探索增长新引擎 2019中国家居建材品牌发展论坛冰城论道

  随着居民收入水平的提高，以及对居住环境的逐步重视，消费者对家居的需求也在升级，从功能性的“用品”逐渐转为要有“审美”趣味的产品。同时，“国货”或“中国制造”跃入大众视野，企业自身创新的力量不容小觑。随着消费需求和市场的变化，家居建材行业结束野蛮生长，开始进入一个整合期。强者恒强的“马太效应”正在快速改变着整个行业的格局。在这个机遇与挑战并存的时代，能否看清产业发展形势、创造新的增长引擎将直接决定企业的未来。

  5月11日，由华美立家、中陶投资主办的“发现未来美·探索家居增长新引擎”THINK「家」峰会暨2019中国家居建材品牌发展论坛在哈尔滨·松北香格里拉大酒店盛大举行。活动现场汇聚了300余位企业家、政府领导、专家学者及意见领袖，大家共同探讨，挖掘产业未来之美，前瞻产业新趋势，解构商业新生态，剖析未来消费市场商业逻辑。

华美立家、中陶投资、华耐家居董事长贾锋

  华美立家、中陶投资、华耐家居董事长贾锋在致辞中率先带领嘉宾们回顾了中国家居建材品牌发展论坛前五届论坛的精彩内容，并开宗明义地指出举办论坛的意义在于探讨行业格局，把脉未来发展趋势，推进中国家居建材行业在战略机遇期的持续健康发展与变革。企业需要深度探索增长新引擎，通过优质资源的整合、优势资源的互补，协同创新，凝心聚力，打造产业链增值共赢平台，他鼓励业内精英能够畅所欲言，为家居建材行业指点迷津，为促进产业转型升级发挥积极的推动作用。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌

《中国企业家》杂志副总编辑万建民

  中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌、对家居建材行业大环境给予了精辟点评，对行业的未来展现出了坚定的信心。一贯重在弘扬企业家精神、记录企业家成长历程的《中国企业家》杂志也对本次论坛给予了大力支持。副总编辑万建民也从企业家精神等方面对家居建材行业的企业发展提出了很有参考价值的增长新观点。

经济学家、原国家统计局局长、阳光保险资管公司首席战略官邱晓华

  高瞻方能远瞩，关于中国未来经济的发展走向，家居建材企业必须要有清晰的认知和准确的解读，能够正确地预见未来，才能更好地决策当下。经济学家、阳光资管首席战略官邱晓华发表了《新变局与新抉择——中国经济前景展望》主题演讲，就世界变局、中国与外部关系的新变化、中国新经济发展趋势等问题进行了精彩的解析，为企业提供了更清晰的经济格局和更准确的经济发展指南。

中国建材品牌发展联盟第五届轮值主席交接仪式

蒙娜丽莎董事副总裁邓啟棠发表就职演说

  在诸位来宾的见证下，蒙娜丽莎董事副总裁邓啟棠当选中国建材品牌发展联盟第五届轮值主席。他在就职演讲中明确表态，未来中国建材品牌发展联盟将通过搭建各品类生产企业相互沟通的平台，促进差异化经营的交流和沟通，以及建立家居建材综合性的品牌集群，聚集产业资本共同推动渠道建设来助力东北地区的经济复苏和战略转型。

  寻找家居行业战略新引擎

高风咨询公司创始人兼CEO谢祖墀

  企业的一切增长都是战略问题。从野蛮生长到规范生存，战略正成为经济转型期间影响中国企业命脉的关键所在。高风咨询公司创始人兼CEO谢祖墀在以“决胜战略、应变未来”为主题的演讲中，为企业如何制定长远战略提供了宝贵的参考路径。首先，重视科技力量，应用物联网，AI人工智能、5G、区块链等促使产品、服务、服务模型不断创新；并从信息技术（IT）向数据科技（DT）转变，即从提升企业内部建设能力转向提升连接外部数据的能力。其次，在新兴市场里创造游戏规则。再者，不断自我审视、自我发现，采取短期而机动的“动态”战略。

  他特别强调，当下“以集团式多元化“和以“核心竞争力”为核心的战略已经逐渐失效，基于企业自身能力和机遇的“连续跳跃”战略正大行其道。而强大的执行力是影响企业跳跃能否成功的重要因素。在数字化商业变革中，企业需要牢牢把握“无处不在”、“单客经营”，“互联互通”，“全面连接”四大原则以及领导力，愿景/战略，组织/架构这三大企业变革的基本元素。

“寻找家居行业战略新引擎”尖峰论坛

  在以“寻找家居行业战略新引擎”为主题的尖峰论坛环节上，乐华集团董事总经理谢岳荣、志邦橱柜董事长孙志勇、华美立家、华耐家居、中陶投资董事长贾锋、蒙娜丽莎董事副总裁邓啟棠等各大品牌的掌舵人和谢祖墀进行了精彩的深度对话。从各个家居品类当下面临的瓶颈、新兴技术带来的冲击与助力、塑造第二长曲成线等多重维度，为行业的改革与迭代带来了智慧之光。

  谢岳荣认为，企业应扬长避短，提高创新力与产品附加值。孙志勇表示，企业要坚守实业，聚焦存量市场，整合多品类资源，积极响应市场变革。贾锋则把持续的内生能力和竞争力是看作企业的第一要素。企业需理性判断，不落诱惑陷阱。他认为，短期内不会出现真正颠覆行业的对手，最后颠覆性的对手往往是自己的内心、邓啟棠则告诫企业们在无序格局中不忘初心，狠抓根基，拥抱却不迷信大数据等技术手段。毫无疑问，科技与创新将成为助推家居行业增长的新引擎。在论坛的结尾，谢祖墀总结道，企业要通过对机遇与自身能力的比较，选择适当的发展路径。

  增长的黑客在哪里？

科特勒咨询集团（中国）管理合伙人乔林

  数字时代对中国企业而言，是一个新的市场营销时代，是从思考市场思维方式，到运作市场的全新迭代。在转型与变革共存的当下，家居建材企业该如何排兵布阵，在寻求增长的道路上出奇制胜？为此科特勒咨询集团（中国）管理合伙人乔林带来了《变与不变——数字时代的市场战略新范式》主题演讲。

  他在发言中表示，用户比竞争对手更值得关注。如今的顾客群体、价值渠道、顾客行为、产品、促销模式都发生了时代性变化，而“需求管理”、“建立差异化价值”、“建立持续交易的基础”这三点是变化中不变的锚点。企业所作的一切，包括内部的供应链管理，IT、ERP管理，都要与企业与顾客的持续交易为基础，否则一切努力都会变成自说自话。企业要加快数字化管理的建设，完成营销理念和营销方式从粗放型到精准型的蜕变。

“增长的黑客在哪里？”尖峰论坛

  在“增长的黑客在哪里？”尖峰论坛上，金狮王陶瓷董事长袁东峰、派雅门窗董事长李钧洪、我乐家居董事副总裁徐涛、华耐家居常务副总裁孙立国、以及乔林展开了激烈讨论，就企业面临的增长压力与动力、如何进行产品、服务升级和流量渠道建设等问题进行了深入交流。

  根据嘉宾们的表述，2018年其所在企业的增长普遍放缓，个别企业增长态势未见明显波动。孙立国提出华耐家居由横向发展转为纵向发展，打造更优质的客户服务。徐涛表示我乐家居的增长策略是修炼内功，走产品差异化发展之路。袁东峰则侧重依托品质优势和功能优势在终端销售发力，并积极进行渠道变革。乔林对嘉宾们的战略进行了评价，并给出了解决建议。他认为可以挖掘被忽视的用户需求以制造更优质的产品，来解决产能过剩的问题；充分发挥渠道的力量和经销商的协作，深耕B端和C端，提升渗透率和覆盖率，来解决企业短期内收入下滑的问题。

  旗舰市场华美领航

  论坛结束后，“旗舰市场 华美领航”华美立家答谢晚宴盛大开场。

全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江

中国家居品牌联盟主席熊建涛

  中国家居品牌联盟主席熊建涛、全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江在发言中对此次论坛给予了高度评价。家居企业们在面对机遇能够高速有序的发展，面对挑战能够积极调整战略布局，这对于加速我国的经济发展、提高人民生活质量有着重要的意义。未来，行业的转型升级还需众人的共同探索。

  以未来之名，成就美好家居生活；以创新之名，探索产业渠道变革。此次论坛上，来自五湖四海的各界精英、行业领袖、专家学者及意见领袖坐而论道，围绕家居制造业改革进化方向、家居行业进出口贸易、数字时代的营销战略、未来经济方向、未来消费市场、未来家居生活等课题进行了深度解析，带来家居建材行业的一场饕餮盛宴，为同仁们指点迷津，助其更有信心地拥抱2019年。

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