新定义“高奢人居”。

  高净值人群逐年攀升，高端家装市场潜力与痛点并存

  2019年6月5日，《2019中国私人财富报告》显示，2018年，国内可投资资产在1000万人民币以上的中国高净值人群数量达197万人，总计坐拥61万亿人民币的可投资资产。虽然数据显示，2015年之后中国高净值人群的增速有所放缓，但相关机构预测：中国高净值人群未来五年间的复合增长率仍将维持在8%左右。

  节节攀升的高净值人群数量，以及高净值人群所蕴含的巨大消费潜力，不仅带火了全球的奢侈品消费，同时也带热了中国的顶级私宅装修市场。不过，伴随着消费主体的转变，以及国人的审美升级，高净值人群对品质、品味生活的极致追求，以及高净值人群对私人顶级定制的个性化需求，现有的家装市场并不能很好地予以满足。

  “无论是从产品层面来看，还是从服务层面，顶级私宅装修市场截止目前都是一个高痛点的市场。”vifa威法的董事总经理王超在接受记者采访时表示，vifa与ATG·艺澍家的此番深度携手，旨在发挥双方的既定优势，通过提供定制化整体空间解决方案，逐步解决顶级私宅装修的固有痛点，并帮助vifa威法与ATG·艺澍家完成在顶级私宅风口的提前卡位。

  强强联手落地高端人居，让顶级私宅颜值与功能兼具

  vifa威法与ATG·艺澍家的此次强强联手，引起了业界的高度关注。个中原因，除了合作双方的背后均有巨头红星美凯龙的影子之外，还有亚泰国际在全球连锁酒店设计及施工领域二十多年沉淀赋能，另一个引人瞩目的地方在于：二者作为高端家装细分市场的领军品牌，各有所长，且优势互补。

  公开资料显示，vifa威法作为一家源自丹麦具有80余年历史沉淀品牌。2018年，获得红星美凯龙的战略投资。截止目前，vifa威法体验店已遍布全国，拓展至近200家，而vifa威法所倡导的极简但又具备实用功能的生活方式也让很多消费者产生共鸣。此次合作的另一个主角ATG·艺澍家，2018年由亚泰国际与红星美凯龙两大知名上市品牌合资成立，专注于为高奢住宅提供定制化整体空间解决方案。

  Vifa威法产品

  vifa威法10年前从音响领域成功转型至家装建材领域，凭靠企业的不断创新及工匠精神，已成长为中国高端定制细分领域内的佼佼者。ATG·艺澍家作为红星美凯龙与亚泰国际携手布局国内顶级私宅市场的产物，在设计、施工和家居建材全渠道产业链层面，都有着得天独厚的优势。vifa威法与ATG·艺澍家此番强强联手，按照vifa威法董事总经理王超的解读，在强化各自在细分市场领军优势的同时，最大限度地实现了优势互补。

  顶级私宅装修与顶级酒店装修最大的不同，在于私宅装修不仅注重设计和颜值，还要最大限度地满足个性化的功能需求。分析人士指出，亚泰国际作为酒店工装行业的领军品牌，过去一直专注全球顶级酒店装修，有着优质的设计理念和生活理念。ATG·艺澍家，传承了亚泰国际旗下酒店行业室内设计全球第三、亚洲第一的CCD（Cheng Chung Design）的原创设计研发基因。同时，还有着ATG精品施工工艺标准作为品质保证。不过，对于ATG·艺澍家而言，想要把CCD和ATG在顶级酒店市场的成功经验复制到顶级私宅市场，需要依托专业服务商来实现设计中的功能性和个性化问题。

  ATG·艺澍家案例

  而ATG·艺澍家的需求点，恰好是vifa威法的强项。经过十年的发展，vifa威法的产品已经从橱柜跨越到衣柜，跨越到全屋，除了可以提供各类功能柜体定制，还可以提供墙板、室内门的定制，而且可最大限度地实现私人订制。

  反过来，对于vifa威法而言，虽然威法可以提供各种多功能，好看又好用的定制家居产品。但是，从长远的消费趋势来看，未来的高净值人群更倾向于选择一站式的整体化、个性化家装服务。携手上游的ATG·艺澍家，对于vifa威法而言，不仅意味着占据了一个更加前置的消费入口。同时，ATG·艺澍家的设计优势，可以帮助vifa威法在设计层面始终保持前瞻和领先；而ATG的精品工艺，可以保障vifa威法的产品与功能得到更加完美的还原与落地。

  设计&功能，艺术&技术，以世界级审美对话未来人居生活

  vifa威法与ATG·艺澍家的此次深度合作，再加上幕后BOSS红星美凯龙的强力加持，不仅从侧面反映了顶级私宅家装市场的巨大潜力，同时也揭示了：未来顶级私宅市场的竞争，不是单一品牌之间的角逐，而是基于强强联手的生态链之争。从这个层面上来说，vifa威法与ATG·艺澍家的此次强强携手，不仅是消费者需求使然，同时也是行业的竞争态势使然。

  “中国家居消费的主体正在发生转变， 90和00后正在成为新的家居消费主体。相比60后、70后和80后，新生代的消费群体，对于产品品质、对于环保、对于好用和好看的结合都提出了更高的要求，追求的不仅是功能性，还有个性化、时尚化和科技化。为顶级住宅提供定制化整体空间解决方案，并做到设计与功能，艺术与技术的兼具与平衡，让世界级审美照亮我们的生活，才是真正的高奢人居。”

  vifa威法董事总经理王超表示，对于威法和ATG·艺澍家而言，携手只是第一步，聚焦高净值人群，赋予高奢人居更多的内涵，才是此次合作的长远意义所在。未来，vifa威法和ATG·艺澍家将共享渠道资源，并将从设计、产品、服务等维度出发，聚焦高净值人群的家装需求，不断展开新的试水。

  论及更长远的未来，王超希望，双方可以共同打造一个集成系统，并通过大数据精准刻画用户画像，定位高净值客户人群，从消费心理、消费行为等切入点分析高净值客户群体切身需求，研发出专属于他们的全生命周期生活空间，为顶级住宅提供定制化整体空间解决方案。与此同时，聚焦精英人群的高质量家装一体化需求，打通高端设计、施工及家居建材全渠道产业链，让家居空间兼具设计&功能，以及艺术&技术，最终实现顶级私宅家装的定制化和一体化。

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