老板电器天猫超级品牌日：玩转UGC，打通品牌声量与市场销量转化

3月14日，老板电器天猫超级品牌日以“男人蒸理”为主题开展品牌营销活动。当天，老板电器天猫旗舰店以绝对的优势冲上天猫平台厨电销售量top1，总体销量是日销的23倍！

活动中，老板电器推出半价福利、大额满减福利和《食光大碟》，创新采用UGC模式营销，通过借势明星IP、线上线下整合等玩法，赋能老板电器天猫超级品牌日，冲出销量的同时发出品牌声量。

<img src="http://src.leju.com/imp/imp/deal/2a/7b/2/a5cdc1e30fa282b29212f98012b_p24_mk24.jpg" alt="燕郊新浪

创新营销，双IP流量联动造势

在乐坛里，李泉被称为“高端玩家”、“钢琴诗人”、“音乐匠人”。他出道以来，始终专注音乐领域，极具创造力，在岁月的沉淀中不断历练和寻求突破，谱写出更好的音乐篇章。李泉的专注、创新与突破，和老板电器不谋而合。

老板电器成立于1979年，40年来专注研发高端厨房电器，以创造人类对厨房生活一切美好向往为己任，不断创新技术，颠覆自我，引领行业发展，为消费者提供厨房解决方案。

不同的领域，却有着相同的志趣，老板电器和李泉碰撞出了火花，携手玩转天猫超级品牌日。这是活动能够大获成功的关键因素之一。

另一个关键因素在于天猫超级品牌日这个平台。

天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一。创立至今，它已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。老板电器通过天猫大数据强化自身数字化营销能力，能够形成和消费者的深度链接，为消费者带来全新的消费体验，最终获得声量和销量的双重爆发。

深度互动，挖掘UGC模式内核

老板电器天猫超级品牌日营销策略中，有一个环节与消费者形成了深度链接，就是李泉在微博上“借灵感”，向网友征集歌词，谱写歌曲《仍少年》。

李泉的这一举动，成为了活动的触发点，吸引了许多消费者参与到歌词讨论中。这些消费者通过《仍少年》的核心主题，对老板电器的锐意进取和产品的优异有了进一步的了解。

之后，老板电器天猫超级品牌日将《仍少年》制作成《食光大碟》，作为活动限量定制礼品回馈给消费者，更是形成了完整的双向互动，加强了与消费者的沟通。

老板电器的这种营销模式简称UGC，即用户自主生产内容。这种营销模式的优势在于，用户从 “旁观者”变成“参与者”，在参与过程中获得“身份认同感”，彼此之间建立起情感纽带。

另外，UGC营销模式相比其它营销手段具有更强的创新性和创造性。消费者生成的内容来自社会群体，产生的内容也会更具时代特色与个性化，更能引起其他消费者的共鸣。

正是在这种创新的模式下，老板电器天猫超级品牌日的活动在还未启动，就为旗舰店积攒了庞大流量，为后期销售转化积蓄能量。

聚焦蒸箱，线上线下双向引流

天猫超级品牌日前一天，老板电器与天猫的一系列动作也为活动销量出力不少。

3月13日上午，老板电器在阿里巴巴“新零售试验田”亲橙里购物中心开了一场蒸箱发布会，隆重推出其核心新品——老板蒸箱S271X。发布会选在天猫主场，这种“联谊式”的发布会形式能够加深双方的情谊，也向天猫工作人员传递更清晰的蒸箱品类知识，获取更多潜在的蒸箱用户。

当晚，老板电器还携手天猫美食节目《大吃一惊》直播“男人下厨房之蒸菜食谱”。直播中，老板电器邀请男性嘉宾围绕“快手、健康且美味”的蒸菜料理制作，引来众多消费者关注，让他们看到老板蒸箱的实用性，从而挖掘更多的蒸箱用户，为第二天的天猫超级品牌日引流。

老板电器通过线上线下相结合，集中宣推蒸箱品类，实现用户品类教育，跑完了活动前的“最后一公里”。

此次天猫超级品牌日的成功，与其说是老板电器的成功，不如说是一次共赢。对老板电器而言，是营销方式的一次全新升级；对消费者而言，是最新消费潮流和产品趋势的引领和展示；对天猫超级品牌日而言，是在引领行业趋势、赋能品牌孵化新品类过程中的又一次创新。

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