高端领域成空气净化器厂商发力重点

  自2013年的爆发性增长以来，空气净化器已经进入了第四个年头，随着行业的不断规范与消费习惯的逐渐建立，空气净化器市场也进入稳步增长状态。而在当前消费升级的大势下，高端产品正成为拉动空气净化器市场的主要动力。高性能、高品质、智能化成为消费者选购空气净化器时的重要参考方向，大品牌产品更受消费者青睐。

  高端产品表现突出，性能指标成竞争重点

  从总体市场表现来看，空气净化器市场延续了去年年底的高速爆发，2016年一季度表现优异。根据Gfk（中国）大中城市零售监测数据显示，得益于一月份市场增长的贡献，一季度空气净化器线下市场零售额同比增长36.6%。而据业内人士预测，2016年第二季度，受到网络购物节的影响，空气净化器市场的增长仍然值得期待。

  而在整体增长之外，值得关注的是高端产品的增长。根据Gfk大中城市零售监测数据显示，2016年一季度中国5000元以上线下市场金额占比达到38.8%，较去年同期增长了5.4个百分比。而在低端产品布局为主的在线市场上，也能够发现厂商开始在更高价位段中进行产品投入。此外，根据Gfk在线市场零售监测数据显示，中国2016年一季度3000元以上的在线市场占比达到46.7%，同比增加14.1%个百分点，中高端产品开始逐步向在线市场渗透。

  消费者受到高端品牌强效功能、高质量耗材硬件、智能软件以及跨界功能的吸引，因此高端空气净化器在市场备受注目，高端空气净化器“大CADR”、“高CCM等级”、“高密度滤网”以及“附加功能”更成为重要考虑指标。CADR值与CCM值被新国标列为衡量空气净化器性能最重要的两项指标，其值越高，产品性能越强。大品牌的高端空气净化器在这两项指标上往往有着较好的表现。被誉为“除霾机皇”的三星KJ720F-K7586WF的CADR值高达720㎡/h，CCM值则能达到189000mg的惊人数值，相当于新国标最高等级P4等级的15.7倍，可谓高端中的顶级产品。

  智能化成热门话题，打造品牌是关键

  随着家电智能化的不断发展，空气净化器的智能操控逐渐成为市场热门话题。根据Gfk（中国）在线零售监测数据显示，空气净化器2016年一季度手机智能操控型号的金额占比达到16.8%，同比增加13.3个百分点。而这一数据也折射出高端产品将有更多产品升级空间。

  当然，智能化功能要兼顾人性化设计，才能获得更大的市场空间。三星KJ720F-K7586WF空气净化器拥有WIFI功能，可实现远程控制。便利功能可让上班族能通过手机查看室内的空气环境，并实时操控，让家中的老人和小孩始终处于洁净空气环境中。此外，三星KJ720F-K7586WF为解决使用者滤网维护问题，除贴心增设滤网寿命智能提示功能，让用户通过产品面板了解滤网污染程度、轻松判断滤网剩余寿命外，消费者更可直接联机商城购买新滤网，享受最便利的服务。

  当前，消费者从对价格敏感转变为对品质敏感，而品牌是品质的背书，这意味着消费者更倾向于购买大牌产品。以三星为例，依托三星品牌卓越品质，三星空气净化器自从去年上市以来就备受好评，而2016年全线新品覆盖多种应用场景，多价格区间。无论是“除霾机皇”产品，还是适用于小户型使用的产品，都全面超越新国标最高等级，品质堪称一流。

  依据品牌选购商品，能减少消费者在购物时多方比较的时间，让消费者用最低的成本选出最优的产品。对空气净化器厂商来说，布局高端产品线、强化产品性能、增加附加功能，打造出品牌优势将成为赢得未来的关键。

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