电博会海尔布下“大厨电”战略

  7月7日，海尔在青岛大剧院启动“融贯中西品味世界——海尔厨电产业全球化战略暨新品”发布会。在会上，海尔整合海尔厨电、美国GE、新西兰斐雪派克（Fisher&Paykel）、国际高端品牌卡萨帝（Casarte）、统帅5大厨电品牌组成“海尔系厨电”，以中西结合的超强品牌阵容布下“大厨电”战略，发力全球厨电市场No.1。

  记者在电博会现场发现，和往年全品类产品阵容参展不同，今年海尔展区成了厨电“专场秀”，5大厨房场景及全系厨房电器产品，全面展现了海尔的“大厨电”战略。具体来看，Fisher&Paykel定位社交厨房：为都市层峰群体打造，以奢华生活方式+设计彰显身份尊贵；美国GE定位专业厨房：主要针对都市上层中产及富裕群体，主推国际化、美式生活方式；Casarte定位艺术厨房：为都市富裕群体提供契合自身品味的高端精致生活方式；海尔厨电定位智慧厨房：主要面向现代都市精英主流群体，为他们提供中西式融合的品质生活；统帅定位时尚厨房：为追求简约生活方式的年轻群体定制厨房。

  业内专家分析认为，海尔之所以在今年展会上重点海尔的“大厨电”架构，本质上是其整合全球顶级品牌，发力全球厨电No.1地位全球化布局的前奏，海尔正在发挥品牌协同叠加效应分向布局大厨电经济。据悉，海尔自1996年创立厨电品类以来，先后研发出世界首台拒绝臭氧消毒的消毒柜、首创风随火动系列的天际油烟机等创新产品，奠定了其厨房领先者的地位。而后海尔又先后整合了新西兰国宝级奢侈家电品牌FPA、以及美国百年家电品牌GE，品牌实力进一步加强，全球厨电No.1地位基本确立。

  实际上，品牌的协同只是海尔发展战略的一部分，目前海尔正以开放创新的理念不断整合全球的优势资源，不断放大协同效应。海尔打造全球最大的创新生态系统和全流程创新交互社区，可以通过整合全球一流资源、智慧及优秀创意，与全球研发机构和个人合作，共同为用户创造全流程最佳体验。

  另据了解，海尔目前已经在全球建立起5大研发中心和制造基地，可以与不同阶层的人群深度交互，研发制造出满足不同层次人群的厨电产品。海尔也因此建立了领先的研发制造体系和布局完善的市场供应销售体系，这些布局都已成为海尔厨电“大厨电”战略的强大支撑。

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