传承与革新：朗居地板七年跑出“加速度”

  21世纪初，中国市场开始涌现出大批木地板企业。彼时，大多数木地板企业尚处在最早期的产品研发、渠道铺设和国外代理的过程中，品牌建设逐渐起步。尔后，木地板行业创变浪潮持续发酵。

  朗居地板创始人易承彬一路见证着木地板行业的欣荣与变革。2012年至今，在他带领下的朗居地板，走出了一条技术实力派的品牌发展之路。

  内外兼修，一以贯之。七年来，朗居地板创始人易承彬每次看似冒险的抉择，都是经过长期的调研和前瞻的判断。在他看来，做一件产品就要力争做到最好。

  七年品牌沉淀，翻越一次次“不可能”，朗居地板练就了不凡内功。通过技术与品牌的结合，易承彬致力将朗居打造成高端强势的地板品牌。

  初生：从产品精度突围 打造差异化竞争力

  2012年，在朗居地板创立之初，创始人易承彬定下的第一目标便是找准定位、深耕产品。

  彼时，木地板行业诸侯混战、竞争激烈，所有参与者都在审慎寻找自己的发展路径。

  面对市场竞争，品牌有两条路可走：一是价格战，利用制造成本低的优势，通过不断降价挤占市场份额;二是走差异化竞争之路，通过大力自主创新研发，赋予产品更多的价值。显然，处于初生阶段的朗居地板选择了后者。

  对于当时已经有着12年地板行业实战经验的老兵易承彬而言，他深知产品对品牌以及用户的重要性。在品牌新生的关键节点，如何为产品赋予差异化竞争优势，是易承彬和他带领的团队亟需攻破的第一道战线。

  “我们希望把地板的加工精度做得更好，力争精度高出同行地板3～5倍”，这是易承彬定下的目标。

  说易，行难。把产品长边公差从一般的0.15～0.25mm之间改造升级为0.05mm以内，易承彬带领着朗居人，探索了整整超过一年的时间。

  潜心研发，朗居地板加工精度高出同行3～5倍

  一边兼顾生产，一边调整设备，当时的朗居顶着偌大的压力。“0.05mm，意味着地板的加工精度，如同一张普通纸张的厚度”，易承彬坦言，30多年来，国内外实木地板企业未曾做过如此尝试。在研发生产制造过程中，配套服务厂家的一句句“不可能”让易承彬吃了不少闭门羹。

  易承彬坚信，只要找准定位，克服技术难关，朗居势必能迎来一场新的爆发。在易承彬激励式的奖励机制与多次磨合下，配套服务厂家们开始了新一轮的尝试。

  一厘一毫，一斟一酌。沉淀了一年多的研发时间，朗居领先行业0.05mm精度的地板终于诞生，开始走进千家万户。

  “仅一年时间，用户对朗居的产品以及铺贴效果都非常满意”，易承彬坚定地说道，打造符合用户需求的极致地板，一直是朗居品牌的使命和追求，只要敢于打破原有的思想惯性，就能把不可能变成可能。

  发展：由“地暖潮”引起的铺装革命 创新锁扣技术

  没过多久，在2013年，南方高端阶层消费者迎来了一股“地暖潮”，由于地暖需要在地板下方铺设热水循环管或电发热原件，打龙骨式的传统实木地板铺装方式并不适用于地暖，地板行业又迎来新一轮的市场考验。

  “‘地暖潮’来势汹汹，打得整个行业措手不及。”易承彬回忆。最初，朗居选择引入进口地板来应对需求变化。但他很快发现，进口地板的战场也并非风平浪静，“原本市场上的进口地板品牌只有零散几家，慢慢的如雨后春笋般，品牌集中涌出，很快进口地板在市面上就屡见不鲜了”。

  一边是自有产品铺装技术受限，难以进入高端的地热消费市场;另一边是进口地板参赛者众多，竞争压力大。用“四面楚歌”来形容朗居地板当时的困境，也不足为过。易承彬深信，企业的安全感源于自身的“武装力量”，朗居地板必须突破实木地板铺装的技术壁垒。

  地板的传统铺装方式盛行许久，新型铺装方式的路在何方?易承彬选择从团队思想建设入手，“要做成一件事，首先你得相信自己能办到。我们团队得跳出心中的舒适区，从被动解决问题转为主动迎接挑战”。当朗居地板的多股力量慢慢聚集，拧成一条足以颠覆行业的巨缆时，新型锁扣地板铺装技术已初现端倪。

  朗居地板成功首创免胶免钉免龙骨的新型锁扣地板

  没有人走过的路，必定充满荆棘。在研发锁扣技术的过程中，朗居地板曾一度卡在瓶颈处，“我们试过榫卯结构和燕尾槽结构，都碰了壁。有天，我猛然受到了太极的启发，明白与其硬碰硬，不如以柔克刚。”易承彬嘴角泛出一股笑意：“我们把两者结合起来发现，‘一阴一阳’正好完美契合”。

  由于不同木种的伸缩率不同，锁扣的参数也不尽相同，从开模、制作、再到实验，前后经过了半年多的磨合期。在2015年，朗居地板成功首创免胶免钉免龙骨的新型锁扣地板，针对木材的特性，预留了0.2～0.4毫米的伸缩位置，避免了因干湿冷热引起的起翘、空鼓等问题，且安装、拆卸极为方便，适用于地暖家庭。

  蝶变：由内而外 还原木材质感之美

  随着新型锁扣技术的诞生，市场上同类产品渐渐增多，地板行业形成产品同质化严重的局面。回首朗居地板发展史，从突破地板精度、再到研发锁扣技术，已经积累了先进的产品技术和丰富的生产经验，“内功修炼”已臻化境，品牌即将迎来爆发时期。

  2010年起，欧式风格和美式风格在家装领域大行其道;2018年年初，易承彬发现消费者对“美”的需求在悄然改变，从而衍生出了三种新型家居风格：混搭了中式元素和西式色彩的轻奢风格;改良传统中式风格，保留了对称美、一步一景、素雅等中式风格精髓的新中式风格;简单大气，受到刚需人群青睐的简约风格。

  如今，经历了层层磨砺后的朗居地板，对“美”的理解别有一番独特的见解。易承彬表示：“其实地板和人一样，刚认识时看的是外在，长久相处看的是内在”。精雕细琢的外饰美，是经不住时间考验的。

  但市面上许多地板产品还停留在“外饰美”阶段，“一般的地板产品，只会保留40～50%木材原有的独特手感和色彩纹理，剩下的是人工处理、生硬的‘美’”。因此，易承彬有了新的目标，“朗居地板将还原木材90%‘内在美’，展现树木生长上百年来的时间痕迹。同时，也是对工艺、原料的巨大考验”。

  一圈年轮、一个凹陷、一种木香都饱满了自然的韵味，对应了人的视觉、触觉、嗅觉，这是再精致的图案、再完美的漆面、再迷人的香氛也无法超越的质感之美。

  朗居地板追求质感之美，还原木材90%“内在美”

  其实国内地板品牌的工艺技术和产品理念，已经不逊色于国外品牌了，但仍没诞生出地板界的“奢侈品”。朗居地板凭借自身的技术积淀、创新战略、匠心服务，塑造成为大国民族品牌，为消费者传递质感生活的高端新体验。

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