打破俄罗斯市场缓增现状：海尔冰箱呈4倍增长

  自今年4月份，海尔在俄罗斯的第一家冰箱制造基地正式投产运营以来，凭借此基地实施“三位一体”的战略模式，快速响应市场需求并顺利达到设计产能，不断生产出满足用户需求的创新性产品，大幅提升海尔冰箱的经济效益。来自GFK数据显示，冰箱制造基地正式投产后，生产的海尔冰箱BM风冷产品上市两个月以来，实现34周销量第一，市场份额提升1.4%。据海尔冰箱发布的数据显示，近三个月销量更实现了4倍增长。

  数据显示，2016年俄罗斯冰箱市场逐渐回暖，截止8月份冰箱行业销额销量皆实现同比增长，销量增长2%。在行业趋于回升的情形下,海尔冰箱实现4倍增长，表现抢眼，打破了俄罗斯冰箱行业增速缓慢的状况。业内人士分析称，这主要是因为海尔在全球化战略下，扩大高端化产品布局，用迭代升级的创新产品满足当地消费者的需求。

  基于全球化战略，海尔在俄罗斯建造冰箱制造基地，能够更直接将当地消费者的需求和创意转化为现实，真正实现用户需求主导产品创新。通过与用户的持续交互和深度调研发现，除一日三餐外，俄罗斯人习惯上午和下午各加餐一次，且喜食面包、甜点及汤品。因此，他们常储备大量食材，需要大容量冰箱。考虑到上述因素，海尔专门推出了节能高效、大容量的三门冰箱等产品，冰箱高度也多在1.9米至2.0米，便于身材高大的俄罗斯消费者使用。同时，针对俄罗斯用户拥有不同类型食材分开储存的习惯，海尔在冰箱区间内加入了活动的隔板，冷藏室内蔬菜和水果分开，冷冻室内猪肉、牛肉和牛排分开储鲜，既完美保存食材的原味，又符合欧洲用户收纳美学的精致生活态度，在当地获得了极高的认可。

  此外，作为主导IEC保鲜标准制定者的海尔冰箱，极大的契合了制作“俄式大餐”对冰箱高保鲜力的需求，对珍贵的鱼子酱、正宗的罗宋汤、牛排羊排等食材实现精准储鲜。海尔冰箱以用户为中心的创新性研发还不止于此。在国内市场，海尔冰箱今年就推出了全开抽屉式冰箱，以全空间保鲜，还原食材原汁原味的保鲜理念，行业内率先实现冷冻冷藏全空间保鲜，按需精准制冷，大幅提升食材保鲜效果，为用户提供高品质保鲜新体验。

    海尔冰箱在俄罗斯坚持全球化战略、用户中心思维取得了一定成效，可以看做是其在全球市场发展的缩影。从全球消费市场来看，今年1-10月份，海尔冰箱在欧洲有超过10%的销量增长，尤其是上半年在法国市场的增幅达到3倍以上；在日本，10月销量同比增长25%；在美洲、东南亚等地区，海尔冰箱皆实现了稳定增长。可以说，海尔冰箱正以绝对优势成为最受全球消费者欢迎的冰箱品牌，持续主导全球冰箱市场格局。‍

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