雷士照明x聚划算欢聚日 “聚”粉丝玩起穿越时空

如果有一台“时空穿梭机”，你想回到过去？穿越未来？还是停留当下？

上周末，位于广州CBD商圈的花城汇广场惊现一间神秘公寓，在那里，你可以一次性满足三个愿望，穿越过去、现在、未来。原来，这是雷士照明联合聚划算欢聚日一起打造的“超时空公寓”店，这也是品牌联合聚划算欢聚日在创意营销上的一次全新尝试。

面对需求愈发多元，乐于尝试新鲜事物的90后消费者，雷士照明联合聚划算欢聚日玩起花样创意营销，用一个让水滴逆流的神奇沙漏，一部讲述时空与欢聚的暖心TVC，一间可以跨越时间和空间的店，多维度诠释“超时空欢聚”的意义，由此增强品牌情感营销的价值，实现品牌和销量的双赢。

1、聚酷品丨“超时空欢聚”定制礼盒，解锁品牌年轻化之路

雷士照明全新黑科技！由雷士照明联合聚划算欢聚日为品牌粉丝定制的“超时空欢聚”礼盒，每个礼盒都装着一个神奇的沙漏，借助“魔力光”的原理实现水滴逆流上浮的奇幻效果，给用户带来一场颠覆想象的视觉盛宴，一经亮相就率先在社交媒体上引发一轮话题风潮，自带超强的传播因子。

品牌借由逆流而上的水滴来表达时光倒流的概念，并以此为灵感先后延伸出“如果时光可以重来”互动H5、“超时空欢聚”品牌TVC、“超时空公寓”线下体验馆等营销创意，沙漏更是成为推动品牌TVC剧情反转的触媒，同时也是线下体验装置中开启“时空之门”的魔法密钥，吸引大批粉丝参与，成为上周末广州新晋网红打卡地标。

2、聚暖心丨“超时空欢聚”品牌TVC，背后是走心的情感营销

网上曾有一个热门话题：如果时光可以重来，你会选择做什么？五万条年轻网友的评论，每一条都带着遗憾、后悔、不舍。正因为精准捕捉到这些年轻消费人群当下的情感共鸣点，雷士照明通过《超时空欢聚》品牌TVC，以三段带有遗憾的故事开始，触动用户的情感开关，再借助“时光沙漏”反转，让时光回到过去，让选择重来，让遗憾弥补，以团圆做结，而现实中却更偏爱别离。如果给你一个时光重来的机会，你的选择是否如初？这是品牌透过TVC希望与粉丝实现的一次沟通和对话。

目前短片在秒拍、优酷、腾讯、今日头条等视频平台播放量累计已超过216万+次，传播到达率相当可观。除此之外，雷士照明还在微博上发起#超时空欢聚#话题，引导更多潜在消费者加入到活动讨论中，根据微博数据显示，相关话题阅读量已突破1亿+。

3、聚粉丝丨“超时空公寓”店，一次场景体验式营销的探索

借着此次聚划算欢聚日，雷士照明更是将一间可以跨越时间和空间的“超时空公寓”搬进位于广州新中轴线CBD商圈的花城汇广场，与粉丝一起玩起了场景体验式营销。整个“超时空公寓”内设三个房间，每个房间连接着不同的时空，分别代表着过去、现在、未来，现场上演时空穿梭魔法，产品与互动装置创造性的有机结合，打造成90后圈层的网红打卡圣地，引至空前人潮参观与体验，现场聚集起大批的年轻围观群众，大家纷纷拿起手机拍照录视频发朋友圈，形成二次传播效应。

为了给店预热，品牌还发布“如果时光可以重来”爆款H5，根据用户输入的年份与平行时空的另一个自己相遇，体验不一样的人生，同时，H5中内嵌优惠券领取界面，为线上交易导流，也为线下店引流关注。

4、聚销售丨欢聚日赋能品牌，超强爆发成交

此次聚划算欢聚日，雷士官方旗舰店也是诚意满满，力度堪比双11。在促销上，雷士聚划算欢聚日期间，消费者可享受每满1000元减200元，领券直降1000元，1元领200元大额券等多重让利，给消费者营造抢到就是赚到的消费狂欢。在营销上，品牌以“超时空欢聚”为主线开展一系列创意营销，尤其是凭借黑科技创意带给人惊喜的定制礼盒，牢牢抓住年轻人的眼球，引起网友的热烈讨论。

在销售层面，为期3天的活动迎来了爆发式的销售增长，首日成交位列灯具灯饰行业排名TOP1，相当于日销21倍，天猫灯具灯饰类目TOP10爆款榜单里面就有8款是雷士的产品，新品国AA级智能护眼台灯目标达成率120%，拿下台灯类目TOP3的佳绩；在用户层面，粉丝增长率高达442.08%，其中26岁-30岁的年轻粉丝占比达32%。由此可以看出，欢聚日作为聚划算平台打造的营销IP，也是对粉丝最大回馈的狂欢IP，能够为品牌带来超强成交爆发以及高效粉丝沉淀。这些数据的背后，更离不开聚划算对品牌全链路营销的赋能，借助平台强大的消费者数据分析能力，品牌能够精准洞察目标消费群体的消费需求及喜好，进一步扩宽品牌创意营销的新思路，为消费者带来一场有温度又有创意的营销风暴。

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