儿童家具行业,千亿规模新蓝海

  儿童家具产品:相比成人家具更注重环保、安全、益智性要求

  儿童家具要求更加环保,对甲醛、VOC、重金属等含量有严格要求,消费者选购时,材质基本偏好实木,涂料偏好水性漆。安全结构方面由于防止对儿童造成伤害有更多要求。益智方面需要在颜色、造型、功能上满足儿童发展需要。

  儿童家具发展:经历三个阶段,多元化格局逐渐形成

  80年代为萌芽期,一些成人家具厂商初步生产部分儿童家具。90年代为发展期,独生子女家庭开始购置儿童家具,市场逐步扩大,儿童家具逐渐形成细分领域。2000年后国外家具加速出口到中国,国内品牌也形成一定规模,多元化格局形成。2012年儿童家具标准的诞生正式开启了儿童家具专业化、规范化道路。

  市场竞争层次分明,质量问题仍较突出

  国内儿童家具已明显分高中低三个市场,高端市场主要为国外品牌,中端市场为国内大型品牌,低端市场为小型甚至没有品牌企业。自2012年推行《儿童通用技术条件》起至今儿童家具在抽检中合格率仍然不高,存在不少以安全结构、警示标志、甲醛释放量等为代表的问题,行业仍在缓慢规范化。

  “全面二胎”引发儿童家具需求加速增长,未来千亿规模市场可期

  儿童家具需求可被分为两类:1)父母与孩童分房前(0-1岁)产生的婴儿床需求;2)分房后(4-6岁)产生的成套儿童家具购买需求;我们测算目前儿童家具市场已达300亿元。2015年“全面二胎”政策颁布已一年有余,结合目前各地新生儿出生情况及相关数据,我们认为新一轮“婴儿潮”爆发是大概率事件,拉动儿童家具市场规模大幅增长;叠加消费升级与城镇化进程带来的儿童家具普及率上升,2022年近千亿儿童家具市场可期。

  行业未来有望逐渐洗牌,国内大型品牌将抢占更多市场份额

  行业此前近一半市场被小型甚至没有品牌的企业占据,格局比较散乱。未来消费者对品牌知名度的重视将压缩小型品牌市场,同时,儿童家具标准的继续推行、电商渠道的门槛提高将筛除小型不合格品牌,行业面临洗牌,大型品牌将逐渐脱颖而出。大型品牌中,国内品牌由于相对中端定位,受众广,全国布局广泛,相对国外品牌拥有渠道优势,且目前已有向高端儿童家具延伸趋势,未来将进一步吞食国外品牌市场份额。

  儿童家具未来有望发展更全面产品线与面向人群

  目前国内儿童家具在家纺、家具配套设施产品线相对欠缺;面向人群主要以4-16岁儿童青少年为主,对0-3岁婴幼儿关注较少。参照国外知名儿童家具品牌,未来国内儿童家具品牌有望完善产品线与面向人群,更好为消费者提供一体化购物体验。

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