接棒刘国梁 马龙牵手TATA木门续写“花式乒乓”神话

  去年世乒赛前夕，刚刚与世乒赛续约三年的TATA木门力邀国乒教头刘国梁发起#全民挑战刘国梁#的花式乒乓挑战赛。活动推出后，短时间内吸引了超过九百万网友的参与，并成功登上微博热搜榜。

  时隔一年，TATA木门再次掏出了花式乒乓这个杀手锏。在2019年世乒赛前夕，TATA木门牵手男乒队长马龙，再次上演花式乒乓。

  传奇继续，TATA木门再玩世乒赛营销

  在信息爆炸的自媒体时代，单纯对流量和曝光次数的争夺已显得落伍。更深层次的营销，正从争夺用户数量转变为争夺用户的时间和注意力，最终影响用户行为。相应地，品牌方的诉求也从提升品牌知名度转变为提高品牌形象与忠诚度。

  体育运动中所蕴含的积极、向上等体育精神，一直是品牌与消费者进行情感沟通，以及塑造品牌形象的绝佳切入点。因此，体育运动成为品牌营销重要阵地。从东方雨虹与鸟巢结缘到业之峰装饰赞助中网，从梦百合签约曼联到今年九牧卫浴签约中国短道速滑队，在家居行业，通过赞助体育赛事进行品牌营销的传统由来已久。

  作为家居行业“最会营销”的品牌，TATA木门也不甘人后。从2017年开始，TATA木门就牵手国际乒联，成为世乒赛家居行业唯一指定赞助商。之后包括“全民挑战刘国梁”、“世乒赛媒体报道团”等一系列的爆点活动，更是为行业留下教科书版的营销案例。

  一周之后，2019年世乒赛就要在布达佩斯举办。作为2019世乒赛官方赞助商，TATA木门又开始了全新一轮的世乒赛营销。

  接力花式乒乓，马龙助力TATA木门世乒赛大战略

  除了全媒体矩阵的高密度曝光，明星营销也是体育营销成败的关键。2017年TATA木门选中了“国乒一姐”丁宁；2018年TATA木门与刘国梁打造了#全民挑战刘国梁#的热搜话题；2019年TATA木门再接再厉，让拥有巨大C端号召力的马龙接力刘国梁持续放大“花式乒乓”的热度。

  去年的#全民挑战刘国梁#活动，TATA木门通过线上线下相结合的模式，短时间内吸引了超过九百万网友参与其中，并成功登上微博热搜榜。这种新奇有趣的玩法让更多人认识了TATA木门，同时雨露等道具门的完美植入，使TATA木门有了在世界舞台上展示产品之特色的绝佳机会。这一系列的精彩操作，缔造了一个家居行业话题营销的神话。

  今年的“花式乒乓”与去年不同，这次TATA木门为马龙量身定做了一条构思新颖的花式乒乓视频。不论是用乒乓球开蛋，还是用平底锅晨练，一系列新颖有趣的情节设置为这条视频带了极大的热度。在短短一天时间内，视频的观看次数就达到193万次。

  4月21日，2019年世乒赛就要在匈牙利布达佩斯正式开赛，届时马龙将在男单、男双两个单项上竞逐冠军。与这位冠军热门选手的绑定，也将为TATA木门在整个世乒赛的品牌透出打下良好的基础。

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