第3个1亿台海尔冰箱下线的新解读

  3月13日，在引发全球关注的AWE2019展会前夕，海尔首次对外披露了一个震惊全球冰箱产业的利好消息：俄罗斯时间的3月12日，第3个1亿台海尔冰箱在俄罗斯工厂下线。

  路透社为此专门发表了一篇题为《第3个1亿台海尔冰箱：世界家电的新里程碑》文章，称海尔9年造出2个1亿台冰箱，实现从单品智能到场景智能、全生态场景物联的升级迭代，为世界冰箱业树起“生态化”变革的新里程碑。事实上，在家电圈看来，海尔第3个1亿台冰箱背后，还隐藏着中国制造在物联网浪潮时代背景下，契合工业4.0战略下如何勇立潮头，加速转型的四大价值驱动和三大标志意义。

  四大价值驱动：冰箱“站在未来看现在”

  从用26年实现第1个1亿台冰箱下线，到用9年实现第3个1亿台冰箱下线，这不仅意味着海尔规模大幅增长，更是产品的迭代升级。海尔第1个1亿台冰箱皆是传统硬件，彼时世界冰箱正处于传统1.0时代；第2个1亿台冰箱下线中包括458万台智慧网器，意味着冰箱已进入智能化2.0时代；如今，第3个1亿台冰箱下线，海尔已凭“生态冰箱”开启生态3.0时代。

  首先，站在第3个1亿台新起点上，海尔冰箱率先“自进化”颠覆产业传统的定义。从传统1.0时代到生态3.0时代，可以看到，家电从硬件变为软件，再到如今的生态中枢，这个“自进化”的过程，正在不断颠覆着冰箱产业的传统定义和边界。伴随着第3个1亿台冰箱的下线，在行业尚处于智能2.0时代的摸索阶段，海尔率先开启冰箱3.0时代：换道“食联生态圈”，通过食联生态为用户定制健康食材解决方案。

  其次，“真需求”创新打通消费边界。在“食联生态圈”中，海尔以冰箱为生态中枢，实现冰箱业生态3.0时代的领跑。一方面，食联生态以AI大数据等科技支撑，从被动向主动服务转变，包括智慧烹饪、智慧保鲜、智慧健康；另一方面，通过资源方相互协作，实现健康资源、安心食材等全生态场景互联。海尔开创的生态体系，被国际商界媒体认为，“与硅谷创新不同，海尔的创新是建立在当前的真正需求之上的创新”。

  再次，“生态圈”繁荣产业互融共荣。从互联网到智能互联网，一直到现在的物联网+人工智能，“生态资产”成为企业新的竞争力。特别是在5G商业化提速的背景下，智慧家庭逐渐家庭中落地。海尔凭借“食联生态圈”加速了关联产业间的互融，实现边际效益递增，据了解，去年海尔生态收入同比增长20倍。

  最后，“平台经济”推动新消费时代。今年初，国家12部门发文，要求推动平台经济发展，并强调推动汽车、家电等耐用消费品市场，加快“互联网+”应用，全面提高智慧消费体验，特别是智能家电的消费。结合“互联网+”、大数据、人工智能，以用户最佳体验为目标，海尔冰箱提供生态型、全方位服务的智慧家庭落地样本。第3个1亿台冰箱，既是“食联生态圈”的新秀，也是海尔响应“平台经济”建设的思考和雏形。

  三大标志意义：中国创造扬帆“出海”

  过去9年间，全球冰箱业发生了“翻天覆地”的新变化。欧美日韩企业或收缩或退出或转型。同时，以海尔为首的中国企业开始走到世界舞台，参与全球竞争，引领世界冰箱的潮流，在世界家电业更开创了三大标志意义。

  其一，如果说第1个1亿是数量的突破，那么第3个1亿台就是质量的飞跃，开启了海尔掌控全球冰箱“绝对影响力”的新征程。从研发国内第1台光波增鲜冰箱到风冷无霜冰箱，再到全空间保鲜冰箱、馨厨互联网冰箱，海尔不断刷新冰箱科技高度，并引领了20多次行业发展趋势。

  其二，为全球用户创造美好生活，中国制造不仅做得到，还可以做得更好。用户高品质生活的实现路径，在于产业的“高质量的发展”。对于所有家电企业来说，“高质量发展”既是时代的要求，又是未来的要义，更是用户追求高品质生活的必经之路。基于此，海尔食联生态以用户生活方式开创了物联网时代的生态品牌。这不仅仅满足了用户对高品质生活要求，更延展了高品质消费的意义，推动产业向高质量发展。

  其三，中国品牌开始站在世界范围表达对时代精神的见解，“中国创造”形象和涵义日益丰满。凭借3亿产品矩阵组建起冰箱业最大用户群，海尔冰箱成为世界家电界唯一一个让全球用户真正变成生产要素，充分体现用户在工业生产中的价值的企业。借助智慧家庭全球最大技术创新交互平台——HOPE，立足用户价值，继而得出涵盖创意、研发、成本、质量、交期、反馈、循环的创新解决方案。

  这意味着海尔不仅重新定义制造业，改变制造业的生产方式，创新生产要素，还改变了消费者的购买方式、消费方式和价值含义，代表着中国品牌表达致敬创新、致敬个体的时代精神。

  时代更迭永远奔腾不息，只有勇立潮头，才有可能成为“时代的企业”。海尔冰箱的下一个1亿台，已经在路上，这或许将创造一个属于世界冰箱产业的新舞台和新主场。

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