假冒代理对初兴的OTT百害而无一利 规范运营已刻不容缓

  成为全产业焦点的OTT，这两年发展势头迅猛，眼红的人多了，自然也有人动起来了歪脑筋，干起了不合法的勾当。

  比如运营这块，一些没有获得授权的企业，假借名义，虚拉大旗，利用不对称的信息，对不知情的广告主和消费者开展忽悠式营销。对此，产业独角兽酷开网络执行副总裁封保成呼吁，OTT行业要有正气，正能量，要对这种干扰市场秩序的行为说“不”。

   行业乱象，必须制止

  OTT运营频现“不和谐”之音

  这两年的OTT行业，在突破前期运营、模式瓶颈后一路高歌向上，不断膨胀的用户，不断增多的广告主，还有在这其中扮演平台作用的OTT运营商，共同向世人展示着这个行业的辉煌。

  国家广电总局广科院院长邹峰在3月19日举行的IPTV&OTT产业高峰论坛上给出了一组对比数据：在OTT侧，2018年底OTT总激活终端规模达到了2.14亿户，实现广告收入60亿元；在IPTV侧，2018年全国IPTV用户净增3316万户，总数达1.55亿户。

  超越IPTV一年后，OTT以超过其6000万户的成绩一路狂奔，成为时下智能大屏运营领域最热门的产业。

  而之前，因为独角兽酷开网络不断牵引产业向前大跨步发展，期间又有BAT等互联网巨头通过不同形式对OTT领域的运营巨头投资合作，整个OTT行业可谓顺风顺水，一片祥和。

  日趋庞大的产业，带来两个明显的变化，一是用户群爆发，可以挖掘拓展的基数越来越多；二是聚焦于此的广告业务，出现几何级增长。

  几何级增长

  奥维云网数据显示，到2020年，OTT市场总规模可突破400亿元，广告规模将达300亿元。

  这对已成功占位的酷开网络、聚好看、虹魔方等运营商来说，自然乐在其中，但同时不可否认的是，眼红的外围狩猎者正加速到来，风口上的OTT正吸引更多竞争者参与其中分食这块蛋糕。

  如果说一些体量规模较小的公司，通过略带夸张但不出格的词汇介绍宣传自己，从而凸显行业地位博取市场关注，这或许可以理解。

  然而，事情远非那么简单。一些自身实力不济，从正规途径无法获取订单同时又眼馋OTT运营这块大蛋糕的企业，开始动起了歪脑筋，而且形式多样：比如明明没有拿到授权，却向广告主吹嘘可以代理广告；比如没有终端产品销售权，却向消费者鼓吹是内部出来的。

  可谓市场火了，一些企业也是花样百出、丑态尽显。

  严厉打击规范市场迫在眉睫

  快速发展的OTT行业，或许有很多需要完善的地方，但这并不是可以逾越规则随便打乱秩序的理由。

  在看到这个乱象后，作为OTT行业的独角兽，酷开网络第一个站了出来。在IPTV&OTT产业高峰论坛上做为演讲嘉宾的酷开网络执行副总裁封保成临时加了两页PPT，原因就在于呼吁OTT行业要有正气，要有正能量。

  他透露，作为OTT行业的独角兽，一些看中酷开网络名气的小企业，开始用不正规的手段搅乱市场。比如冒充创维的人，说可以做酷开的广告，但事实上酷开网络却从没有授权给它。还有一些打着创维旗号，说卖电视机的，这都是无稽之谈。

   唯一合法

  如此“傍大牌”的现象还不是一例两例，数量可能已经达到几十家。对此，酷开网络随即发布严正声明，表示酷开网络是有独家授权的，是创维电视机唯一的系统提供方、内容运    营方、对外的商务洽谈方、商业模式变现唯一的一家公司。不存在说除了酷开网络以外做创维电视业务运营的公司、或者这种实体的所谓代理之类的都是骗人的。

  对于这些乱象，封保成呼吁4A公司、广告主，还有一些代理渠道等，在合作之前要跟酷开网络进行核实，确认有官方出局的函，才能合作。

  客观说，作为OTT运营领域的头部玩家，酷开网络被一些企业冒充代理，这种乱象，虽说在产业发展过程中无法彻底规避，但对产业的有序发展却造成干扰。对此，酷开网络站出来了，显示出龙头不仅积极主动维护自身权益，同时也是对正走在上升通道中的OTT行业的呵护。

  如果无视乱象，可能这种乱象会越来越多，到时候就会出现无法收拾的局面。所以带头大哥酷开网络的声讨，应该引发其他OTT运营的思考：应该积极行动起来，用更为积极的态度对搅乱市场秩序的行为说不，对冒充代理、欺骗广告主和用户的行为进行反击。

  唯有这样，OTT行业才能健康有序、稳步坚实地向前，实现有质量的发展。

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