激发文创赋能 北京礼品家居展玩转文创IP

随着执掌故宫博物院7年的单霁翔院长的退休，朋友圈被“再见，单院长”“谢谢你，单院长”等一众怀念及致敬的文章刷了屏，为何单霁翔院长的退休能引起全民热议，这都与其在职期间对于整个文创领域的盘活密不可分。

　　以创意盘活历史，文创领域市场巨大

　　文创产业注重文化的提炼、重构和再造，以寻求文化价值认同为主旨，这也是很多文创产业能被大众所接受和广泛传播的重要原因。现在比较知名的文创产业有以故宫、大英博物馆为代表的世界各地博物馆文创产业，迪士尼、欢乐谷等为代表的特色园区文创，同时还有以Line Friends为代表的潮流IP文创等等。而文创产品，则是文创产业的衍生品，仅以故宫文创为例，故宫年客流量1600万人次，文创类产品种类有9170种，每年新开发超过1000种，年销售额超过10亿元，年利润超过1.2亿，市场之巨大前所未有。

　　文创产品又以其浓厚的生活性及文化性被称为“带得走的文化”，很多人购买文创产品，则是将其作为一款极具创意及情怀的礼品，越来越多人认为通过文物和文创产品，可以与时间对话，越来越多的文化符号开始被带到千家万户。

　　二十载初心不改，高端峰会激发文创赋能

　　将于2019年8月15日至17日在北京中国国际展览中心举办的第40届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会将要隆重开启。自1999年创立以来，北京礼品家居展已经走过风雨二十载，承载着礼品行业初心，坚持紧跟行业节奏，深耕领域的同时不断推陈出新。在文创收藏方面，一直以帮助更多具有原创设计能力及拥有文创含义和来自全球的优质产品进入华北经销市场为目的。

　　展会专设文创收藏展区，将汇聚如品人间至味的生肖酒杯、极具蒙古特色的鼻烟壶、传统工艺川剧变脸笔娃娃、非物质文化遗产宋锦名片夹、景泰蓝纯手工手表等众多带有浓重文化色彩、趣味性与实用性相接合的文化创意产品，让更多文创产品走进百姓生活，以文创赋能市场，以文化赋能生活。此外，本届北京礼品家居展还将举办文创收藏品论坛峰会，届时将会邀请到文创行业大咖参会，不仅有文创产品研发设计领域专家，同时还有潮流文创方向的资深大拿，论坛将会探讨如何实现文化创意落地转化，依托展会自身背景，激发文创赋能力量，玩转文创IP，这对于未来整个华北区域乃至全国文创领域来说都是一次博“古”通“今”的行业盛会。

　　十九大报告中对于如何坚持中国特色社会主义文化进行了重要阐述，其中特别强调，要激发全民族文化创造活力，坚持创造性转化及发展，这就为文创领域产业发展及孵化加速提出了新的高度及要求，基于此，本次文创收藏品论坛的召开将更是意义非凡。对于历史，我们需要铭记，故宫文创让“文物”活了起来，同时也让整个历史文创领域“活”了起来，在未来，如何推动多方对文创全面赋能则是当下更多文创人需要共同面对的问题。

　　文创产业通过创意性手段和市场化方式，与人们生活消费有效结合，创作出兼具艺术特色和艺术价值的文创产品。现第40届北京礼品家居展主办方诚挚欢迎文创届专业人士关注及报名参展，欢迎广大文创爱好者前往观展，观众可到“励展华群礼品展”官网或官方微信提前预报名，北京礼品家居展期待您的到来。

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