顾家家居:敲钟上市 新格局 新篇章

  2016年10月14日顾家家居敲钟上市，这对于顾家家居来说具有里程碑式意义，也代表中国软体家居的标杆企业顾家家居将进入资本化运作的新阶段。

  作为家居行业的领军品牌，顾家家居始终以为百万家庭提供“幸福的依靠”，不管在市场占有率和品牌知名度、美誉度都节节攀升，再接入资本的力量，必将带动顾家家居的新一轮强大发力。

  加入A股主板

  10月14日顾家家居股份有限公司董事长顾江生在上海证券交易所敲响开市钟，顾家家居正式挂牌上市上海证券交易所A股主板，股票代码“603816”，首次公开发行股票数量为8250万股，占发行后公司总股本的比例为20%，发行后总股本将达4.125亿股，发行价格为24.66元/股，发行市盈率为22.99倍，本次募集资金总额约20.34亿元。

  历经三代34年传承，创立至今的顾家家居，一直是家居行业的领头羊之一，尤其是在软体家居领域，始终以强大的品牌实力，占据市场鳌头，此次成功挂牌A股，可以说是品牌发展的必然。截至目前，顾家家居在国内外市场拥有店面超过3000余家，产品热销全球，为百万家庭提供着“幸福的依靠”。

  尤其是近年来，顾家家居创新不断，从产品、服务到营销，都屡树标杆，远远领先同行业品牌，行业领导地位愈发突出，为顺利上市奠定良好基础。随着品牌和规模的快速发展，顾家家居上市是品牌发展的必由之路，也是迈向新未来的必然趋势。

  品牌升级上再迈新高度

  据了解，上市后，顾家家居上市拟将募集的资金用于年产97万标准套软体家具生产项目、信息化系统建设项目、连锁营销网络扩建项目、补充流动资金项目，多方面升级，助推品牌开启新征程。

  近年来，顾家家居不断针对市场需求变化，调整产品及品牌定位，形成软体家具全品类、多层次的产品系列矩阵，为消费者带来更多选择；在巩固一、二线城市，不断拓展三、四线城市的市场份额；邀请人气明星邓超作为形象代言人，赋予品牌青春、时尚新活力；以“8.16全民顾家节”、“暖男节”等引发广泛、积极的社会效应的创新文化营销活动，加大品牌传播力度，提升品牌知名度和美誉度。尤其是2016年，品牌全面升级的顾家家居更是频频以创新明星的角色屡见报端，成为媒体争相报道的焦点。在这种背景下，资本的引入，无疑将为顾家家居的发展插上有力翅膀，推动其在品牌升级上再迈新高度。

  软体家居新格局

  1982年，顾家工坊在江苏南通正式成立，借着改革的春风，发展迅速。在2003年6月正式成立浙江顾家工艺沙发制造有限公司，创立“顾家工艺”品牌，确立“因为顾家所以爱家 ”的品牌主张。随着顾家的大刀阔斧，2010年5月，“顾家工艺”升级为“顾家家居”，致力于成为世界级的软体家居运营商。

  顾家从最初的手工作坊到机械化工厂、出现品牌，再到进入资本市场，迈上更大的舞台，顾家家居是参与并见证行业发展的样本与标杆，其上市将对家居行业，尤其是软体家居的市场格局产生深远影响。

  从成品家居市场来看，家居行业有能力并成功在A股主板上市的成品家具品牌屈指可数，顾家家居的加入，为A股成品家具阵营增添新生力量的同时，也将为整个行业的发展注入新动力，推动资本对家居行业的关注，助力市场成长。

  从软体家具领域来看，市场竞争正在加剧，根据意大利米兰轻工业信息中心（CSIL）的统计，我国软体家具年产值已由2006年的77.45亿美元增长至2015年的317.33亿美元，年均复合增长率达15.15%。在此大背景下，顾家作为实力雄厚的领军者，搭上资本快车后，必将在产品、服务、营销渠道和品牌创新上，大展拳脚，引领行业跳脱传统竞争桎梏，迈入全新气象。

  在寒意袭人的家具领域，顾家家居的成功上市，无疑让整个行业为之一振。市场往往瞬息万变，但永远只有做不好的企业，没有做不好的行业，这也是在浮躁的当下，顾家家居所带来的行业启示意义。

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