统帅：重新定义品牌 以产品玩转“年轻、时尚”

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  金鲸//撰文

  企业的转型升级，从某种意义上就是品牌的重新定义与定位。很多企业在转型升级时遇到的问题恰恰就是这样，生产线已经全部更新自动化了，产品也是充满了高端气息。但在市场，不论客户还是消费者还是以老眼光看待，其转型后的价值很难得到体现。这也是现时企业转型升级过程中遇到的普遍性困惑。

       海尔旗下的品牌——统帅最近进行品牌转型发布，以全新的品牌形象向业界展示，将以“轻时尚家电开创者”的品牌定位承接年轻化战略转型，首次将“轻时尚”理念引入家电领域，旨在通过时尚、简约的产品体验，为年轻用户打造一种轻松、舒适的高品质生活方式。为家电企业转型做了一次成功的示范。

  重新定位：只为年轻的你

  多数家电企业初创于国内家电业起步时期，当时的国内家电需求是处于普及阶段，家电企业面对的较多是普及需求，需求多为低端，特别在意价格的便宜。因而，对应的品牌定位主要是满足普及需求，档次较为低端。但是，近几年随着家电普及的完成，驱动市场发展的主要动力已经转变为更新需求。显然，面对普及需求的低端品牌已经不能满足需求，转型高端已经成为不可逆转的潮流。

  作为海尔旗下的统帅品牌，是1998年作为海外行销平台出口欧洲市场的品牌，2008年转入国内市场，并于2011年以互联网“定制家电”品牌定位亮相。如今国内家电市场环境已经发生巨大变化，转型高端已经出不可逆转趋势，统帅品牌与时俱进，在今年11月2日召开发布会，重新定义品牌内涵，进行品牌的自我革命。

  重新定义内涵的统帅品牌，是海尔集团战略布局的年轻化标志，统帅首次将“轻时尚”理念引入家电领域，旨在通过时尚、简约的产品体验，为年轻用户打造一种轻松、舒适的高品质生活方式。对行业、渠道、客户及用户来说，统帅将以“轻时尚家电开创者”的品牌定位承接年轻化战略转型。

       统帅用“轻时尚”理念重新定义家电，正是在与用户不断深入的交互过程中，挖掘出了年轻人对家电的真实需求。其内涵十分清晰，“轻”所代表的年轻社群定位，“时尚”所代表的品牌调性，“开创者”则是品牌角色和行业地位，可以理解为外观设计的简约化，家电基础功能的极致化。

  对于年轻人来说，传统家电的认识精髓在于“性价比”的话，那么现时互联网时代的核心就是“高颜值+简约”的诉求。可见，统帅针对年轻社群战略转型是必然，更加符合互联网趋势，体现国际视野与中国品牌自信。对年轻用户群体来说，统帅的华丽转身只为你。

  产品支持：不仅仅高颜值

  统帅发布的新logo系由其年轻设计团队倾心打造，从构造上可以看到年轻人所喜爱的简约风格，同时正红底色又具时尚韵味。而统帅提出的“轻时尚，悠生活”理，更是对接统帅全新的品牌形象诠释。

  统帅以产品为推动力，引领一种简单中创造快乐、并享受快乐的生活，旨在以全新品牌内涵的力量来倡导一种简单精致、回归本质的文化，这次是统帅品牌的内在魅力。而表现这种理念和精神的则是产品这一核心。

  借助海尔研发平台，统帅整合全球顶尖设计团队，对产品进行全新设计，打造“颜值最高的家电”。不仅如此，统帅还坚持用领先技术实现产品的简单适用，为用户带来便捷高效的操作体验。例如，转型后率先发布的统帅中字格局冰箱，在外观上以中国汉字文化为元素，形成赏心悦目的独特布局，形成与以往不同的文化高端内涵。

  从功能上来看，加上独有的全温区变温设计，堪称好看、好用的冰箱典范。特别是通过5℃到-20℃全温区变温，用户可以根据不同需求，精准调配每一度，实现了冷藏与冷冻的平衡，完全可以满足创业初期年轻人的需求。

 
       最为人性，也是最为称道的是，冰箱设计者参照中国多数年轻女性160-163公分的平均身高，设置距地面105公分高度的横向储存空间，实现使用习惯与女性身高的平衡。如此之人性化的设计在以往的冰箱上几乎没有，体现的是统帅的人文情怀和对用户的无微不至。这也是为何要说，“鲜而不凡”的统帅新品不仅仅局限于颜值的重要原因。。

  满足体验：你需要我送到

  在统帅看来，品牌定义于年轻人是有道理和逻辑的。年青的一代，不在乎光环笼罩其上，而是在乎一种自然和环境的融合。他们不被动盲从，崇尚简约，追求极致。同时他们深谙生活意义，拒绝浪费，懂得享受惬意的时光。这样的生活方式最在意的是对生活的体验，包括购买家用电器。

  正是这样深刻的挖掘用户，了解了用户的需求痛点，统帅在定位中才具有了极强的针对性——满足年轻人的既简约又时尚价值取向。从而在家电这个红海领域找到了突出重围，游向蓝海的通道，即：轻时尚家电开创者。

  在年轻用户面前，是没有任何的权威和迷信，自由、轻快的生活方式才是他们的追求。在他们看来最好的莫过于自身的体验，用美好的体验感来决定是否完成购卖，把购物当成一种享受，从而回归生活的本质。

  “轻时尚”的定位，正好拉近了统帅与年轻社群之间距离，提供了更广泛的探索路径。尤其是有着年轻心态的人群，通常具备极强的活力和创造力，这与统帅所强调的品牌精神有着高度契合。比如，统帅已经提出深入校园的梦想计划，或者以跨界形式尝试建立生态圈等。

  玩生态已经是当今年轻人的潮流，这就需要品牌给他们提供的产品绝不再是单一的，既要契合使用价值的体验，又要在生活中体现简单便捷，还需要有时尚华丽的元素。这种相互衔接、互相融通，不就是生态建设吗？

  而统帅品牌就是力图从各个点上击破，完成生态链的构建，满足年轻人的多样性需求。最终实现统帅品牌的“你设计我制造，你需要我送到”理念的真正落地。

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