从水獭到IP，看好屋如何玩转品牌IP

谈起水獭，大家想到的都是啥？

是不是图上这种生物，圆头圆脑，懵懂可爱。

但，你能想到它还能更可爱一点么？

是的，它还可以像这样系着小围巾，顶着小呆毛，带着小微笑萌萌的看着你，这个可爱的小家伙就是好屋打造的品牌IP形象—屋仔。

屋仔的创作之所以会选择水獭作为原型，背后是有其深刻含义的：水獭是自然界有名的筑巢能手，它们逐水而居能熟练的利用枯枝杂叶来搭建牢固的巢穴，同时水獭还是一种家庭观念比较重的生物，一般都是一对带一堆孩子生活。这两种特性与好屋“家，是最好的屋”的理念不谋而合，因此好屋选择这种生物来创造自己的IP是十分合适的。

形象的创造仅仅是打造IP的第一步，要想让这个形象区别于其他的普通卡通形象，还必须赋予其独特的性格，是鲜活、动态的，而不仅仅只是一个静态画面。屋仔就是一个非常有个性的IP形象，它是一只积极、向上、为了梦想努力拼搏的水獭，代表着广大的刚进入职场的年轻人们，它的每一个动作，每一个表情都能展现它那种蓬勃的朝气，从而激起人们的共鸣。

一个品牌IP形象要想成功，如何推广，如何有足够的曝光率，如何得到大众的传播和认可才IP生态链中最为重要的环节。屋仔从诞生伊始就保持着高度的曝光，好屋为其策划了多档专属栏目，其中人气比较高的有：屋仔聊职场、屋仔谈楼市等等。这些栏目成功地让屋仔脱离那种平面卡通形象，变身职场人身边的好伙伴，自然而然的受到大家的认可。

所有的推广都需要一个引爆点，品牌IP的推广也不例外。好屋选择的品牌IP推广引爆点就是表情包。作为传统的房产经纪服务行业，却选择互联网社交的方式来推广品牌IP，好屋的确是做出了极大的创新。表情包在当下社交活动中的重要性不言而喻，简单易懂的语言，活灵活现的形象能轻易打破传播的阶层桎梏，引起全网的关注。屋仔的表情包一经诞生，就以可爱亲近的形象，贴近职场的语言赢得了广大群众的喜爱。

从形象的设计到人物性格的赋予再到最后的营销推广，好屋对品牌IP的打造已经形成了自己的一套成熟的打法。作为房产经纪服务行业里IP塑造的先行者，好屋的这系列操作或许会对后来者起到很好的示范效应。

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